La Casera realiza un cobranding con Lefties que rinde homenaje a su vínculo con el verano
La marca de bebida busca transmitir su iconicidad y frescura para conectar con las nuevas generaciones de consumidores.
Tripadvisor actualiza su identidad destacando el contenido creado por los viajeros
Ante el avance la inteligencia artificial en la industria de los viajes, la plataforma resalta la autenticidad de su comunidad.
Burberry se hace esencial durante la época de festivales en su nueva campaña
La campaña hace esencial a la marca como parte de los festivales, de la mano de Liam Gallagher, Goldie o Cara Delevingne.
La marca de muebles Stokke desafía los estereotipos de género con una campaña centrada en la paternidad
La marca noruega de mobiliario infantil Stokke reivindica el rol activo de los hombres en la crianza.
Canal+ desafía a una Inteligencia Artificial con su propio catálogo para medir el alcance emocional del entretenimiento
Bajo el título de "R0_B0+", la plataforma quiere reivindicar que la imaginación sigue siendo un territorio humano.
Subtítulos en tiempo real y reconocimiento emocional: gafas inteligentes que mejoran la comunicación
Hijos de Rivera e Ilia Topuria lanzan Mucho, una nueva marca de bebida funcional que amplía la estrategia de diversificación de la compañía
Se dirige a un consumidor joven y orientado al bienestar. La fórmula es sin azúcar ni cafeína, con proteína vegetal y micronutrientes.
Greenpeace Reino Unido pone la publicidad exterior digital al servicio del derecho a protestar
Activistas aparecen en vídeos y gráficas en vallas digitales creando una manifestación virtual en la calle.
Save the Children recurre a la inteligencia artificial para evidenciar la desigualdad infantil
Un experimento creativo con IA refleja la normalización del impacto de la guerra o la pobreza en los niños.
Publicidad Exterior
Heineken crea una tarifa telefónica para reducir el uso de pantallas y promover la conexión humana
El plan HeiMobile se pone en marcha en colaboración con la teleoperadora finlandesa Moi Mobiili.
Lidl crea una chaqueta exclusiva inspirada en Oasis para conectar con los fans
La prenda está pensada para conciertos e incluye bolsillos enfriadores integrados y un abrebotellas en la cremallera.
Metricool añade una capa de inteligencia artificial a la gestión de redes sociales
Lanza MetriLAB AI para permitir flujos de trabajo más ágiles y personalizados en tiempo real.
Marca, comunicación y cultura: las claves para crear una agencia
Jeff Goodby (Goodby Silverstein & Partners) y Greg Hahn (Mischief) reflexionaron sobre emprendimiento en Cannes Lions.
Así es la identidad visual renovada de Ibercaja y su campaña de reposiconamiento “Nos mueves tú"
La actualización, desarrollada junto a BrandFor, comunica una marca más empática y cercana.
McDonald's revive un grupo de Facebook y una antigua mascota para convertir su hamburguesa de pescado en un icono
Ha convertido un grupo creado en 2012 en el centro de la campaña de marketing de la Double Filet-O-Fish.
Nike Football redefine sus códigos publicitarios con la campaña “Scary Good”
Nike Football presenta un nuevo enfoque de comunicación que sigue celebrando el juego atrevido y las grandes estrellas.
Summertime
Daydream, el agente de IA que promete avanzar en la experiencia de compra de moda
Deja atrás los filtros tradicionales y permite descubrir prendas y accesorios mediante un modelo conversacional.
Dinamarca quiere plantar cara a los deepfakes otorgando a los ciudadanos copyright sobre su aspecto
Se concederá derecho a exigir que las plataformas eliminen contenido manipulado si se comparte sin consentimiento.
Polaroid lanza una campaña que abraza lo analógico y desafía la dictadura de las pantallas
La marca hace un guiño a la fotografía analógica que popularizó y da respuesta al cansancio digital
Hablamos con Barça Studios sobre la maternidad en el fútbol y el valor estratégico del contenido
El estreno de su documental "Mother and Footballer" marca un punto de inflexión para la plataforma de streaming del FC Barcelona.
Beatriz Navarro, nueva Presidenta de la Asociación de Marketing de España
Sustituye a Enrique Arribas, que ha ejercido en el cargo desde 2019 y alcanzado el mandato máximo de seis años.
LG lanza “Radio Optimism”, una plataforma musical con IA para fomentar conexiones humanas
La campaña global se enmarca en la promesa de marca “Life’s Good” y busca revertir la sensación de aislamiento.
Ruavieja cambia de rumbo con “Un sabor para quedarse”, pero no olvida ni la sobremesa ni el disfrute del tiempo
La marca inicia un nuevo posicionamiento y tono de comunicación “más actual, cercano y optimista”.
De ciudades más seguras a vidas más saludables: Las 10 principales tecnologías emergentes de 2025
Las innovaciones reflejan cuatro tendencias emergentes: confianza y seguridad, industria sostenible, salud humana y convergencia energía-material.
José Cabanas (Estrella Galicia): “Nuestro CEO confía en todo lo que ofrezca diferenciación a la empresa”
Hablamos con el directivo tras los reconocimientos obtenidos en los Premios Nacionales de Marketing.
Airbnb muestra qué significa “hogar” después de un desastre
La producción del spot, realizada en Los Ángeles, estuvo a cargo de un equipo afectado directamente por los incendios.
Los 7 pecados capitales del Marketing o el sermón de Fernando Machado en Cannes Lions
El conocido profesional brasileño fue uno de los ponentes en el programa de conferencias de Cannes Lions
Sanitas destaca en los Premios Nacionales de Marketing por la Innovación en su Propuesta de Valor
La aseguradora especializada en salud ha ganado el Oro en la categoría por su programa “Mi salud genómica”.
Ikea gana el Oro por su Estrategia de Ventas en los Premios Nacionales de Marketing
La compañía ha sido reconocida por su programa de fidelización Ikea Family y su ecosistema de ventas omnicanal.
Rosa Tous es elegida como Mejor Líder Empresarial en los Premios Nacionales de Marketing
El premio reconoce el impulso otorgado al marketing desde su posición para convertirlo en clave de la gestión de la empresa.
Lego reimagina el Día del Padre demostrando que el mejor regalo no es el objeto, sino el momento compartido
“Build It With Him” convierte un día tradicionalmente desaprovechado en Emiratos Árabes en una oportunidad de conexión emocional.
La plataforma de idiomas Preply parodia a su competidor Duolingo en la campaña “El mejor dúo”
Recurre al humor para expresar que, mientras Duolingo apuesta por la IA, Preply lo hace por las personas y la conexión humana.
Marqués de Riscal celebra ser el mejor viñedo del mundo con una campaña centrada en el riesgo
La bodega repasa sus grandes hitos con una campaña bajo el concepto “arriesgarlo todo” que comunica su título como mejor viñedo del mundo.
La piel en estas vallas se quema en tiempo real para concienciar sobre los riesgos de la exposición al sol
Es un trabajo de Wonderhood Studios que recurre a los rayos UV para quemar diferentes tonos de piel.
La mejor publicidad del mundo, según Cannes Lions 2025 [Grand Prix]
Soluciones para el ahorro y la mejora de la vida de las personas, y la relevancia cultural destacan entre las temáticas.
Los ganadores de Film en Cannes Lions 2025
Los dos Grand Prix de esta categoría se han entregado a trabajos de Channel 4 y L'Oréal. El palmarés se compone de 8 Leones de Oro, 15 de Plata y 27 de bronce
La plataforma “Real Beauty” de Dove es el Grand Prix de Glass en Cannes Lions 2025
El festival reconoce la plataforma de comunicación de largo recorrido desarrollada por Oglivy.
De la generación de cristal a la “generación de vidrio”: ANFEVI lanza un alegato audiovisual por la juventud
La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio lanza un documental que reinterpreta el relato sobre la juventud.
Fuego Camina Conmigo firma la campaña de reposicionamiento de Repsol
El anuncio expresa la visión de la marca sobre el rol de la energía en la vida de las personas y la sociedad.
El Grand Prix de Diseño es para el subtitulado emocional de películas que impulsa la accesibilidad
Es un trabajo de FCB para la Chicago Hearing Society, Rakish Entertainment y la Academia de Cine de Estados Unidos.
Inditex y Juan Roig siguen liderando la reputación en España en 2025, según Merco
Inditex, Mercadona y Grupo Social Once son las empresas con mejor reputación en nuestro país.
El vals submarino de un pulpo: el poético paralelismo de BMW para comunicar la nueva centralita de sus coches
El anuncio es una metáfora del comportamiento de “Heart of Joy”; la nueva unidad de control de la firma automovilística.
Meta anuncia la inclusión de publicidad en los Estados de WhatsApp
Para mostrarlos la compañía utilizará información como el país del usuario, el idioma o canales a los que sigue.
La mejor Publicidad Exterior del mundo, según Cannes Lions 2025
Los Grand Prix han sido para la ceremonia de apertura de París 2024 y para “Phone Break”, de KitKat.
Confirmado: esta es la nueva identidad visual de Repsol
La compañía energética impulsa una nueva etapa de marca para destacar la transformación y evolución de su oferta.
Impossible Foods considera una hamburguesa híbrida para impulsar su crecimiento entre los “flexitarianos”
La idea forma parte de la estrategia de reposicionamiento de la marca, que ha incluido una actualización estética.
El futuro de las agencias también está en el pasado
Ese saber hacer artesanal, comprometido, imperfecto y profundamente humano que conecta con los orígenes de esta profesión.
Bodegas Lan comienza una nueva etapa de comunicación rompiendo las convenciones del vino
La plataforma “Date un sí” se articula en torno al disfrute y la ruptura de las convenciones en el mundo del vino.
Disney y Universal demandan a Midjourney por infracción de derechos de autor
Aseguran que la herramienta ha hecho un uso no autorizado de su propiedad intelectual y que es "un pozo sin fondo de plagio".
Helios reivindica la tilde de kétchup y convierte la ortografía en el eje de su nueva campaña
La marca reconoce haber etiquetado su kétchup durante años sin tilde por un “error ortográfico común”.
“Relationchips”: Tinder da vida a su promesa de creación de parejas con una edición exclusiva de patatas fritas
"Relationchips" busca poner de manifiesto que una relación se crea en la aplicación de citas cada tres segundos.
