La Super Bowl no solo es uno de los eventos más señalados del calendario deportivo, sino también una de las citas clave para la industria publicitaria. La gran final del campeonato de la National Football League (NFL) ofrece a las empresas un perfecto escaparate para presentar sus nuevos productos o reforzarse en top of mind de los consumidores.
Esta cita deportiva, que en esta ocasión tendrá lugar el 13 de febrero en Los Ángeles y enfrentará a Los Angeles Rams y los Cincinnati Bengals, reúne a millones de espectadores frente a sus televisores, tanto en Estados Unidos como a nivel internacional, lo que lleva a las marcas a invertir notables sumas de dinero para crear espectaculares creatividades y llamativos mensajes. Frente a la pasada Super Bowl, la mayoría de marcas han apostado por el humor y el tono desendafado para captar la atención de la audiencia.
Este año, NBCUniversal ha vendido todo el inventario publicitario para sus espacios de emisión
A diferencia del año pasado, la celebración del encuentro ha obtenido una recepción mucho más favorable entre las marcas debido principalmente a un contexto más positivo en lo que respecta a la pandemia. Una muestra de ello se encuentra en que NBCUniversal ha vendido todo el inventario de anuncios en sus espacios en NBC, Telemundo y Peacock, con múltiples spots de 30 segundos llegando hasta los 6,5 millones de dólares por la difusión.
En la Super Bowl podremos ver a marcas habituales del espacio como Amazon, Uber Eats, Lay's, Bud Light o Pepsi, la cual es además patrocinadora del show del descanso. También se verán anunciantes que hacen su primera incursión en este evento deportivo, como la plataforma de criptomonedas Crypto.com, el marketplace automovilístico Carvana, o la tienda online Rakuten.
Habrá también ausencias de marcas que han apostado por este espacio en anteriores ocasiones, como Chipotle, Hyundai o Kraft Heinz. Además, el sector publicitario español también encontrará un hueco con la presencia de la marca Wallbox, firma especializada en sistemas de carga para vehículos eléctricos, y la agencia creativa David Madrid junto a David Buenos Aires.
Estos son algunos de los anuncios que veremos en la Super Bowl 2022
Alrededor de 50 marcas se anunciaran durante el partido, una cifra que supera ligeramente a la del año pasado. En Reason.Why hemos hecho una selección de 20 piezas destacadas que puedes disfrutar a continuación:
“Alexa Mind Reader”, de Lucky Generals para Amazon
“Stay Golden”, de Highdive para Lay's
“Uber Don't Eats”, de Special Group para Uber Eats
“New Frontier”, de Salesforce (Matthew McConaughey y equipo in-house)
“Sally's Seashells”, de Squarespace (creatividad in-house)
“A Clydesdale's Journey”, de VaynerMedia para Budweiser
“Old Friends. New Fun", de Anomaly para Meta
“Flamin' Hot”, de Goodby, Silverstein & Partners para Cheetos y Doritos
“Stuck In”, de Grey Group para Pringles
“Robo Dog”; de David & Goliath para Kia America
“Feel Fitacular”, de Publicis Worldwide para Planet Fitness
“Oversharing Mom”, de Carvana
“Welcome to Superior Bowl”, de Wieden + Kennedy New York para Michelob Ultra
“Always Good”, de GSD&M para Avocados From Mexico
“Thrill Driver”, de TBWA/Chiat/Day New York para Nissan USA
“Dr. EV-il”, de McCann WorldGroup para General Motors
“Zeus and Hera”, de Goodby Silverstein & Partners para BMW
“Mayo tackles food waste”, de WPP (Wunderman Thompson, BCW, Mindshare y Unicorn Group) para Hellman's
“Can Seth embrace electricity again?”, de David Madrid y David Buenos Aires para Wallbox
“VIP with Kevin Hart”, de VMLY&R para Sam's Club
