El anuncio de Navidad de Suchard este año recurre al nuevo packaging personalizado del tradicional turrón para animarnos a que no nos quedemos con las ganas de manifestarle nuestro cariño a las personas que nos rodean.
Una hija que le presenta a su novia a sus padres o un hermano que vuelve a casa son algunas de las emotivas escenas que pueden verse en el anuncio, acompañadas siempre de una tableta de turrón Suchard con mensajes personalizados como “Hija” o “Hermano”. Los agradecimientos y los "te quiero" también inundan el spot.
Según declara la marca a través de la voz en off del anuncio, “este año por fin vamos a poder decirnos en persona lo que no nos hemos dicho antes”, aludiendo así a la contención vivida en 2020, un año en el que la Navidad no pudo celebrarse de manera completa por las restricciones derivadas de la pandemia.
“No te quedes con las ganas, díselo con Suchard” es el claim de la campaña que ha ideado la agencia Ogilvy para esta Navidad.
Además de la pieza central de poco más de un minuto de duración, el anuncio de Navidad de Suchard cuenta con ejecuciones más breves en las que se reducen las escenas y se acotan los protagonistas de las diferentes historias.
Bajo el título de "Díselo con Suchard", la campaña está así compuesta por varias historias, donde se muestra el ambiente hogareño y familiar que caracteriza a esta época del año en distintas situaciones que vivimos en Navidad. En todas ellas la tableta se convierte en vehículo para transmitir sus mensajes impresos entre los protagonistas, buscando con esto inspirar a los consumidores.
El anuncio está activo desde este 4 de noviembre en las plataformas digitales de la marca y podrá verse en televisión a partir del 8 de noviembre.
De tableta a billete
Esta Navidad, además, Suchard convertirá algunas de sus tabletas de turrón en billetes de tren para que los españoles puedan reencontrarse con sus amigos y familiares en estas fechas tan especiales, y transmitir lo que sienten a pesar de la distancia.
Para participar en esta acción, que estará activa del 15 de noviembre al 5 de diciembre, Suchard pide a los consumidores que compartan qué es lo que querrían decirles a sus seres queridos, así como explicar a dónde tendrían que viajar para poder decírselo en persona. Entre todos los participantes, la marca sorteará semanalmente 15 "tabletas-billete" para ayudarles a reencontrarse con sus seres queridos en destinos dentro de España.
Tal y como ha explicado Miguel Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager de Suchard: “La campaña nos traslada a situaciones cotidianas y nos muestra instantes de auténtica conexión con los que todos nos podemos sentir identificados. Estaremos un año más al lado de los españoles, ayudándoles a conectar con las personas a las que más queremos”.
FICHA DE CAMPAÑA
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Suchard (Mondelez)
- Sector: Turrón de chocolate
- Campaña: Díselo con Suchard
- Contacto marca: Adolfo Torre, Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Patricia Unturbe y David Ciaurriz
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores Creativos: José Izaguirre, Félix Carral, Mercedes Lucena
- Equipo creativo: Olimpia Muñoz, Anais Ferrer, Neboa Fresco y Luis Abrego Equipo Creativo Social: Sofía Martínez, Jose Horrillo, Sergio Santos, Marina Denia Managing director&Head of advertising: María Herranz
- Directora de cuentas: Irene Díaz
- Equipo cuentas: María Segura de la Rosa, Javier Moreno, Lucia Pavón
- Equipo estrategia: Ana Fernandez
- Producción Audiovisual: Beto P.F. y Paula Salgado
- Director de Producción Audiovisual: Aaron Lago
- Productora: Harold Entertainment
- Productor ejecutivo: Miguel Escribano
- Producer: Dani Cano, Kepa Vizcay
- Director y realizador: Jordi Clusella
- Director Fotografía: Daniel Meré
- Editor: Nerea Mugüerza
- Agencia de medios: Carat. Elena Seldas e Isabel Recio
- Agencia de PR: Evercom
- Target: Nacional
