Dove quiere llenar Twitter de mensajes positivos que refuercen la autoestima de las mujeres. Por ello ha dado un paso más con su campaña #SpeakBeautiful y no solo ha llevado los piropos a la red de microblogging, sino que también analiza si los comentarios sobre el cuerpo femenino son positivos o negativos en la red social.
Para ponerlo en marcha, los usuarios deben retuitear un post en la cuenta de Dove con el hashtag #SpeakBeautiful. Entonces la firma de Unilever automáticamente respone al tuit con un link que lleva a un microsite en el que se muestra cómo esos mensajes afectan a la autoestima de las mujeres.
Así, la marca descubre en qué momento del día cada usuario tuitea más sentimientos negativos. Momentos en los que incita a sus consumidoras a publicar mensajes que les levanten el ánimo
Además, el microsite analiza si los tuits de sus consumidoras son mayoritariamente positivos o negativos y si incluyen comentarios relacionados con la belleza o la imagen corporal.
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