Ikea no solo vende orden, también lo quiere implantar en sus estrategias. Quizá por ello la compañía sueca ha sacado a concurso su cuenta global de medios valorada en 444 millones de dólares.
Actualmente llevan la cuenta la agencia MEC (WPP), que se encarga de la gestión en la zona de EEUU y Vizeum (Dentsu Aegis) en Reino Unido y en Asia.
De momento las funciones creativas no están bajo revisión. Sin embargo, esta labor también se reparte entre varias agencias en función de los diferentes mercados. Tal es el caso de agencias como Ogilvy & Mather New York, BBH Singapur, Buzzman París, Mother London, McCann en España y Forsman&Bodenfors y Akestam Holst en Suecia.
¿Apostarán aquí también por una renovación?
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