El nuevo anuncio de Lotería de Navidad ya está aquí y se titula “Danielle”. Loterías y Apuestas del Estado lo ha presentado en los Cines Doré de Madrid.
"El mayor premio es compartirlo" repite como eslogan
Se trata de una nueva entrega de la campaña “El mayor premio es compartirlo”, una historia para ver en familia en la que están latentes valores como el amor, la felicidad y la capacidad de compartir. La campaña, que un año más ha contado con un presupuesto de 900.000 euros, consiste en un cortometraje que tendrá presencia en Internet. Además, se han elaborado varios spots para televisión y cuñas de radio.
El Anuncio de Lotería de Navidad
El lugar elegido para el rodaje del anuncio ha sido el centro de Madrid. El director del anuncio ha sido, a petición y elección de la agencia Leo Burnett, el oscarizado Alejandro Amenábar y la productora ha sido Caviar Madrid. Esta no es la primera vez que Amenábar se atreve con el mundo publicitario, pues ya dirigió el anuncio de Estrella Damm en 2015.
“Es como un cuento de Navidad alienígena”
Respecto a “Danielle”, Amenábar ha dicho que es “como un cuento de Navidad alienígena” en el que el reto era “conjugar la magia de lo cotidiano con lo extraterrestre”. Y es que en la historia de Danielle y Daniel el secreto está en la inconsciencia, en el amor y, sobre todo, en la capacidad de compartir los sueños. El ganador de un Oscar por Mar adentro también ha confesado que ha conectado muy rápido con la historia que le propuso Leo Burnett, especialmente con ese componente mágico y de ciencia ficción de "Danielle".
Sobre las críticas que puedan seguir a la presentación del anuncio, Amenábar ha asegurado que "forman parte de la profesión" y, aunque admite la responsabilidad que supone dirigir uno de los anuncios más esperados del año en nuestro país, asegura estar presentando la historia "con mucha ilusión".
➤ Entrevista con Alejandro Amenábar, director del anuncio de Lotería de Navidad
La agencia creativa responsable del anuncio de Lotería de Navidad ha sido Leo Burnett por cuarto año consecutivo. En 2018 Loterías y Apuestas del Estado celebrará un concurso de agencias para encontrar a aquella que releve a Leo Burnett en la creatividad para su anuncio de Lotería de Navidad.
Este es uno de los spots para televisión del anuncio de Lotería de Navidad.
Y esta, una de las cuñas de radio.
La campaña cuenta además con un microsite especial al que han llamado igual que los protagonistas del Anuncio de Lotería de Navidad: Danielle y Daniel.
Los éxitos del Anuncio de Lotería de Navidad
Loterías cierra así unos años repletos de éxitos. En los Premios Eficacia, la marca ha sido reconocida por su trayectoria publicitaria y fue nombrada anunciante del año en El Sol.
➤ Aquí puedes ver el anuncio de Lotería de Navidad 2016
Loterías ha sido reconocida como anunciante del año en El Sol 2017
También en El Sol “El Bar de Antonio” y “Justino” fueron galardonadas con el Gran Premio de la sección de TV/Cine en dos años consecutivos, un logro que nunca antes había sido conseguido por un ente público.
Por otro lado, “Justino” también se llevó un Grand Prix en Cyber Lions, categoría digital del festival de publicidad Cannes Lions.
