Amazon está preparando el lanzamiento de un programa en formato concurso para el próximo mes de octubre en el que grupos de emprendedores podrán presentar sus productos ante una audiencia en el plató, así como ante un panel de jueces que incluirá a ejecutivos de Amazon y celebrities como la fundadora de Goop, Gwyneth Paltrow, o el diseñador Christian Siriano. Tal y como recoge The Wall Street Journal, los finalistas podrán poner sus productos a la venta en un lugar destacado del espacio online de Amazon llamado "Buy It Now". Además, el ganador de cada episodio se llevará una recompensa de 20.000 dólares.
Se trata así de un formato similar al de "Shark Tank", programa del productor ejecutivo Mark Burnett en el que una serie de emprendedores tienen la oportunidad de hacer fructíferas sus ideas presentándoselas a cinco “tiburones” en sus industrias, que han hecho realidad sus sueños y han transformado sus ideas en imperios creativos, para que inviertan en la empresa, idea o proyecto expuesto.
El "Buy It Now" de Amazon
El nuevo programa de Amazon está basado en el programa diurno del canal británico Channel 4, presentado por Brian Conley, en el que los inventores y vendedores de nuevos productos tienen sólo 90 segundos para mostrar su artículo con la esperanza de conseguir un pedido de un minorista nacional.
Está previsto que se estrene el 30 de octubre en Prime, presentado por el cómico J.B. Smoove
El panel de jueces del nuevo programa "Buy It Now" de Amazon incluye al fundador de Ring, Jamie Siminoff -cuya compañía de timbres inteligentes fue adquirida por Amazon en 2018- y a otros cuatro ejecutivos de Amazon, incluyendo a Tanner Elton, Vicepresidente de Ventas Publicitarias en Estados Unidos. La compañía ha decidido utilizar a ejecutivos de Amazon como jueces para que la audiencia tenga una mejor idea de cómo trabaja con minoristas más pequeños, tal y como ha explicado Lauren Anderson, Directora de Innovación de Marca y Contenido para Amazon MGM Studios.
En cada episodio del programa, que está previsto que se estrene el 30 de octubre presentado por el cómico J.B. Smoove, los emprendedores disponen de 90 segundos para enseñar su invento a la audiencia en el plató y esta votará si debe pasar al panel de jueces o no.
Parte del objetivo de Amazon con este programa es ayudar a los minoristas más pequeños a ganar una mayor exposición en su web. Y es que cada vez resulta más caro para las pequeñas empresas obtener un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Amazon a través de los anuncios pagados, debido a la creciente competencia. Por ello, los ganadores recibirán también apoyo para hacer las mejores descripciones de sus productos y atraer así la atención de los clientes en el espacio "Buy It Now".
Combinación de contenidos y comercio
Lanzar un programa de este tipo es el último intento de Amazon por combinar contenido y comercio. Destacando a sus vendedores y sus productos, la empresa está buscando una mejor oportunidad para lograr que los espectadores compren, especialmente las audiencias más jóvenes que ya están familiarizadas con ello mediante aplicaciones como TikTok y formatos como el live shopping.
Cabe señalar que, en los últimos años, Amazon ha introducido anuncios con códigos QR en alrededor de 100 programas y películas de Estados Unidos, incluyendo "The Summer I Turned Pretty", "The Boys" y, más recientemente, en partidos de fútbol americano de la NFL.
Pero sus intentos anteriores por crear programas que combinaran contenido y comercio no llegaron a buen puerto. En 2017, después de menos de un año, Amazon canceló su programa "Style Code Live", que presentaba a expertos compartiendo consejos de moda y belleza y promoviendo productos que la audiencia podía comprar.
Por otro lado, en el programa "Making the Cut" competían diseñadores de moda y estaba presentado por Heidi Klum y Tim Gunn, que duraron tres temporadas. En este espacio, los ganadores podían crear una co-marca con Amazon Fashion y lanzar sus líneas existentes en la tienda.