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Kéfir: un producto cuya receta tiene su origen en el Cáucaso y cuenta con altos niveles de vitamina B12, calcio, magnesio, vitamina K2, biotina, folato, enzimas y probióticos.
Se trata de un producto para el que Lactalis Nestlé ha llevado a cabo, junto con Ogilvy Barcelona, la campaña “Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo”. Poniendo énfasis en su valor cultural y nutricional, así como en sus beneficios para la salud digestiva, la campaña remarca la esencia del producto Nestlé Kéfir a través de presencia digital.
"El producto es contenido y continente, y el disparador de los mensajes"
“El punto de partida de la acción es una verdad del producto: su suave sabor. Esto nos llevó a pensar junto con el cliente en Kéfir de Nestlé como la marca capaz de democratizar el consumo de kéfir. En esta campaña, el producto es contenido y continente, y el disparador de los mensajes”, asegura Germán Milanesi, Director Creativo de Ogilvy Barcelona.
Marta, Hugo, Iván o Albert son algunos de los ejemplos de targets que aparecen a lo largo del spot. “A partir de los elementos diferenciales del producto, nos planteamos crear una plataforma de comunicación digital y viva, como lo son kéfir y sus probióticos”, añade Milanesi.
Y con el producto como eje principal del spot, la campaña supone el inicio de las comunicaciones de Nestlé Kéfir. “El desafío era empezar a construir desde cero para una marca joven, que hasta ahora no había realizado campaña alguna, en un mercado que se encuentra en pleno auge”, expresa el director creativo de Ogilvy Barcelona.
La campaña cuenta con diferentes contenidos digitales en YouTube, Instagram y Facebook, que dirigen al usuario hacia la nueva página del producto.
Más info.: Kéfir de Nestlé
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Client advisor: Jordi Alavedra
- Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral
- Ejecutiva de Cuentas: Paula Ariza
- Strategic Planner: Anna Diví
- Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca
- Director Creativo: Germán Milanesi
- Director de Arte: Boris Puyana y Paco Palma
- Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez
- Redactora creativa: Marina Gibaja
- Realización: Amigo Total
- Productora: BlackBox
- Cliente: Lactalis Nestlé
- Corporate Communications & PR: Christian Martínez
