Focus group sintéticos: la IA abre un nuevo modelo de investigación
Permiten realizar test, validar hipótesis y explorar innovaciones sin necesidad de organizar sesiones presenciales.
Panrico se relanza reivindicando el papel del pan
La marca abre una nueva etapa centrada en la calidad y la naturalidad con "Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas".
“La velocidad no puede ser una excusa para no pensar”
Hablamos con Harjot Singh, Director Global de Estrategia en McCann, sobre velocidad, incertidumbre y pensamiento estratégico.
Un creador no es un medio: el brand safety en marketing con influencers
La seguridad de marca al trabajar con creadores es una decisión estratégica y creativa con implicaciones de negocio.
Iñaki Ortega es el nuevo CEO de Trescom
También liderará el nuevo accionariado de la agencia, junto a Alberto Corcóstegui, y las responsables hasta ahora, Isabel Lozano y Miriam Sarralde.Luz & Luces
Las líneas de Metro de Madrid se convierten en caramelos
El transporte celebra su 107 aniversario en colaboración con la emblemática bombonería madrileña La Pajarita.
Una marca de bienestar sexual ofrece escapadas gratis a las parejas que reduzcan el uso del móvil
Lovehoney ofrece descuentos en alojamientos rurales por pasar más tiempo en pareja.
Repsol recupera los cassettes y la música de gasolinera
La compañía está colaborando con artistas y discográficas para ofrecer nueva música en formato cinta.
Elon Musk dice que no quiere más publicidad “fea” ni “engañosa” en X
Quienes publiquen anuncios "feos, estridentes, chillones o que exageren su producto serán prohibidos de hacer publicidad".
Clear Channel ahora es Amvia
Estrena identidad, desarrollada por Summa, bajo el paraguas de Atresmedia y con el lema “Más de lo que ves”.
La Generación Z se informa en redes, pero confía más en los medios tradicionales
Un estudio con universitarios de España, Estados Unidos y Portugal revela que el 75% se informan en redes sociales, pese a otorgarles poca credibilidad.
Las grandes marcas destinan una proporción cada vez menor de sus ingresos a publicidad
La moderación de las ventas o los cambios en la asignación presupuestaria son algunas de la fuerzas tras la tendencia.Marketing Social
You First se integra completamente en Gersh y desaparece como marca
La agencia española de deporte y entretenimiento fue adquirida por el grupo de representación de talento a finales de 2024.
Asignación directa y construir marca a largo plazo, dos decisiones para conseguir los objetivos
La Directora de Marketing de Santalucía explica en Luz & Luces la estrategia para lograr un incremento de su notoriedad espontánea.
Marketing de Influencers
La inversión publicitaria mundial crecerá un 11,9% en 2026, impulsada por las redes sociales
El mercado publicitario alcanzará los 1,34 billones de dólares, pese a la incertidumbre geopolítica, según Warc Media.
El anillo inteligente Oura lanza un spot en el que las manos cobran vida
El anuncio se ha rodado en escenarios físicos construidos a escala por especialistas en maquetas.
SOS retira a las falleras de sus envases de arroz
La marca ha sustituido la imagen vinculada a la cultura valenciana por espigas de arroz tras las reclamaciones sobre el origen del producto.
Qué es el “lore-tripping”, la nueva tendencia de viajes de la Generación Z
Airbnb identifica entre los viajeros jóvenes una tendencia hacia pequeñas localidades y destinos poco conocidos.
La joyería ya no necesita una ocasión especial: así crece la cultura del autorregalo
La compra para uno mismo gana terreno en joyería y amplía una categoría vinculada a las grandes ocasiones.
Lavazza enseña a un robot qué es la “dolce vita”
La marca de café estrena un nuevo capítulo de su plataforma global alrededor de los pequeños placeres y la conexión humana.
“El Chiringuito” busca anunciantes dejando un correo de Gmail en redes sociales
El programa ha difundido un vídeo en el que presume de audiencias e invita a contactar con su equipo comercial.
Hacia una planificación de medios basada en la calidad
Parte de la industria aboga por evaluar los emplazamientos publicitarios atendiendo a señales de calidad.
Bollo lleva su fruta fresca a las máquinas de vending
La compañía presenta una línea de melón, piña y sandía diseñada específicamente para máquinas expendedoras.
La IA inquieta a los estrategas, pero también devuelve el foco al pensamiento humano
El 65% están empleando el tiempo liberado por la tecnología en trabajo estratégico de mayor profundidad.
Cupra comercializa su propia fragancia para el coche
Cupra Scent se define como “el aroma del rendimiento” y ha sido desarrollada junto a Lucta.
Las marcas quieren visibilidad en la IA. Los usuarios, confianza
Seis de cada diez usuarios rechazan a las marcas que utilizan la IA para posicionar sus mensajes, según Wordpress.
Lidl estrena “Max & Mila’s World”, su nueva marca para perros y gatos
La nueva marca unifica la alimentación y los accesorios que hasta ahora comercializaba bajo Orlando, Coshida y Zoofari.
Un crop top puede esperar si hay pizza: Casa Tarradellas retrata a dos hermanas en su nuevo spot
La marca vuelve a recurrir a una situación cotidiana familiar para desarrollar su concepto creativo “Hoy toca”.
Netflix empieza a ofrecer películas y documentales seleccionados por Filmin
Los suscriptores de Netflix en España recibirán cada mes una colección de diez títulos seleccionados por Filmin.