Voxi es la última iniciativa de Vodafone en Reino Unido para atraer a los consumidores más jóvenes. Se trata de una nueva red móvil que no utiliza datos para acceder a redes sociales o aplicaciones de chat.

Los usuarios podrán acceder a Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Pinterest, Snapchat, Twitter y Viber sin sobrecargar sus planes de 4G, siempre que tengan un mínimo de datos disponible.

Para completar la oferta y afianzar la relevancia de la marca, Voxi ha reunido a una comunidad de 50 jóvenes artistas, músicos y diseñadores que crearán contenido para sus canales de marketing. La marca quiere que este grupo de millennials (Creadores Voxi) muestre sus diversas pasiones, talentos y experiencias en la campaña de marketing de Voxi: desde publicaciones en redes sociales, hasta eventos en directo.

Dan Lambrou, quien encabeza el proyecto, ha explicado que “hemos trabajo con cientos de millennials, la mayoría consumidores por debajo de 25 años. Y realmente hemos escuchado sus ideas. Es una generación cansada de ser un estereotipo y quieren formar parte de la conversación. Hemos creado Voxi para dar a estos jóvenes una plataforma para conectarse a lo que de verdad les importa”.

Ogilvy&Mather ha sido la agencia encargada de crear la identidad Voxi. Participantes de The Pipe, un programa de aprendizaje de la agencia, trabajaron en el proyecto para crear su propio producto.

La agencia ha confirmado que el grupo de Creadores Voxi tomará las riendas de la parte creativa junto con otros talentos conocidos, desde actores a emprendedores.

Vodafone lleva un tiempo trabajando para revitalizar la marca con la ayuda de sus clientes más jóvenes. “Hemos estado trabajando para entender las necesidades específicas de nuestros consumidores”, dice Nick Jeffrey, Director Ejecutivo de Vodafone UK. “Ahora sabemos que los jóvenes de hoy en día usan sus teléfonos de una forma completamente diferente, dándole un mayor peso a las redes sociales”.