“Wombstories” ("Historias del útero") la espectacular producción audiovisual de AMV BBDO para la marca de higiene femenina Libresse/Bodyform, completa su lista de éxitos en Cannes Lions 2021 con el Grand Prix en la competición de Titanium.

Además destaca en esta categoría el desempeño de “Stevenage Challenge”, la campaña de David Madrid y David Miami para Burger King que ha ganado tres Grand Prix en esta edición del certamen, mejorando su palmarés con uno de los Leones de Titanium entregados. Se trata además del primer León de Titanium para España en la historia de Cannes Lions.

Esta categoría premia, según especifica la organización del certamen, “campañas que abran nuevos territorios a la comunicación de marca con un trabajo que rompa fronteras, inspire envidia y señale una nueva dirección para la industria”.
El gran premio en Titanium conseguido por “Wombstories” se une a los que ya había conseguido la campaña en las categorías de Health&Wellness y Film Craft.

Las vicisitudes del aparato genital femenino

“Wombstories” es una producción de Chelsea Pictures en la que la marca afronta de un modo diferente y sin tapujos las vicisitudes que atraviesan las mujeres a lo largo de su vida con relación a su aparato genital.

Nisha Ganatra, realizadora de lo pieza y ganadora de un Globo de Oro, utilizó diferentes estilos de animación para ilustrar lo que dio en llamar como "la vida de los úteros". Entre los personajes representados está una mujer mayor que atraviesa la menopausia o una pareja que lucha por tener un hijo con un tratamiento de fertilidad y que sufre un aborto espontáneo. Otras situaciones que se cuentan son los dolores que produce una endometriosis o la primera regla de una niña.

"Trabajamos con animadores que tenían maravillosas habilidades para contar historias y cuyo trabajo era único, con un sello personal y capaces de comunicar con variedad de estilos y emociones", ha explicado Sharon Lock, Directora Creativa de la campaña en AMV BBDO.

Aparte de la pieza audiovisual, a través del hashtag #WombStories se han ido contando desde 2017 historias de tabúes femeninos, con los que se ha animado a las mujeres a compartir sus experiencias sobre todos los temas tratados en esta campaña. En cuanto a su difusión, fue concebida principalmente a través de las redes sociales de Essity, la compañía anunciante.
Las principales cifras de las activaciones digitales son:

• YouTube: más de 500.000 visitas y 10.000 "Me Gusta"
• Facebook: 19.000 "Me Gusta", 1.200 comentarios y 14.000 publicaciones compartidas
• Twitter: 1.200 retuits, 1.000 tuits con citas y 3.400 favoritos
• Instagram: más de 1,1 millones de visitas, 54.600 "Me Gusta" y 1.700 comentarios

Susan Credle, Global Chief Creative Officer de FCB y Presidenta del Jurado de Titanium, ha declarado sobre el Grand Prix de la categoría que "es un trabajo que va a enseñar a las mujeres algo más sobre sus cuerpos, y a los doctores sobre los cuerpos de las mujeres, así que para el Jurado es excepcional. Realmente creemos que los libros de medicina se podrían reescribir algún día a raíz de esta campaña".

Un premio más para “Stevenage Challenge”

El León de Titanio que ha recogido “Stevenage Challenge” redondea aún más el palmarés de España en esta edición del festival, campaña que en total se ha llevado 11 premios, entre ellos 3 Grand Prix.

Puesta en marcha en octubre de 2019, la acción ha supuesto un revulsivo en el ámbito del patrocinio deportivo. Su objetivo era convertir al Stevenage FC, un pequeño equipo de la cuarta división de la liga de fútbol británica, en el más famoso del mundo online. Para ello, la cadena de comida rápida se convirtió en sponsor del club para la temporada 2019/2020 y, a través de diversos retos y desafíos planteados a gamers y aficionados, impulsó su notoriedad en el FIFA 20, uno de los videojuegos con temática deportiva más populares.

Con el fin de incentivar que los gamers se decantaran por jugar con la equipación del Stevenage FC, la marca ofrecía diferentes recompensas en función de la dificultad del challenge propuesto y superado. Además, la iniciativa invitaba a compartir las jugadas en Twitter para conseguir que la red social se llenara de vídeos de jugadas del equipo. Según datos de Audiense, se consiguieron 11.000 tuits en el hashtag #StevenageChallenge, de los cuales un 95% se registraron en el mes de octubre de 2019.

El gran éxito de "Stevenage Challenge" ha conseguido posicionar a Burger King como Creative Brand del Festival este 2021.

Más info.: Ganadores de Titanium en Cannes Lions 2021