Una de las máximas aspiraciones de las marcas es trascender la publicidad tradicional y atraer a su público objetivo con propuestas de entretenimiento. Es por ello que el branded content se ha posicionado desde hace años como una pieza clave dentro de las estrategias de marketing. La práctica despuntó hace más de una década con la consolidación de las plataformas digitales y ahora atraviesa un nuevo momento álgido con el éxito de los microdramas. 

El auge de los microdramas

Al igual que las series tradicionales, se caracterizan por el desarrollo de una historia mediante una narración episódica. Las principales diferencias radican, por un lado, en la duración de los capítulos, que se sitúan entorno a los dos minutos; y, por otro, en su diseño y producción verticales concebidos específicamente para su consumo en el móvil y en redes sociales. Comenzaron a popularizarse en el mercado chino durante la pandemia y ya se han extendido y consolidado a nivel global. 

Según el informe “State of Short Drama Apps 2026” de Sensor Tower, los microdramas han pasado de ser un formato de nicho a una categoría totalmente asentada, superando incluso a las redes sociales o al streaming tradicional. Las descargas globales de aplicaciones de microdramas han crecido rápidamente, superando los 850 millones de descargas en el primer trimestre de este año. Esto supone un aumento del 140% interanual, una cifra significativamente superior al 39% registrado por las aplicaciones de vídeo en streaming. 

Entre otros datos que evidencian la evolución del formato, la firma de investigación destaca que seis aplicaciones de microdramas se ubicaron entre las 40 más descargadas a nivel mundial, con FreeReels a la cabeza en el puesto número 8. También revela que los usuarios dedicaron casi seis veces más tiempo a estas aplicaciones que hace un año; o que el tiempo promedio diario de visualización alcanzó los 25 minutos a nivel mundial en abril de 2026, un 85% más que en enero de 2025, frente a los 35 minutos del streaming OTT, lo que demuestra la interacción y el engagement generados por el formato. 

El interés por los microdramas ha sido tal que, además de provocar la proliferación de plataformas centradas en el formato, también ha captado la atención de los grandes agentes de la industria audiovisual. A principios de este año TikTok anunció el lanzamiento en Estados Unidos y Brasil de PineDrama, su propia aplicación dedicada a los microdramas. En nuestro país, por ejemplo, Atresmedia atendió al fenómeno con el lanzamiento de “Una novia por Navidad” en diciembre de 2025, que acumuló 20 millones de reproducciones en su plataforma de streaming Atresplayer y en sus redes sociales y que ha contado con una segunda temporada en el verano de 2026. 

Un nuevo espacio para el storytelling de las marcas

El fenómeno también ha atraído a las marcas, que en los últimos años han explorado esta fórmula de entretenimiento en formato corto como evolución de las anteriores webseries. En la pasada Navidad, la cadena de grandes almacenes JCPenney lanzó “El amigo de mi novio es millonario”, junto a TelevisaUnivision para impulsar su notoriedad entre el público latino. A lo largo de cinco capítulos de estilo telenovela, se desarrolla una historia en la que la protagonista cree que un joven es millonario, pero termina siendo un comprador que busca precios accesibles.

El microdrama generó más de 16 millones de impresiones y 5,6 millones de visualizaciones de video, según recoge Marketing Dive. Además, también aspiraba a impulsar las ventas, puesto que cada entrega incluía códigos QR en pantalla con enlaces al marketplace para adquirir todos los productos que aparecían en la serie. 

Publicación original de Univision en Instagram. 

El periodo navideño también fue el elegido por Maybelline New York para lanzar "Maybe This Christmas", creada junto a la agencia creativa Maximum Effort. El microdrama constó de cinco entregas interpretadas por los actores Lacey Chabert y Dustin Milligan -protagonistas del éxito de Netflix "Un muñeco de nieve para derretirse"- y destacaba el corrector Instant Eraser de la marca. 

Publicación original de Maybelline en Instagram

Por su parte, Crocs lanzó “Charmed to meet you” con motivo de San Valentín. El microdrama, disponible en la plataforma ReelShort y narrado a través de cinco capítulos, contaba la historia de amor de dos jóvenes a través del intercambio de adornos Jibbitz para los zapatos. 

Según recoge The Wall Street Journal, Crocs no había producido contenido guionizado de este tipo anteriormente, pero según su Directora de Marketing, Carly Gomez, la marca se sintió atraída por el formato ante sus bajos costes de producción y su potencial para conectar con los consumidores de la Generación Z. La serie logró 7,8 millones de visualizaciones en tres semanas, según Crocs.

Publicación original de ReelShots en TikTok. 

El marketing en los microdramas

Procter & Gamble también ha encontrado en los microdramas una vía para potenciar su notoriedad y su presencia digital, y para agrandar su longeva apuesta por el entretenimiento. Cabe recordar que la compañía fue precursora del denominado “soap opera”, las telenovelas que tienen su origen en las radioficciones de la década de 1930 impulsadas por los fabricantes para promocionar sus productos para el hogar. 

El pasado mes de abril su marca de desodorantes Native lanzó "The Golden Pear Affair", una serie de 55 episodios creada por P&G Studios, la división de producción de la compañía, y Dentsu Entertainment, que combinaba suspense y drama romántico. La serie promocionaba la gama Global Flavors de Native y sus cinco primeros episodios pueden verse gratis en el canal de YouTube de la marca, así como en TikTok, Instagram o Facebook. No obstante, la serie completa se ofrecía por 9,99 dólares en un sitio web dedicado, así como los episodios de forma individual. Al visitar la página, los usuarios podían acceder a promociones de Native y desbloquear episodios adicionales. 

En nuestro país, los microdramas también se están asentando en las estrategias de marketing de las marcas. En febrero McDonald's España lanzó “Amor a primer crunch”, un microdrama creado junto a la agencia TBWA\ España que emulaba la estética y la narrativa de los dramas coreanos. Su objetivo era promocionar la hamburguesa McCrispy Korean BBQ,

Publicación original de McDonald's España en Instagram

No obstante, las posibilidades en torno a los microdramas incluyen otras opciones más allá de la producción de una serie completa. Al igual que en otros formatos audiovisuales, el product placement o el patrocinio son prácticas que también se están explorando. Así lo hizo Gushers, la marca de snacks de frutas comercializada por General Mills, que fue la primera en patrocinar el microdrama "Screen Time", creado por la guionista Issa Rae ("Insecure", de HBO) y disponible en PineDrama. Apareció integrada en el episodio final y en contenido adicional que promocionaba el programa, como entrevistas con el reparto. 
“Screen Time” ha superado los 150 millones de visualizaciones. 

Publicación original de Hooramedia en TikTok

Muestra del potencial y del crecimiento de los microdramas es la vinculación de las estrellas de Hollywood a este nuevo formato. Además de Issa Rae, otros actores y guionistas también están apostando por ello tanto delante como detrás de las cámaras. El actor James Franco, por ejemplo, protagoniza “Love, Lies & Frank" en la plataforma Shortical; mientras que Kim Kardashian ha invertido en la aplicación GammaTime. 

Los microdramas, que no dejan de ser una evolución natural de ciertas fórmulas de branded content hacia las actuales formas de consumo de contenido, brindan oportunidades para las marcas en el territorio del entretenimiento y la construcción de storytelling. Permiten contar historias más largas y menos intrusivas que el anuncio tradicional, y también más ricas y emotivas para profundizar la relación con los consumidores. 

Además, también ofrecen posibilidades comerciales si se hace uso de las funcionalidades de venta de las redes sociales, facilitando la compra directa de los productos que aparecen en los diferentes capítulos. Y es que no se trata de ocultar la presencia de marca, sino de integrarla en la propuesta de entretenimiento de tal forma que acompañe a la historia y genere una experiencia deseable. 

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Precisamente ese equilibrio entre los mensajes de marca y la narración de una historia que realmente enganche a la audiencia y mantenga su atención es el principal desafío de un formato que aún cuenta con la ventaja de no estar saturado ni masificado. La clave para el éxito sostenido de los microdramas residirá en adoptar un cambio de mentalidad en torno a las marcas como narradoras, es decir, generar expectación y despertar el interés del público por descubrir qué historia contará la marca a continuación.