Para el lanzamiento del nuevo Samsung A51, la compañía tecnológica y la agencia de medios Starcom han puesto en marcha la primera campaña de publicidad programática en tiempo real dentro de videojuegos. En ella se integran los anuncios en el desarrollo del propio juego, creando una experiencia de usuario mucho más realista y evitando interrupciones.
“Hasta ahora era casi imposible comunicar a los gamers algo en tiempo real”
Desarrollada gracias a la compañía Adgage y la plataforma Anzu.io, esta tecnología permite ofrecer a los anunciantes herramientas de AdTech para medir la brand safety, brand lift o la protección frente al fraude, entre otras, para garantizar la confianza de la publicidad dentro de los videojuegos.
Daniel Shaikh, Managing Director de Adgage, comenta: “No podíamos olvidarnos de un sector que crece de una forma tan exponencial. Hasta ahora era casi imposible comunicar a los gamers algo en tiempo real. Por ello hemos querido revolucionar el mundo del in-game advertising trayendo a España la mejor solución para que los anunciantes conecten con su público objetivo de una forma totalmente integrada en el juego, y ofreciéndoles métricas, data y todas las posibilidades de segmentación del entorno digital”.
Por su parte, Miguel López-Guzmán, Head of Digital & Marketing de Starcom, apunta: “Es una solución muy completa: publicidad totalmente integrada pero muy visible y con todas las métricas necesarias para hacer análisis profundos. Nos encajaba a la perfección con el planteamiento, objetivos y público de la campaña. Teníamos que ser los primeros en probarla”.
