BTOB (born to transform brands) ha dado un paso importante. Tras 13 años dedicados a transformar marcas, la agencia ha decidido que internamente también tenían que hacer algo para adaptarse al actual ecosistema digital.
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Por esta razón Fernando Lázaro, Cofundador y Director General Creativo de BTOB, ha presentado al mercado su nuevo modelo de agencia. Un profesional con el que hablamos en nuestro plató pocos días después.
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La esencia de la compañía no varía; permanece centrada en seguir trabajando en la transformación de las marcas para que su comunicación digital obtenga un impacto en el negocio de sus clientes.
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Por un lado, evolucionan con The HUB y, por el otro, incorporan nuevos profesionales.
“Antes de transformar tu marca, teníamos algo pendiente: hacerlo nosotros”; es el mensaje que desde la agencia creativa, digital e independiente, quieren transmitir.
BTOB actualmente cuenta con 50 profesionales de distintas áreas. Pero a partir de ahora el espacio de la agencia se amplía para cobijar The HUB, una iniciativa de referencia en el ámbito de la innovación aplicada a la comunicación y las nuevas oportunidades de negocio, pensada para facilitar y potenciar el desarrollo de individuos y profesionales de alto valor; mediante un programa de incorporación selectivo y el apoyo a través de becas y ayudas.
Aunque de The HUB no es un espacio de co-working, sí tiene como objetivo ser un espacio de encuentro abierto. “Un lugar, en el que se comparten experiencias y conocimientos a través de la interacción constante entre todos los miembros de la comunidad, pero también con el exterior”, ha explicado Wences Sanz, Responsable de Eventos y Contenidos de The HUB,
En este nuevo espacio, se desarrollarán actividades mensuales y se debatirá sobre temas relacionados con la comunicación, el diseño y la innovación. La entrada será gratuita y cuenta con capacidad para 75 asistentes. Para inscribirse se puede hacer a través de la web www.thehub.btob.es.
En cuanto a los hubers, o miembros de la comunidad The HUB, gozarán del grado de “Partner Premium” de BTOB y trabajarán con los profesionales de esta agencia desde el principio. Entre las ventajas de ser un miembro de la comunidad se encuentra la posibilidad de acceder a negocios directos con clientes mediante el departamento de New Business de BTOB.
El precio para hacerse miembro oscila entre los 150- 250€ al mes, en función del tipo de jornada que se quiera pasar en The HUB; también hay opción de uso libre del espacio mediante becas.
Nuevos profesionales y promociones en BTOB
El staff de BTOB también ha sufrido cambios.
Cristina Redondo abandona Deloitte España para liderar el área de Planning & Data Science de la agencia. Desde BTOB consideran que “su visión de negocio, mercado y consumidor reforzarán la oferta de la agencia en todo lo relacionado con la investigación, la planificación estratégica, la intervención en la intención de compra y re-compra del consumidor, hasta la aplicación de data y reporting”.
Asimismo se incorporan a la empresa perfiles como el de Ángel Álvarez y Óscar Pedrero, que serán Head of Social & Channels y Head of Tech & Innovation, respectivamente. Ellos se encargarán de expandir e impactar en la reputación de las compañías y sus marcas a través de la generación de contenido social y la gestión de la conversación con el usuario, así como de implementar la mejor tecnología enfocada hacia la innovación y la excelencia en usabilidad y ejecución de las campañas.
Por último, Chema Cuesta ha sido promocionado a Director Creativo Ejecutivo, quien supervisará los diferentes proyectos de la agencia relacionados con su creatividad y el impacto que causará en las marcas.
Fernando Lázaro, Cofundador y Director General Creativo de BTOB
En palabras de Fernando Lázaro, "la sociedad, los consumidores y las grandes marcas cambian constantemente y nosotros con ellos. Somos y seguiremos siendo una agencia de ideas innovadoras capaces de generar reacciones en las personas e impactar en el negocio de nuestros clientes".
Sin embargo, con estos cambios internos BTOB demuestra que las grandes ideas pueden venir de cualquier parte. Y con The HUB, se plantea un nuevo ecosistema digital, "aplicado nuevos sistemas de trabajo basados en la colaboración entre equipos y perfiles pluridisplinares".
