Nike ha querido tratar la crisis de Grecia en su última campaña. Bajo el claim “Just Do It Greece”, la marca muestra a una serie de deportistas preparándose para competir en un país devastado.
El spot posee una fuerte carga emocional a través de las imágenes de instalaciones deportivas abandonadas y en malas condiciones tras las Olimpiadas de Atenas 2004.
Así, la nadadora Eleni Hatzimitrou, el corredor paralímpico Michalis Seitis, o el jugador de la NBA Giannis Antetokounmpo, aparecen en el anuncio preparándose para la competición. Mientras una voz en off, en griego, dice frases del tipo de “No nos van a definir las circunstancias” o “Somos más que un contexto”.
De la mano de la agencia Wieden + Kennedy Amsterdam, el objetivo de Nike con este anuncio es motivar a los deportistas griegos para que no abandonen la práctica del deporte pese a la crisis económica.
