Loterías y Apuestas del Estado ha desvelado el anuncio de Lotería de Navidad que, al igual que en los cuatro años anteriores, ha sido desarrollado junto a la agencia creativa Contrapunto BBDO.
En esta ocasión, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad se desarrolla bajo el lema “Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias” y consta de tres spots diferentes titulados “Tres orquídeas”, “Vika” y “El viaje”. Al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto de “El sorteo que nos une”.
“El sorteo de la Lotería de Navidad es único, porque detrás de cada décimo hay historias y personas extraordinarias”
Haciendo honor a la idea transversal de este año, la campaña ha buscado presentar historias de ficción llenas de valores que, aunque cotidianas y reconocibles, tienen un carácter extraordinario. “El Sorteo de la Lotería de Navidad es único, porque detrás de cada décimo hay historias y personas extraordinarias”, señala el operador de lotería en un comunicado.
De esta forma, “Tres orquídeas” (el spot sobre estas líneas) cuenta la historia de un pescador que devuelve a su propietaria original un décimo de lotería que le ha hecho llegar el viento y la marea, después de emprender una búsqueda para dar con la dueña del boleto. “En ‘Tres orquídeas’ descubriremos el valor de la solidaridad a través de alguien capaz de dar sin esperar nada a cambio”, comentan desde Loterías respecto a la pieza.
“Vika” presenta el relato de una mujer migrante que llega nueva a trabajar a una fábrica y cómo entabla amistad con una compañera que, no solo le enseña el oficio, sino también el idioma, las costumbres y las tradiciones, entre ellas, compartir un boleto de Lotería de Navidad con la gente que importa. "Vika' es una historia llena de humanidad que muestra nuestra capacidad de acoger e integrar a quienes llegan desde otro país y tienen que empezar una vida desde cero”, describe el operador de lotería.
“El viaje” muestra el recorrido que hace Esteban, un pastor, para visitar a su amigo en el hospital, que se ha roto la cadera, y llevarle el décimo de Lotería que comparten desde hace años. Al igual que sus compañeras en este tríptico, pone el foco en valores tradicionales como la solidaridad y la necesidad de compartir. “El viaje' nos habla del incalculable valor de la amistad uy de cómo una tradición puede mantenernos unidos”, señalan desde Loterías.
La campaña de este año ha sido rodada en diversas localizaciones del norte de España, concretamente en el Principado de Asturias -municipio de Salinas, el polígono industrial de Lugones o el entorno de la ría de Avilés- y en Galicia -varias localidades de la provincia de Lugo-. Las piezas han sido trabajadas junto a la productora Primo y dirigidas por Nico Pérez Veiga. El presupuesto destinado este año para la campaña ha ascendido a 750.000 euros.
Como cada año, Jesús Huerta Almendro, Presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha destacado la Lotería como un elemento común de la memoria colectiva y como recuerdo permanente de la Navidad junto a seres queridos.
Respecto a la campaña de este año, ha comentado que vuelve a poner el foco en los valores: “Hablamos de valores como el de compartir o el de unión, pero también de honestidad, de inclusión social de aquellos que tienen que dejar sus países o de la amistad inquebrantable, ya sea en la España urbana, en la costera o en la rural”.
Por su parte, desde la agencia han puesto en valor el trabajo estético de las piezas y la búsqueda de la conexión emocional con la audiencia. “Hemos buscado crear historias que atrapen por su trama y por una realización muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción desde una narrativa visual y sonora interesante”, ha apuntado Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO, en un comunicado.
Contrapunto BBDO prolongó su relación con la Lotería de Navidad en mayo, al ganar el concurso convocado por SELAE
La agencia Contrapunto BBDO vuelve a firmar la campaña de la Lotería de Navidad tras resultar ganadora en un concurso convocado por el Consejo de Administración de Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) el pasado mes de mayo. Así, en septiembre la compañía creativa renovó una colaboración que se extiende desde hace cuatro años. La agencia ganó los concursos convocados en los años 2018 y 2020 y ha sido responsable de los spots "22 otra vez", "Unidos por un décimo", “Compartir como siempre, compartir como nunca” y "Cadena de décimos". La presentada ahora es, por tanto, su quinta campaña de Lotería de Navidad consecutiva.
La campaña estará activa durante las próximas seis semanas y contará con activaciones en televisión, prensa, exterior, radio y digital, mediente una planificiación de medios de Equmedia. Concretamente, las piezas audiovisuales contarán con versiones de 90, 45 y 30 segundos para cada una de las tres historias, y podrán verse tanto en televisión como en canales digitales.
Historias extraordinarias también en las cuñas de radio
Las cuñas de radio desarrolladas para la campaña de Lotería de Navidad de este año también profundizan en la idea de historias reales con carácter extraordinario. Así, una cuenta la historia real de un premiado que, en 1939, pagó los estudios del niño de San Ildefonso que había cantado su premio en el Sorteo; mientras que la otra descubre el relato de Bayárcal, un pueblo de aproximadamente 300 habitantes, donde cayó El Gordo en 2015.
Las gráficas del anuncio de Lotería de Navidad
La campaña de este año también contará con activaciones de publicidad en exterior, prensa impresa y digital, canales para los cuales se han creado una gráfica general y tres gráficas de campaña. La primera apuesta por la sobriedad presentando el bombo de la Lotería sobre un fondo rojo intenso; mientras que las segundas se apoyan en códigos cinematográficos para ilustrar las historias que presentan los tres spots.
Ficha técnica de los spots
- Títulos: “El viaje”, “Vika”, “Tres orquídeas”
- Piezas: Spots 90", 45", 30"
- Fecha lanzamiento: 10 de noviembre de 2022
- Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
- Contacto Anunciante: Federico Fernández, Marga Moreno
- Agencia: Contrapunto BBDO
- Director General Creativo: Carlos Jorge
- Director Creativo: Gonzalo Urriza
- Equipo Creativo: Millán Pérez, Alejandro Bardera, Antonio Castillo, Irene Ferreira
- Directora de Cuentas: Patricia Miguel
- Supervisora de Cuentas: Eva Ruiz
- Ejecutivas de cuentas: Lydia Ruiz-Espejo, Beatriz Fernández
- Directora de producción: Gema Crespo
- Producer: Rosa Moro
- Edición agencia: Marta Pérez Antelo
- Productora: Primo Content
- Realizador: Nico Pérez Veiga
- Productor Ejecutivo: Pablo García Acón
- Producer Primo: Victoria Piantini
- DOP: Carlos Ritter
- Estudio de Sonido: Sonomedia
- Postproducción: Metropolitana
- Comunicación: Laura Carrillo
- Agencia de medios: Equmedia
