Los áridos paisajes de Marte son el escenario en el que Eastpak, la famosa marca estadounidense mochilas y maletas, sitúa su nueva campaña internacional, en la que presenta su colección para este año. La creatividad es obra la agencia belga Mutant y se titula “Build to Resist 2023” ("Construida para resistir 2023”), en alusión al tradicional claim de la marca.

La vida futura de la humanidad se ha trasladado al planeta rojo y para representarla, la marca ha elegido a un grupo de jóvenes que muestra las mismas ganas de divertirse y disfrutar que sus homólogos de nuestros días; incluso tienen las mismas aficiones, como el skateboard, el parkour y el baloncesto aunque, en su caso, con la dimensión añadida de una menor fuerza de la gravedad.

La espectacular producción en la que Eastpak cuenta esta historia apela a los atributos fundamentales de la marca: su vinculación con los jóvenes y con el tiempo libre y, sobre todo, las conocidas resistencia y durabilidad de sus productos, que se venden con una garantía de 30 años. 

La campaña se compone de un spot de 95 segundos de duración y diferentes originales gráficos, y se difundirá en redes sociales, soportes digitales, punto de venta y publicidad exterior.

Florence Blanckaert, Directora de Marketing de Eastpak, señala sobre la campaña y el trabajo de Mutant en un comunicado: “Crear una campaña de imagen es algo personal, especialmente para marcas con tanta herencia y tradición como Eastpak. Hacen falta confianza y sentido de la colaboración y Mutant ha sido el socio perfecto y una extensión de nuestro equipo a la hora de visualizar el futuro y la interpretación creativa de nuestro icónico lema "Built to resist".

El plan de la campaña contempla su emisión en Reino Unido, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Francia, Alemania, Austria, Suiza, Italia, España, Portugal, Suecia, Noruega, Finlandia, Chipre, Estados Unidos, Canada, Líbano, Turquía, Grecia, Japón, Polonia, Hungría Israel, Corea de Sur y varios países de Oriente Medio.