Menos ejecución y más criterio: así está redefiniendo la IA el talento que necesita el marketing
La American Marketing Association ha analizado el impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral del marketing.
JCDecaux promociona a Ricardo Pérez Valcárcel para dirigir su negocio en México
Cierra una etapa en España marcada por la digitalización del medio exterior y proyectos como “Marina Prieto”.
Nespresso y Swarovski unen café y joyas en una colección para esta Navidad
La edición limitada traslada el brillo de Swarovski a accesorios, decoración y experiencias vinculadas al ritual del café.
Netflix empieza a ofrecer películas y documentales seleccionados por Filmin
Los suscriptores de Netflix en España recibirán cada mes una colección de diez títulos seleccionados por Filmin.
La segunda mano es clave para la economía, pero está en riesgo por las políticas comerciales, según eBay
La compañía propone crear una distinción para la segunda mano en las nuevas políticas aduaneras para envíos de bajo valor.
La Vaca que Ríe borra su sonrisa tras más de un siglo para hablar de las discusiones absurdas
La marca ha modificado temporalmente uno de sus principales activos visuales bajo el mensaje “Tenemos que hablar”.
Casi el 4% del gasto de los consumidores en 2030 será agéntico
Según un informe de Warc y PHD, el volumen de consumo con agentes de IA superará los 3,3 billones de dólares.
OpenAI y Meta dan apariencia de personajes adorables a sus agentes
Dots y Muse comparten una representación amable e infantil que acerca una tecnología aún con ciertos riesgos.
Cruz Roja llama “patata” al corazón para explicar cómo cuidarlo con una canción
Creada por Manifiesto, utiliza el término coloquial “patata” para acercar la prevención desde el humor y la música.
“La publicidad no crea necesidades, pero sí puede crear el universo de los consumidores de una marca”
Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA, es el protagonista del episodio 006 de Luz & Luces.
La Agencia Tributaria dice que “con tus impuestos lo cambias todo”
Pone al ciudadano en el centro de su nueva campaña para mostrar cómo cada contribución repercute en servicios, oportunidades y avances.
Ale-Hop gana a Mr. Wonderful: sus productos no son competencia desleal
El Tribunal Supremo considera que los elementos utilizados por Ale-Hop permiten diferenciar los productos y descarta el aprovechamiento indebido.
Enrique Tomás da una lección de sucesión familiar: un año de transición y una decisión “irreversible”
Después de 44 años dirigiendo su propio negocio, su reflexión pone el foco en algunos retos de la empresa familiar.
La Generación Z vuelve al cine
El cine atraviesa un momento de revitalización impulsado por grandes éxitos y los jóvenes, que encuentran en las salas una oportunidad para vivir nuevas experiencias.
Forrester anticipa el auge de los anuncios conversacionales en 2027
La consultora anticipa también la llegada de publicidad a gran escala a las gafas con inteligencia artificial.
El Papa vuelve a advertir sobre la IA: “Corremos el riesgo de perder nuestra humanidad”
Advierte de un “paraíso de máquinas” que invade y condiciona la vida cotidiana y reclama educación y ética.
Las abuelas de ChatGPT vuelven: la IA les crea una web, cancela cobros y reserva un velero
La nueva entrega de la campaña mantiene la facilidad de la interacción por voz, pero desplaza el foco hacia la acción.
Los microdramas redefinen el entretenimiento y abren un nuevo espacio para el branded content
La narración episódica en vertical acapara la atención de los usuarios a nivel global y ofrece posibilidades comerciales para las marcas.
Factorial utiliza una lona al revés para presentarse como “la IA para las empresas”
Busca comunicar su nuevo posicionamiento como plataforma de inteligencia artificial para la gestión empresarial.
La confianza de los CEOs en el crecimiento se mantiene a medida que se desarrolla la “tecnorresiliencia”
Un informe de PwC onsidera la combinación de visión a largo plazo, resiliencia y una base sólida de IA como clave para el desarrollo.
TikTok es más barato que Meta para conseguir clics y leads
Según Metricool, TikTok registra costes inferiores a Meta en tráfico, alcance y leads.
MásOrange desaparece y pasa a llamarse Orange España
La marca corporativa será Orange España tras la adquisición del 100% de la compañía por el Grupo Orange.
Una marca de preservativos crea un perfume para cuestionar la falta de sexo entre los jóvenes
Tulipán lanza “Ganas de Cog*r”, su primer perfume, para la brecha entre el deseo y las relaciones sexuales.
Miguel Ángel Pascual (Pernod Ricard): “La marca no es un gasto, es un activo del balance”
El CMO de Pernod Ricard cree defiende la creatividad para construir marcas relevantes, pero no como objetivo último.
Axe mete su desodorante en un envase lujoso para burlarse de los perfumes caros
Con Lola Madrid presenta “The Lynx Holder”, un extravagante envase para cuestionar cómo juzgamos una fragancia.
Ocho claves sobre la relación entre creatividad y eficacia
El 45% de las ideas altamente premiadas por su creatividad también reciben reconocimientos por su eficacia, según Warc.
Esta marca utiliza la arena de la playa como herramienta para analizar la pisada
Foot Balance crea “Sand to Soles”, que utiliza las huellas en la arena para ayudar a identificar distintos tipos de pie.
Alaska y Mario son dos extraterrestres en la nueva campaña de Nescafé
La pareja pone voz a dos alienígenas que llegan a la Tierra y terminan descubriendo el nuevo sistema de café NEO.
Europa quiere prohibir las redes a los menores de 13 años y limitar su uso a una hora diaria hasta los 15
El “EU Kids Act” plantea un sistema por edades: entre los 13 y los 15 años solo se permitirían cuentas supervisadas.
Mastercard replantea su histórico “Priceless” después de casi 30 años
Presenta “Dreams”, una nueva plataforma global que pone el foco en los pequeños negocios.
Lidl ya usa un camión autónomo para el reparto de mercancías
Lidl y Einride ponen en servicio en Alemania un camión eléctrico autónomo que circula por carretera pública sin conductor.
TotalEnergies da un paso en su estrategia con el personaje de Totie como nuevo activo de marca
La compañía busca ganar notoriedad y preferencia en una categoría con dificultad para construir diferenciación.
El estrés de tener que aprovechar el tiempo libre
El concepto alemán “Freizeitstress” explica el estrés causado por llenar el tiempo libre y la dificultad para desconectar.
