La música que escuchamos a menudo acompaña nuestro estado de ánimo. Pero también puede ayudarnos a transformar nuestras emociones. Y Apple lo ha querido reflejar en su nuevo anuncio, con el que promociona sus AirPods 4 y su función de cancelación de ruido junto al popular actor Pedro Pascal y el director Spike Jones.
En una espectacular pieza, que ya apunta a convertirse en un éxito en el circuito publicitario de festivales y premios, la compañía rinde un homenaje al poder de la música y el baile como mecanismo para realizar viajes emocionales y vitales.
Para ello sitúa en el centro de la historia al personaje interpretado por Pascal, que se enfrenta a la ruptura con su pareja y el duro proceso de superar el desamor.
El spot muestra, a través de la inmersión que proporciona cancelación de ruido de los auriculares, el comienzo y el final de ese viaje emocional. Así, el tema “Conticinio“, del cantante español Guitarricadelafuente y una paleta de colores fría e invernal trasladan la tristeza y el desencanto del fin de la relación. Un escenario que, sin embargo, se convierte en un vibrante y colorido paisaje, marcado por la esperanza y la alegría del baile al ritmo de “Perfect”, de Sam i con Tropkillaz (feat. Bia & MC Pikachu).
El espectacular anuncio, que lleva por título “Someday” y destaca, entre otras cosas, por el uso de la música, la dirección artística o su fotografía, ha contado con la reconocida coreógrafa Tanisha. El spot ha sido ideado por la agencia TBWA\Media Arts Lab y ha contado con la productora MJZ. Supone la segunda colaboración de Spike Jonze con Apple, ya que en 2018 dirigió "Welcome Home", para promocionar HomePod.
Con este anuncio Apple demuestra, una vez más, su capacidad de storytelling y su visión de creatividad publicitaria, reconocida en numerosas ocasiones a nivel internacional. Con esta narrativa la compañía ha sabido crear una identificación y conexión situando su producto como un elemento imprescindible en la vida de los usuarios, no sólo a nivel práctico y funcional, sino también emocional.
La selección de Pedro Pascal como protagonista de la campaña también supone un movimiento inteligente por parte de Apple, ya que el actor ha ganado popularidad en los últimos años, entre otras cosas, por su papel en “Gladiator II”, su viral participación en el programa “Saturday Night Live” o por su presencia protagonista en la serie “The Last of Us”, cuya segunda temporada se estrena en abril.