Tras el lanzamiento de su anuncio festivo en Francia, en la que se reivindicaba el invierno como estación para estar juntos, Orange ha lanzado su campaña de Navidad en España. Se trata de una pieza de un minuto de duración que la compañía de telecomunicaciones ha elaborado junto a Comunica+A, agencia creativa del grupo Dentsu en España, que ha ganado recientemente la cuenta de creatividad ATL de la compañía. 

Comunica+A trabaja para este cliente desde el año 1999 y se venía ocupando de la comunicación digital y BTL, los eventos, el diseño de tiendas y la comunicación en el punto de venta. Asimismo, durante los últimos años ha realizado diferentes campañas para televisión y proyectos de branded content.  

El spot, que ya se ha estrenado en canales digitales y llegará a televisión el 20 de diciembre, busca reivindicar la importancia de disfrutar de los momentos con la familia a través de un uso responsable de la tecnología. Para ello, cuenta la historia de una joven que quiere grabar una coreografía junto a los suyos, pero que no logra su objetivo. La producción corre a cargo de Attic y la realización de Fernando García. 

Así es el anuncio de Navidad de Orange

La pieza comienza con una adolescente, que podría ser influencer, realizando un directo en una red social en el que anima a sus seguidores a ver el vídeo que subirá en Nochebuena y en el que aparecerá toda su familia. Después de unos planos, en los que se ve a distintos allegados de la joven practicando los pasos de baile, llega el momento de la grabación. 

Con toda la familia reunida, la protagonista pide a su madre que coloque el móvil y le dé al botón rojo. Sin embargo, cuando finalizan la coreografía al ritmo de una canción navideña, la adolescente se da cuenta de que no se ha grabado nada. Aunque su madre le pregunta qué tal ha quedado, ella opta por mentir, dejar el móvil y disfrutar de la alegría con los suyos. 

Es precisamente ese, aprovechar los momentos de felicidad junto a nuestros seres queridos, el insight que vertebra la campaña de Navidad de Orange para el 2021. El spot cierra con el claim de la campaña, “Comparte menos, comparte más”, que anima al espectador dejar a un lado la tecnología en los momentos de reunión. 

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La campaña se enmarca en Por un uso Love de la tecnología, la iniciativa de Orange para concienciar sobre el uso responsable de la tecnología en la que colaboran entidades como la Fundación Anar o INCIBE (Instituto Nacional de Ciberseguridad). Por otro lado, esta campaña de Navidad también sigue la línea de la del año pasado, que reivindicaba el poder de los dispositivos para conectar personas.