Canadá es un país habitado por personas de diversos orígenes y etnias, un insight que ha servido como eje central para el storytelling del anuncio de Navidad de Tim Hortons, titulado "Snowpeople".
En los 60 segundos de spot se muestra el acto alegre de los niños y las familias construyendo muñecos de nieve y decorándolos con su propio estilo y elementos culturales.
Mientras que algunos añaden los típicos palos y zanahorias, otros lucen plumas de águila, abalorios o banderas de varias nacionalidades, lo que ayuda a representar la diversidad del país. Así, la marca celebra la inclusión con su anuncio de Navidad y destaca la capacidad de encontrar la felicidad incluso en las cosas más pequeñas, como pasar tiempo con la familia y divertirse en la nieve.
El anuncio ha sido ideado por la agencia Gut y dirigido por el canadiense-japonés Goh Iromoto, quien se inspiró en la historia del muñeco de nieve de su propia familia para este spot.
“Como canadiense de ascendencia japonesa, es un honor trabajar en una campaña que celebra las diferentes culturas, la diversidad de orígenes y la inclusión que corre por las venas de tantos canadienses”, ha declarado Iromoto. "Lo que hace que este anuncio sea tan especial es que va más allá de conectarnos en última instancia con nuestra humanidad común".
Además, las escenas del spot están protagonizadas por familias canadienses reales de todo el país. Como los Harrow, de Kleinburg, que dan vida a un muñeco de nieve de inspiración jamaicana; la familia Monague, de Christian Island, cuyo muñeco incorpora elementos indígenas; o la familia Azmat, de Pickering, que crea un muñeco de nieve vestido con una clásica dupatta para representar y rendir homenaje a su herencia tradicional de Pakistán e India.
“Cuando emprendimos este viaje para explorar momentos especiales en la vida de las familias canadienses, pensamos que la mejor manera de hacerlo era escucharles directamente de ellos”, ha asegurado Hope Bagozzi, CMO de Tim Hortons.
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
Agencia: Gut Agency
- Fundador, Cco: Anselmo Ramos
- Coo, Socio: Paulo Fogaça
- Chief Client Officer, Socio: Carmen Rodriguez
- Ecd / socio: Juan Javier Peña Plaza
- Ecd / socio: Ricardo Casal
- Responsable de arte: Guido Fusetti
- Director creativo: Brynna Aylward
- Acd / Director de arte: Matthew Kenney
- Acd / Copywriter: Frederick Nduna
- Gerente Creativo: Cristina Cornejo Ayala
- Samantha Lemoine: Directora de Contenido
- Sai He: Copywriter Senior
- Christopher Vena: Copywriter Jr.
- Daniel Zang: Director de Arte Jr.
- Pablo Rosas: Director de Estrategia
- Dino Demopoulos: Director de Estrategia
- Jefe de Producción: Renata Neumann
- Productora senior: Alina Prussky
- Directora de cuentas: Monique Beauchamp
- Supervisora de cuentas: Wilmarie Velez
- Directora de proyectos senior: Diana Lasso
Cliente: Tim Hortons
- Fernando Machado: Director de marketing global de Rbi
- Hope Bagozzi: Director de marketing, Tim Hortons Canadá
- Solange Bernard: Vicepresidente / Jefe de comunicaciones de marketing de Tim Hortons Canadá
- Shira Bell: Responsable de comunicaciones de marketing, Tim Hortons Canadá
- Youri Hollier: Responsable, Social y digital, Tim Hortons Canadá
- Axel Schwan: Presidente regional Tim Hortons Canadá
Productora
- Productora: Steam Films
- Director y Dp: Goh Iromoto
- Productor ejecutivo: Krista Marshall
- Productor: Courtney Iromoto
