IBM ha analizado las prioridades de los Directores de Marketing a la hora de enfrentarse a las convergencias del sector en 2016. Lo ha hecho en el informe “Redefiniendo mercados: Conclusiones del estudio a Consejeros Delegados y Alta Dirección. Perspectiva de los directores de Marketing”.
Prioridades que tienen un punto común: la innovación.
- Enriquecer el marco de compromiso. La creación de mejores experiencias de usuario es la principal prioridad. De hecho, tres de cada cuatro CMO están invirtiendo en Marketing de eventos y experimental.
- Adopción de nuevas tecnologías. A este tipo de innovación apunta el 67% de los CMO.
- Analítica en cada proceso. El 60% de los CMO ha asegurado estar preparado para aplicar aún más conocimiento derivado del análisis de las campañas.
- Competencias digitales. El 79% de los CMO eligirá nuevos empleados por su competencias digitales. Mientras que el 74% apuesta por acuerdos con otras empresas para aprovechar su experiencia digital.
