El anuncio de Navidad de Tous parte de un insight muy familiar: todo el mundo sale a la busca del regalo perfecto para Navidad. La marca aprovecha esta situación para darle un pequeño giro y presentar el regalo “casi perfecto” en un anuncio en el que su icónico packaging es el gran protagonista junto a la actriz Emma Roberts.
El regalo casi perfecto de Tous
Por primera vez, la marca de joyas se atreve con el género musical. La campaña, desarrollado por la agencia LOLA MullenLowe Barcelona, usa un claro tono de humor para reírse de sí misma lanzando el mensaje de que no hay que preocuparse por envolver perfectamente un regalo, porque lo realmente importante es lo que está dentro. De ahí la letra de la canción que habla sobre las virtudes de la icónica caja redonda de Tous que, a su vez, es muy difícil de envolver. Un mensaje que se condensa en el claim Hard to wrap, easy to love.
La protagonista del spot que ha sido dirigido por Belén Gayan es la actriz Emma Roberts.
La campaña es una oda a las navidades: felicidad, familia, nieve, lucecitas, una canción pegadiza y por supuesto regalos mal envueltos.
Según Anaïs Durand, Directora de Marketing y Comunicación de TOUS, "en Tous la Navidad es tiempo para celebrar todos juntos y encontrar la felicidad al compartir. En nuestra campaña festiva y musical jugamos con la emoción de dar algo especial a alguien que nos importa, sin tomárnoslo muy en serio. Después de todo, el regalo perfecto es el regalo en el que pones todo tu corazón”.
Por su parte, Néstor García y Nacho Oñate, Directores Creativos Ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona, han explicado que querían "hacer una campaña muy navideña pero que sólo TOUS pudiera firmar". Además, se refieren al insight de envolver la famosa caja de TOUS, "sin bordes claros, sin esquinas y sin pistas de por dónde doblar el papel" como un "drama que se convierte en desastre encantador".
Difusión y plan de medios
La campaña ya está en televisión en España, México, Portugal y Rusia, y continuará en medios digitales, Exterior y prensa en más de 17 mercados incluyendo a Estados Unidos, Canadá, Polonia, Colombia y Puerto Rico y estará activa durante todas las navidades.
Uno de los formatos exteriores más destacados de esta campaña se podrá ver en Madrid: la cúpula de la estación de Atocha se transformará en una caja redonda de Tous en tamaño XXL.
La estrategia para esta Navidad ha sido concebida para hacer llegar el mensaje de la marca mediante un plan 360º con acciones que tienen por objetivo continuar creando experiencias únicas para sus clientes.
En una apuesta por la música y las emociones, Tous ha creado de la mano de la startup Singerfy, una innovadora acción que ofrecerá a sus clientes la posibilidad de personalizar la letra de la canción del spot para dedicársela a la persona que va a recibir el regalo.
Y con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra única para sus clientes, “El regalo casi perfecto” se traslada a los puntos de venta con una acción de street marketing: el #TOUSBoxChallenge.
Para participar, sólo hace falta acercarse a uno de los stands Tous en los centros comerciales seleccionados y asumir el reto de demostrar que es posible envolver una caja redonda de Tous. Una vez envuelta la caja, previamente elegida al azar, ésta se desenvuelve y se desvela el regalo que contiene. El #TOUSBoxChallenge arrancará en la tienda efímera “AmazonEnCaja” que el gigante del comercio electrónico abrirá del 28 de Noviembre al 1 de Diciembre en la Plaza de Callao y en la que Tous contará con su propio espacio.
Además, influencers de todo el mundo harán suyo el reto de envolver “el regalo casi perfecto”, a través del challenge #tousunboxing, que vivirá en Instagram durante el mes de diciembre, y que la propia Emma Roberts iniciará a través de su cuenta personal.
Ficha técnica
- Agencia: LOLA MullenLowe Barcelona
- Cliente: TOUS
- Sector: Joyería
- Campaña: El regalo casi perfecto
- Contactos de Cliente: Anaïs Durand, Montse Jiménez
- Chief Creative Officer: Chacho Puebla
- Director Creativo Ejecutivo: Néstor García y Nacho Oñate
- Supervisora Creativa: Saray González
- Redactora: Carolina Pinheiro
- Directores de Arte: Marcelo Monzillo, Arantxa Gil
- Director Global de Negocios: Gonzaga Ayllón, Miguel Gómez-Aleixandre
- Directora de Cuentas: Irene Mosquera
- Project Manager: Carola Torralbo, Julia Serrano
- Ejecutivos de cuentas: Claudia Matas, Joaquín Alexandre
- Director de Planning: Gem Romero
- Social Media Strategist: Estefanía Navarro
- Content creators: Emmanuel Béjar, José Andreu
- Producer Agencia: FREELANCEFOR
- Postproducción: MCNULTY
- Estudio de Sonido: BSO, XEVI Estudi (adaptaciones)
- Productora: Agosto
- Realizador: Belén Gayán
- Agencia de Medios: UM Media
