Los productos de higiene femenina han sido un tema tabú en publicidad durante años. Pero, gracias a Libresse, estamos ante una nueva era. Primero decidieron abrir la caja de pandora mostrando sangre de menstruación real en publicidad. Ahora tenemos un nuevo himno: Viva La Vulva.
La campaña de Viva La Vulva
Esta es la segunda parte de la campaña #BloodNormal. Mientras la primera parte se basaba en la realidad más visceral del asunto, mostrando sangre roja y demás, esta nueva pieza toma una dirección un poco diferente. Esta vez el anuncio no habla de menstruación directamente. Tan solo celebra todo lo que hace que las vaginas sean fantásticas.
Obra de la agencia AMV BBDO, “Viva La Vulva” es mucho más que un anuncio. Es un vídeo visualmente atractivo que combina animación con una dirección de arte inspiradora, creando toda una serie de metáforas sobre la vagina que inevitablemente se quedarán grabadas en tu memoria.
El anuncio claramente no funciona sin la canción perfecta, “Take Yo’ Praise” de Camille Yarbrough, que más tarde fue versionada por Fatboy Slim con “Praise You” en 1998. El anuncio libera el tema de su remix dos décadas más tarde y lo mueve en otra dirección: hacia el amor propio, más que simplemente el deseo de complacer a alguien más.
Otra excelente selección para el spot ha sido el director Kim Gehrig, quien también está detrás del anuncio de Navidad de John Lewis “Man on the Moon”. Y, mejor aún, es la mente detrás del spot “This Girl Can”.
El nuevo anuncio se basa en la investigación de Libresse explorando cómo se sienten las mujeres acerca de sus vulvas. Más de la mitad dijeron que se sentían presionadas para que sus genitales tuvieran una cierta apariencia, y el 44% dijo que se sentían avergonzadas por la apariencia, olor o sensación en su vulvas.
Desde la marca han explicado que con esta campaña quieren “contribuir a una cultura más abierta donde las mujeres pueden sentirse orgullosas de lo que tienen, y se puedan sentir bien hablando de sus genitales sin necesidad de avergonzarse por nada”.
Ficha Técnica “Viva La Vulva"
- Client: Essity
- Brand: Libresse
- Global Brand Communication Manager (GHC Feminine Care): Martina Poulopati
- Agency: AMV BBDO
- Executive Creative Director: Alex Grieve, Adrian Rossi
- Creative Director: Toby Allen, Jim Hilson
- Art Director: Diego Cardoso de Oliveira
- Copywriter: Caio Giannella
- TV Producers: Edwina Dennison, Nikki Gherardi
- Digital Editor & Animation: Sofia Tavares
- Strategy: Margaux Revol, Alaina Crystal, Bridget Angear
- Art Production: Rhiannon Nicol
- Typographer/designer: Mario Kerkstra
- Retouching: Happy Finish
- Account Management: Sarah Douglas, Tamara Klemich, Sara Abaza, Sarah Hore-lacy, Phoebe Swan, Nina Bhayana
- Production Company: Somesuch & Co
- Director: Kim Gehrig
- Music: Sountree Music
- Postproduction Company: Time Based Arts
- Media Agency: Zenith
