Hacia una planificación de medios basada en la calidad
Parte de la industria aboga por evaluar los emplazamientos publicitarios atendiendo a señales de calidad.
Una marquesina que reparte manzanas para desvelar el anuncio
Cœur de Reine y la agencia Verywell han transformado un soporte de JCDecaux en dispensador de fruta.
Cupra comercializa su propia fragancia para el coche
Cupra Scent se define como “el aroma del rendimiento” y ha sido desarrollada junto a Lucta.
La IA inquieta a los estrategas, pero también devuelve el foco al pensamiento humano
El 65% están empleando el tiempo liberado por la tecnología en trabajo estratégico de mayor profundidad.
La naviera Carnival crea una colección de moda inspirada en sus viajeros
La ropa incluye bolsillos para hamburguesas o botellas de salsa, respondiendo así a los comportamientos a bordo.
Turismo de Andalucía cierra tres años de “Andalusian Crush” con un corto inspirado en los videojuegos
Junto a Ogilv, lleva las ocho provincias al universo gamer con música de Hans Zimmer.
Lidl transforma su croissant en una almohada de viaje
Ha creado “Neck Croissant”, una almohada cervical que reproduce el aspecto de su producto de panadería.
La OCU lanza una IA que ayuda a comparar y elegir productos
Presenta la herramienta con “¿Y quién es él?”, una campaña de humor sobre un malentendido familiar.
Lidl estrena “Max & Mila’s World”, su nueva marca para perros y gatos
La nueva marca unifica la alimentación y los accesorios que hasta ahora comercializaba bajo Orlando, Coshida y Zoofari.
Un crop top puede esperar si hay pizza: Casa Tarradellas retrata a dos hermanas en su nuevo spot
La marca vuelve a recurrir a una situación cotidiana familiar para desarrollar su concepto creativo “Hoy toca”.
El marketing social-first encuentra sus límites, según Warc
Las campañas emocionales dirigidas a audiencias amplias consiguen 2,1 veces más impacto de marca.Movimientos en el Sector
Menos ejecución y más criterio: así está redefiniendo la IA el talento que necesita el marketing
La American Marketing Association ha analizado el impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral del marketing.
La segunda mano es clave para la economía, pero está en riesgo por las políticas comerciales, según eBay
La compañía propone crear una distinción para la segunda mano en las nuevas políticas aduaneras para envíos de bajo valor.
La Vaca que Ríe borra su sonrisa tras más de un siglo para hablar de las discusiones absurdas
La marca ha modificado temporalmente uno de sus principales activos visuales bajo el mensaje “Tenemos que hablar”.
Casi el 4% del gasto de los consumidores en 2030 será agéntico
Según un informe de Warc y PHD, el volumen de consumo con agentes de IA superará los 3,3 billones de dólares.
OpenAI y Meta dan apariencia de personajes adorables a sus agentes
Dots y Muse comparten una representación amable e infantil que acerca una tecnología aún con ciertos riesgos.
Forrester anticipa el auge de los anuncios conversacionales en 2027
La consultora anticipa también la llegada de publicidad a gran escala a las gafas con inteligencia artificial.
Renfe recupera su histórica “galleta” para presentar la renovación de su sistema de venta de billetes
El cambio acompaña el estreno de un sistema común para la venta de billetes en todos sus canales.
El Papa vuelve a advertir sobre la IA: “Corremos el riesgo de perder nuestra humanidad”
Advierte de un “paraíso de máquinas” que invade y condiciona la vida cotidiana y reclama educación y ética.
Filmin parodia “Equipo de investigación” con Gloria Serra para anunciar el estreno de “Backrooms”
Gloria Serra investiga unas misteriosas puertas por Madrid para anunciar el estreno de la película en la plataforma.
Finstas, rinstas y las diferentes formas de la personalidad digital
Los usuarios y las marcas gestionan cuentas alternativas en las que publican contenido más espontáneo y natural.
Volkswagen lleva los videojuegos a sus coches
Incorpora AirConsole en seis modelos para jugar desde la pantalla del coche, utilizando los smartphones como mandos.
Lexus deforma sus coches y los convierte en esculturas
El colectivo artístico MSCHF ha deformado dos Lexus hasta crear un vehículo circular y otro completamente retorcido.
Marcas como PayPal o Fever usan la mascota de Muse para anunciar sus acuerdos con Meta
Meta utiliza una mascota para hacer más cercana su nueva IA y las marcas ya se están apropiando de ella.
TikTok es más barato que Meta para conseguir clics y leads
Según Metricool, TikTok registra costes inferiores a Meta en tráfico, alcance y leads.
Lacoste entra en el pádel con su primera colección completa
La firma francesa amplía su legado en los deportes de raqueta con dos palas desarrolladas junto a Tecnifibre.
MásOrange desaparece y pasa a llamarse Orange España
La marca corporativa será Orange España tras la adquisición del 100% de la compañía por el Grupo Orange.
Una tote bag que se transforma en chaleco salvavidas para alertar sobre el cambio climático
Lifeline es una pieza conceptual creada por un grupo de artistas de Nueva York con materiales reutilizados.
Miguel Ángel Pascual (Pernod Ricard): “La marca no es un gasto, es un activo del balance”
El CMO de Pernod Ricard cree defiende la creatividad para construir marcas relevantes, pero no como objetivo último.
La Generación Z, ¿ha dejado de beber?
Diversos estudios apuntan que la Generación Z no ha dejado realmente de beber, pero sus hábitos y gustos distan de los de generaciones anteriores.
Bizum se ríe de los errores de las primeras veces para comunicar su llegada tardía al pago presencial
El Ruso de Rocky firma “Primeras veces”, una campaña para la llegada tardía de Bizum a los pagos en tiendas.
Axe mete su desodorante en un envase lujoso para burlarse de los perfumes caros
Con Lola Madrid presenta “The Lynx Holder”, un extravagante envase para cuestionar cómo juzgamos una fragancia.
