Resumen del año 2025
Hemos diseñado esta portada especial para que puedas afianzar titulares o disfrutar de una experiencia diferente de Información, Inspiración y Criterio. Aquí vas a encontrar una selección de artículos publicados en 2025, agrupados por bloques temáticos. El servicio editorial se reactivará con normalidad el 7 de Enero de 2026.
UN AÑO DE PUBLICIDAD HECHA CON IA…
Las marcas han empezado a integrar esta tecnología en sus campañas, abriendo una nueva frontera para la creatividad y la producción publicitaria.
Lo nuevo de Alain Afflelou es un himno a la aventura de crecer creado con inteligencia artificial
Ha trabajado con Xiaolongbao Studios y ha utilizado herramientas como Freepik, Nanobanana o Midjourney.
La agencia de viajes Pangea se suma a los anuncios de televisión creados con inteligencia artificial
El spot combina imágenes reales con otras creadas con IA buscando desafiar los códigos del turismo.
… Y DE CAMPAÑAS SIN MOSTRAR LA MARCA
Publicidad gráfica en la que no se muestra el logotipo o el nombre de la empresa que se anuncia. Ha sido una de las tendencias publicitarias este año.
Coca-Cola celebra el aniversario de su botella de cristal con sombras evocadoras
La marca prescinde de logotipo y pone el foco en el emblemático packaging evocando también sensaciones.
Corona prescinde de logo y producto, proyectando su iconicidad desde la lima
La marca destaca su carácter reconocible a través de la simplicidad de la fruta que suele acompañar a esta cerveza.
“Tiene que ser bocata”: así adapta Heinz a España su campaña que resalta el vínculo con el sabor
Es la adaptación en España de "Trigger the Taste", desarrollada junto a Wieden + Kennedy London.
McDonald's Reino Unido prescinde de su marca y deja que sus desayunos hablen por sí solos
La marca elimina los elementos de su identidad visual para dar protagonismo a las propuestas de su menú en su nueva campaña.
Ikea lanza una campaña sin muebles, con el precio como símbolo
La sobreimpresión del precio se convierte en un reflejo de los momentos vitales que modifican la relación con el hogar.
HA HABIDO MOVIMIENTOS IMPORTANTES EN EL SECTOR…
Tanto en las marcas como en las agencias, este año ha habido entradas y salidas de profesionales, en línea con los ajustes propios que se están realizando en el mercado.
… Y MOVIMIENTOS EMPRESARIALES DECISIVOS
Fusiones, compras e integraciones han marcado estos meses. El contexto empresarial está en plena era de transformación y ya se viven sus consecuencias.
Paramount lanza una OPA hostil para la adquisición de Warner Bros Discovery
La compañía busca hacerse con la totalidad del grupo mediático por 108.400 millones de dólares.
Atresmedia compra Clear Channel en España
La operación está valorada en 115 millones de euros y sujeta a las condiciones que establezca la CNMC.
Adobe comprará Semrush por 1.900 millones de dólares
Con la adquisición reforzará su sistema de marketing integrando capacidades en SEO y GEO.
Prada compra Versace por 1.250 millones de euros
Prada se compromete a mantener el ADN creativo de Versace y su autenticidad cultural tras la adquisición.
EL RETAIL FÍSICO HA SIDO PROTAGONISTA…
El punto de venta cobra cada vez más presencia en las estrategias de aquellas marcas que buscan generar experiencias tangibles con sus consumidores y públicos objetivo.
Starbucks quiere elevar la experiencia del café con su nueva flagship en el estadio Santiago Bernabéu
Asegura que será un espacio único con productos y experiencias exclusivas.
Zara promociona su segunda colección de esquí con una tienda pop up en los Alpes
Zara Ski se ha habilitado en la localidad suiza de Verbier y emula el interior de un iglú, con una decoración e iluminación blanca.
Satisfyer abre su primera tienda insignia en España
El espacio, ubicado en el centro de Madrid, se abre junto a la firma de tecnología de belleza Geske German Beauty Tech.
El Almendro abre su primera tienda pop-up en Madrid
La marca de turrón gana presencialidad en un momento clave para el consumo de su producto.
… Y TAMBIÉN EL BRANDING CON SABOR
Colores vibrantes, texturas jugosas y mezclas imposibles. El sabor ha estado presente este año como palanca para un branding de éxito garantizado.
Ambar crea un helado con sabor a su cerveza para celebrar 125 años
La iniciativa se ha llevado a cabo junto a la icónica heladería zaragozana Helados Tortosa.
Domino’s Pizza y Nocilla se unen en "Dominito’s", una edición limitada de croissants
La cadena de pizzerías apela con el nuevo producto a los jóvenes y su particular forma de celebrar.
La comida como eje del cobranding: las marcas buscan ganar presencia a través del aroma y el sabor
La comida ya no es un mero sustento sino que se asocia a un estatus y a la expresión de identidad.
LA CONVERSACIÓN SOBRE EL TRABAJO SIGUE VIGENTE
La jerarquía híbrida, los rituales corporativos, el barebacking o la ansiedad del domingo son algunos conceptos y tendencias que han surgido este año.
La ansiedad del domingo es causa de renuncia laboral entre la Generación Z
Según una encuesta, el 20% de los profesionales jóvenes han dejado un puesto por los “sunday scaries”.
La nueva “jerarquía híbrida”: cuando el rendimiento se compensa con flexibilidad y teletrabajo
Algunas empresas ofrecen el trabajo en remoto como compensación al desempeño o incentivo para la captación.
No hacer nada durante los desplazamientos al trabajo es ahora una tendencia entre la generación Z
Se ha denominado "barebacking" y se plantea como una respuesta al exceso de conexión digital y la sobrecarga mental.
El look Steve Jobs: la generación Z crea un “uniforme” para combatir la fatiga de decisión
Los profesionales jóvenes parecen confiar en la repetición de atuendos básicos para su trabajo en oficinas.
LA IDENTIDAD DE LAS MARCAS HA SIDO PROTAGONISTA
Desde la nueva imagen de Repsol hasta la identidad corporativa de la F1 en Madrid. El branding de las compañías nos ha dejado grandes titulares.
Todo lo que hay detrás de la nueva identidad visual de Repsol
La confluencia es el concepto que articula el nuevo diseño y traslada la oferta multienergética de la compañía.
El circuito de Fórmula 1 de Madrid ya tiene marca: Madring
Los responsables del proyecto aseguran que la marca es una invitación a disfrutar de una experiencia única en la ciudad.
Domino's revitaliza su imagen buscando hacerla tan apetecible como la pizza
La actualización de la identidad incluye colores más vibrantes, nuevo diseño de packaging y un fonotipo que evoca antojo.
Lay's renueva su imagen para recordar que procede de "patatas reales"
El concepto creativo traslada el viaje de la patata desde el campo hasta las manos de los consumidores.
PUBLICIDAD CON SELLO ESPAÑOL
Desde el enredo con “Not a doll”, hasta la creación de un nuevo palo del flamenco. Hay campañas de publicidad españolas que bien merecen recordarse.
"Sigamos haciendo ruido juntos": Desigual defiende su campaña “Not a doll” ante la polémica
La marca lanzó un mensaje de empoderamiento y autoexpresión, pero tropezó con el momento sociopolítico.
Diseñado por Palomo Spain y lucido por Aitana: el bolso de Aceites de Oliva de España
Ha sido diseñado por la firma Palomo Spain y cuenta con correas para portar una botella de aceite.
El ICEX rompe moldes convirtiendo el "Flying Free" en un himno para sus servicios
Recurre a la icónica canción para postularse como aliado de la internacionalización con una campaña divertida y diferencial.
“Todo es marketing”: ESIC University reivindica la disciplina y su trayectoria de especialización
La entidad se reafirma en su esencia y propósito con motivo de la celebración de su 60 aniversario.
Ilunion acuña sus propias monedas para redefinir el valor de las personas
“Valor significa rentabilidad. Pero también valores humanos, valía profesional, valentía de abrir nuevos caminos”.
La reconocible onda de Coca-Cola en los platos de Foster's Hollywood
La cadena comunica el regreso de la bebida a sus restaurantes con un juego visual en publicidad exterior.
CAMPAÑAS INTERNACIONALES
A nivel global también han destacado algunas campañas por el mensaje que transmiten o la manera de ejecutarse en sus respectivos formatos.
“Ser vegano es buena mierda”: la defensa de PETA de la dieta sin carne animal
La organización confía en el humor y la animación para invitar a un cambio de hábitos que proteja a los animales.
KitKat hace de su eslogan de marca un alegato contra la adicción al teléfono móvil
La marca demuestra el valor atemporal de su "Have a Break" en una campaña que aboga por la desconexión digital.
Lego hace historia desfilando en el circuito de Fórmula 1 de Miami
Pilotos del torneo han conducido réplicas conducibles de sus coches en el circuito de Miami.
Canva juega con el caos del diseño en una brillante campaña de publicidad exterior
La plataforma da vida a sus funcionalidades para conectar con la comunidad creativa y los profesionales del marketing.
EL MARKETING DEPORTIVO SIGUE ENGANCHANDO…
Esta disciplina ha vivido un año de relevancia con la llegada de la NFL a Madrid o las activaciones de Nike y Adidas para generar experiencias diferenciadoras.
Nike crea una tienda efímera de sopa en China para conectar con los runners
La marca ha instalado un puesto de caldo tradicional en un lugar habitual de los aficionados al running.
Adidas instala una tetería en las montañas de Kazajistán
La línea Terrex de la marca conecta con los amantes del outdoor con una invitación a la pausa y a disfrutar de la naturaleza y la comunidad.
Seat lanza unas botas de fútbol para "reinas"
¿Puede una bota de fútbol convertirse en un manifiesto cultural? Seat y 14 Agency dicen que sí.
… Y TAMBIÉN EL MARKETING CON MASCOTAS
Fieles compañeras de vida y aventuras, las mascotas ya son una pieza más en la comunicación y estrategias de muchas compañías.
Adidas lanza una colección para mascotas
Estará disponible únicamente en China e incluye camisetas, collares de cuero y bolsos de transporte.
Salsa Jeans lanza una colección para mascotas y un probador especial
La colección “Best Friends Fur-Ever” incluye chaquetas, chubasqueros, collares, juguetes o bolsa de transporte.
La adopción de animales también llega a los permisos retribuidos
La empresa Pets & Vets ofrece, entre otras cosas, permisos retribuidos de tres días por adopción de un animal.
CAMBIANDO LA FORMA DE VER VALOR
Acompañamos a la agencia &Rosàs durante el décimo aniversario de ILUNION y hemos recogido la experiencia en esta pieza audiovisual de 22 minutos. Podrás conocer de una manera cercana las fases y los matices que hay detrás de la ejecución de una idea que viaja a un terreno más allá de la publicidad.
