La industria publicitaria española ha conquistado un total de 40 Leones en Cannes Lions 2024. Nuestro país clausura una edición del festival internacional habiendo cosechado 3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 Oros, 7 Platas y 18 Bronces.

Entre las campañas españolas que han triunfado en Cannes Lions encontramos 18 trabajos diferentes. 

“Find your summer”, de Lola Mullenlowe Madrid para Magnum, ha sido la campaña más premiada de España en el Festival con un total de 7 Leones, entre ellos el Grand Prix de Exterior. “Meet Marina Prieto”, de David Madrid para JCDecaux España, también es una de las campañas españolas más premiadas, con 6 Leones, entre ellos el Grand Prix de Creative B2B y un Titanium. 

En su paso por el certamen, la industria publicitaria de nuestro país ha destacado por un Palmarés muy repartido entre un total de 18 campañas diferentes realizadas por 10 agencias para 15 anunciantes. David Madrid ha sido la agencia española más premiada en esta 71 edición (15 metales), seguida de Lola Mullenlowe Madrid que se ha llevado un total de 9 premios. 

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Los tres Grand Prix que recogemos este año han sido para Lola Mullenlowe, David y Loewe Madrid. 
En cuanto a los 11 Oros, han estado repartidos entre agencias como Lola Mullenlowe, David Madrid, Cheil y la productora Little Spain.
Las 7 Platas han ido para VML, McCann, Cheil, David Madrid y Lola Mullenlowe.
Completan el Palmarés de España habiendo recogido 18 Bronces agencias como MRM, Edelman o CyW. 

*Disclaimer: El mercado vive (y disfruta) las consecuencias de la colaboración internacional y donde las ideas tienen, cada vez más, la capacidad de exportarse, adaptarse y ejecutarse en múltiples mercados con resultados de éxito. Algunos resultados de este año en el Palmarés español son un reflejo de la solvente capacidad que tiene la industria publicitaria de nuestro país al participar en campañas globales que se han ideado para clientes internacionales en colaboración con otras agencias. 
 

Todas las campañas españolas premiadas en Cannes Lions 2024
 

“Find your summer”
de Lola Mullenlowe Madrid para Magnum

Una campaña para desestacionalizar el consumo de helado. Las fotografías, capturadas por Ale Burset, pudieron verse en ubicaciones específicas de Glasgow, una de las ciudades con los inviernos más hostiles, a través de anuncios digitales en exterior que identificaban, a partir de datos meteorológicos, dónde se podían encontrar momentos de sol. Asimismo, la campaña contó con una aplicación que ayudaba a los consumidores a encontrar lugares idóneos para disfrutar del sol en tiempo real. 
En cuanto al spot de la campaña, es una pieza audiovisual dirigida por Juan Cabral con producción de MJZ Los Ángeles en la que, también en blanco y negro, se han capturado bellos y delicados momentos de calor en contraste con el frío del inverno.

• Grand Prix en Outdoor para las gráficas “Stairs”, “Doorstep” y “Corner”
• 1 León de Oro y 1 León de Bronce en Outdoor para el spot "Find your summer”
• 1 León de Oro en Print para las gráficas “Stairs”, “Doorstep”, “Corner” y ”Wall"
• 1 León de Plata en Film Craft para el spot "Find your summer”
• 1 León de Bronce en Film para el spot "Find your summer”
• 1 León de Bronce en Industry Craft para el spot "Find your summer”

“Meet Marina Prieto”
de David Madrid para JCDecaux España

Una campaña B2B para demostrar el alcance e impacto de la publicidad exterior en los pasillos y andenes del Metro de Madrid.

• Grand Prix en Creative B2B
• 1 León de Titanium
• 1 León de Oro en Exterior
• 1 León de Plata y 1 León de Bronce en Social & Influencer
• 1 León de Bronce Creative B2B

“Loewe x Suna Fujita”
una idea interna de Loewe Madrid

Toda una colección de animales y plantas del estudio de cerámica japonés Suna Fujita llevados a los envases de la marca, creando momentos divertidos en cajas, bolsas, papel de seda o etiquetas para las compras de Navidad en tiendas y los pedidos web.

• Grand Prix en Luxury & Lifestyle

“Oliveira dos cen años”
de Little Spain para el Celta de Vigo

El cantante C. Tangana fue el encargado de crear un himno para el centenario del club. Todo ello después de que el artista respondiera a una encuesta de una cadena de radio ofreciéndose para intentarlo. Tangana, no obstante, no interpreta la canción, sino que lo hace un grupo de artistas locales.
Y así, una productora que no es productora, con una ejecución de comunicación que no es publicidad, ha elevado la representación de España en el Festival. 

• 1 León de Oro en Film Craft
• 1 León de Oro en Entertainment Lions for Music
• 1 León de Oro en Entertainment Lions for Sport

“Samsung Impulse”
de Cheil Worldwide Madrid para Samsung

Una aplicación en colaboración con la clínica Speechcare & Tartamudez Center, basada en IA y orientada a ayudar a personas con trastornos del habla, como la tartamudez. Gracias a un algoritmo basado en procesamiento del lenguaje natural, analiza y transforma las palabras en vibraciones rítmicas. El sistema se apoya en la denominada “terapia del ritmo”, que supone una técnica logopédica que busca crear un compás subconsciente en el cerebro que mejore la fluidez lingüística. Así, la app, al transformar las palabras en vibraciones, genera un patrón sensorial que ejerce como un asistente invisible y silencioso en la muñeca de los usuarios. 

• 1 León de Oro en Design
• 1 León de Plata en Health
• 1 León de Bronce en Brand Experience & Activation

“Robbery”
de Lola Mullenlowe Madrid para Axe

Es uno de los spots que conforman la campaña multimercado “The Power of Fragance”, desarrollada en colaboración con el cineasta Lionel Goldstein para presentar su nueva línea de fragancias. “Robbery” sigue a una mujer en un improvisado intento de robar un bar; una pieza que recurre a un humor irreverente para representar la atracción que generan las fragancias de Lynx. Absurda, melancólica y cómica, esta campaña juega a encontrar un sentido de profundidad en situaciones disparatadas.

• 1 León de Oro en Film
• 1 León de Bronce en Film Craft

“Alcaraz Signs”
de David Madrid para Netflix

Para el lanzamiento de la docuserie de Carlos Alcaraz en Netflix, se recurrió a la tradicional firma en la cámara de los ganadores en partidos de tenis con el fin de lanzar mensajes promocionales de cara al estreno. El riesgo era que la campaña dependía de que Alcaraz resultara ganador en esos partidos. Mensajes como "N. Hasta pronto", "Tudum", "No más secretos" o "Game, Set, Netflix" finalmente se pudieron escribir en las cámaras con tinta roja.

• 1 León de Oro en Direct
• 1 León de Bronce en Media
• 1 León de Bronce en Entertainment

“Turn your back”
de David Madrid y Ogilvy Londres para Dove.

El popular filtro “Bold Glamour” distorsiona drásticamente los rasgos faciales y puede reforzar estándares de belleza irreales. Dove invitó a la comunidad a publicar un vídeo dando la espalda a este filtro bajo el hashtag #TurnYourBack.

• 1 León de Oro en Creative Effectiveness

“Breathe through it”
de David Madrid para Halls

La producción de esta campaña ha sido de Hogarth Worldwide Madrid / Picle Music Madrid y ha contado con la participación de Iberian Media Productions Madrid. Todos los días enfrentamos a situaciones que parecen importantes, que nos hacen jadear de horror y que nos dan un suspiro de alivio cuando se solucionan. Halls, como la marca que ayuda a las personas a respirar mejor, es el mejor aliado para momentos como estos, donde una madre no aparece en el dibujo familiar de su hijo o alguien es excluido del grupo de WhatsApp con sus amigos.

• 1 León de Oro y 1 León de Bronce en en Audio&Radio

“Doritos Silent”
de TBWA\España para Doritos

Una campaña en la que han participado varias agencias como Grand Visual Londres / Smooth Technology Nueva York / Talon Londres y TBWA\España. Se trata de un software de cancelación de crujido que silencia el sonido de los Doritos para que los gamers puedan comer sin distraer a su equipo del juego o molestar en el chat de voz durante una partida.

• 1 León de Plata en Direct
• 1 León de Plata y 1 León de Bronce en Entertainment Lions for Gaming

“Seguro en directo”
de McCann Madrid para Mapfre

Buscando poner de manifiesto la calidad de su servicio de asistencia a incidencias en carretera para sus asegurados, Mapfre hizo una retransmisión en directo durante 12 horas del servicio que prestan los profesionales de las grúas de la compañía, una iniciativa que se englobó dentro de la campaña “24/7 en acción”.

• 1 León de Plata en Media

“Test de embarazo del Betis”
de VML España para el Real Betis Balompié

Con motivo del 116 aniversario del nacimiento del club se creó un test de embarazo muy particular, pues muestra los resultados en los colores verde y blanco, los corporativos del equipo andaluz.

• 1 León de Plata en Direct

“Nadie mueve la nieve como Griselda”
de CyW para Netflix

Una campaña de promoción para la nueva serie de la plataforma que aprovechó la borrasca Juan, que dejó incomunicados a cientos de pueblos de España, para dar una lección de real time marketing.

• 1 León de Bronce en Exterior

“Ghost campaign”
de David Madrid para Burger King

Por Halloween la marca lazó el reto de hacer fotos de lugares vacíos como si hubiera anuncios de Burger King y compartirlas en X etiquetando a la marca con #ISeeBurger (#EnOcasionesVeoBurger). Después se reveló qué producto gratuito había en cada anuncio invisible, desde Whoppers hasta Long Chickens y Big Kings. A pesar de que no había nada que ver, la gente aceptó el desafío y "vieron" los anuncios de Burger King en todas partes: edificios, TV, estadios de fútbol, ​​iglesias, barcos, videojuegos…

• 1 León de Bronce en Brand Experience & Activation
• 1 León de Bronce en Direct

“The art of hack”
de Cheil Worldwide Madrid para Samsung

Una campaña que aprovechó el hecho de que la televisión “The frame” de Samsung viene de serie con más de 1.600 obras de arte de todo el mundo como fondos de pantalla, para bajar el IVA del producto del 21% al 10% que es el que aplica en el comercio de arte.

• 1 León de Bronce en Creative Commerce

“Lupin on the move”
de David Madrid para Netflix

Al lanzar un nuevo programa de televisión, debes asegurarte de que el personaje principal aparezca en el póster. Pero para la nueva temporada de “Lupin” hubo que cambiarlo porque el personaje principal trata de permanecer oculto. En esta campaña de carteles digitales, la estrella de la serie no aparece mucho, lo que hace que los fans jueguen a ser detectives en 1.500 vallas colocadas por Francia, tratando de atraparlo. ¿El truco? Sólo un cartel mostraba a Lupin en un momento dado. Los afortunados que lo vieron obtuvieron la recompensa más buscada: acceso exclusivo al contenido del programa. En lugar de simplemente colocar carteles, se sumergió a los fans en la serie, ayudando a “Lupin” a convertirse en la serie número uno en Francia.

• 1 León de Bronce en Direct

“The wild algorithm”
de Edelman Madrid para el Instituto Ampara Animal

Una iniciativa para reeducar el algoritmo de Instagram de forma que los animales salvajes víctimas del tráfico ilegal no aparecieran en el feed de los usuarios. La reeducación de la red social propuesta por Edelman y el Instituto Ampara Animal se basaba en ir la sección “Explora” para hacer clic en “No me interesa” cuando aparecieran imágenes de estos animales, así como borrar el historial de búsquedas o dejar de seguir a perfiles que muestren imágenes de animales salvajes.

• 1 León de Bronce en Social&Influencer

“Adopta tus alergias”
MRM Worldwide Madrid / McCann Bogotá / MRM Worldwide Santiago para Allegra

Un León compartido entre tres países (Colombia, Chile y España) en el que MRM España, como agencia global de Allegra que lidera la comunicación de la marca, ha colaborado desde un rol de supervisión creativa de la idea colombiana. El objetivo era promover, a través de información y ciencia, la adopción de gatos esterilizados en Colombia entre personas alérgicas que desean tener un felino como mascota. Y es que los humanos son alérgicos a la proteína Fel d 1, producida en las glándulas sebáceas y piel de los felinos y transmitida a su pelo y caspa cuando se acicalan. Pero se ha comprobado que la producción de este alérgeno se reduce significativamente cuando los gatos están esterilizados.

• 1 León de Bronce en Health