Las acciones de cobranding entre marcas de sectores muy diferentes entre sí se están haciendo cada vez más comunes como instrumento para generar innovación, sinergias y notoriedad. El último de ejemplo de este tipo de iniciativas en nuestro mercado se presenta hoy y lo protagoniza una pareja singular, la que forman El Ganso, que vende moda, y Acciona, que trabaja en el desarrollo de infraestructuras energéticas. Su carta de presentación, unas zapatillas cuya suela se ha elaborado con palas de molinos eólicos recicladas.

Las zapatillas son un modelo básico y liso de color blanco con detalles rojos -el color corporativo de Acciona- y ya están disponibles en la página web de El Ganso al precio de 99,90 euros. Lacolaboración con Acciona es la segunda de este tipo que El Ganso protagoniza este año: el pasado mes de septiembre la marca anunció su alianza con Flex para lanzar una colección de zapatillas cuya suela y plantillas están fabricadas con productos desarrollados por la compañía de colchones.

Las nuevas zapatillas de El Ganso y Acciona, al margen de ser el producto de una colaboración singular, ponen de relieve la cuestión del reciclaje de la las palas de los aerogeneradores, residuos muy voluminosos fabricados con materiales -fibra de vidrio y de carbono y distintas resinas- cuya separación y aprovechamiento no son sencillos. 

Según puede leerse en la página web de Iberdrola, que cita datos de WindEurope, en los próximos cinco años un total de 14.000 palas podrían ser desmanteladas en toda Europa, lo que generará entre 40.000 y 60.000 toneladas de residuos. Por ahora el aprovechamiento de los mismos se hace mediante su regeneración para seguir usándolas en los molinos o a través de su conversión en elementos arquitectónicos o estructurales como puentes o aparcamientos de bicicletas. 

 

 

 

Las zapatillas de El Ganso y Acciona abren quizá una vía innovadora para paliar este problema. La marca de moda hace gala de su compromiso con la sostenibilidad y afirma en su página web: “Confeccionamos más de un 80% de nuestra colección con materiales de origen sostenible y estamos trabajando para llegar muy pronto al 100%”.