El gigante farmacéutico Pfizer ha presentado su nueva identidad corporativa en uno de los momentos de mayor comercialización de sus productos, con la administración de su vacuna contra el coronavirus. Esta nueva identidad supone el cambio más importante de la marca en 70 años.

El objetivo de esta nueva identidad, que apuesta por azules más vivos y una nueva tipografía, se encuentra en mostrar el cambio de la corporación hacia la investigación, la ciencia y "los avances que cambian la vida de los pacientes", según explican desde Pfizer.

Así, la marca ha optado por cambiar esa forma de "píldora" del logotipo anterior (que hacía referencia a la comercialización de sus pastillas de Viagra) por otra con una doble hélice en espiral hacia arriba, lo que recuerda al ADN y, por lo tanto, a la investigación y la ciencia.

Cambio de color y tipografía

La nueva identidad corporativa también ha renovado el color, que continúa siendo azul como es habitual en la industria farmacéutica, pero ahora se ha tornado a una paleta con colores más vivos, con el objetivo también de demostrar el compromiso de la farmacéutica con la ciencia y con los pacientes, así como de modernizarse y acercarse al target más joven.

Además, Pfizer también ha renovado su tipografía, apostando por una más abierta y limpia desarrollada por Google, la llamada "Noto Sans". Esta familia de fuentes se adapta a más de 800 idiomas en todo el mundo, para poder adaptarse a cualquier mercado en el que la corporación opere.

 

 

 

 

 

 

Este cambio de identidad corporativa llega en un momento histórico para Pfizer por el contexto de pandemia que estamos viviendo a nivel global y la tan ansiada llegada de las vacunas. De ahí que surja la duda sobre si es adecuado apostar por el rebranding precisamente ahora. Beatriz González Responsable de Salud en el área Digital de Kreab España, considera que, este cambio de logo es un acierto en muchos aspectos, pero a nivel social puede generar algo de confusión dado que muchos consumidores no conocían la marca antes de todo este contexto por ser “paganos” en el sector de la salud. Así, cambiar un logotipo con el que muchos se acababan de familiarizar es algo arriesgado.

Y es que la frase habitual cuando se habla de Pfizer sigue siendo “los de la viagra”. De ahí que, tal y como comenta Beatriz, “el mensaje que quieren transmitir con el nuevo logo se centra mucho en la ciencia y el descubrimiento de prevenir enfermedades, porque es el gran logro actual”. Por ello, más allá de que el momento elegido pueda no ser del todo acertado, sí lo es en cuanto al diseño y la percepción que va a generar en el público el hecho de usar la doble hélice del ADN “para posicionarse más allá de los que venden pastillas”.

Además, la compañía ha apostado por trasladar el mensaje de que no han hecho la vacuna para lucrarse, sino en una apuesta por la ciencia, para hacer del mundo un lugar mejor. “Se suele identificar a la industria farmacéutica como un conglomerado de empresas con el fin único de hacerse ricos, pero esto no es así”, aclara Beatriz, y la nueva identidad de marca ayudará a desprenderse de esa percepción heredada.

El combo de azules, más intensos y eléctricos que los del logotipo anterior, ayudarán además a que Pfizer se empiece a asociar con modernidad, “acercándose a los jóvenes que ahora están más pendientes de las noticias” y, por tanto, más expuestos al impacto de marca de esta compañía.