Es habitual que Campofrío aproveche el cierre de año para reflexionar sobre un tema de actualidad con su icónico tono de humor. Si en ediciones pasadas la marca habló del humor como artículo de lujo, del amor y del odio, en campañas de Navidad como "La tienda LOL" o "Amodio", en esta ocasión el tema sobre el que propone que reflexionemos son las fake news.
FAKE ME, las fake news de Campofrío
En el anuncio, desarrollado por la agencia creativa McCann, FAKE ME es una start-up especializada en la producción de noticias falsas a medida para empresas, particulares y otros colectivos. Son noticias que se presentan además en cualquier formato (post, tuits, vídeos, fotos...).
El actor Javier Gutiérrez interpreta al director de FAKE ME y, desde el humor, invita al espectador a conocer cómo funciona esta peculiar empresa donde trabajan redactores de contenidos falsos especializados en distintas temáticas.
Por la escena (que hemos podido ver en primicia como invitados al rodaje) vemos desfilar a actores como Brais Efe y Quique San Francisco; caras conocidas de la televisión como Josep Pedrerol, Iker Jiménez, Jordi Hurtado, Boris Izaguirre y cómicos como David Broncano, Yolanda Ramos y Susi Caramelo.
Todos ellos participan de este juego que consiste en crear noticias falsas como autores o receptores de los bulos con una banda sonora que versiona la clásica canción "Vamos a contar mentiras". La trama tiene su punto de inflexión cuando la periodista Cristina Pardo pregunta: “¿Pero ya nadie va a contrastar? ¿De qué sirve vivir en la mentira?”.
Además el logotipo de esta startup de noticias falsas es un perfil con una larga nariz al estilo Pinocho. De esta manera la marca quiere reivindicar la verdad y hacernos reflexionar sobre cómo actuamos frente a las fake news, un contenido que se comparte mucho más que las noticias reales.
Esta campaña de Navidad “es un llamamiento a disfrutar de las cosas de verdad, de lo auténtico”, ha explicado Javier Portillo, Director de Marketing de Campofrío. “Es necesario preocuparse por alejar todo aquello que limita nuestra manera de disfrutar de la vida, y lo que no es cierto, lo falso, lo pone en riesgo”, ha añadido.
Campofrío ha tratado siempre de ser un espejo de la realidad de España.- Javier Portillo
El Director de Marketing de la compañía ha continuado explicando que esta campaña pretende ser "un lugar donde poder mirarnos y tratar de entender lo que nos pasa en cada momento reenfocándolo hacia el optimismo y la superación”. “Como cada año, aprovechamos la campaña de Navidad para lanzar un mensaje relevante al público español y generar una conversación de contenido social", ha añadido. Todo bajo el claim: "Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”.
Dirigida por Daniel Sánchez Arévalo, quien ya trabajó para Campofrío con las campañas "Hijos del Entendimiento" y "La Tienda LOL", la campaña recuerda que “las fake news están bien si asumimos que son ficción", ha explicado Sánchez Arévalo.
"Queremos hacer un llamamiento a disfrutar de lo auténtico, de lo real, de lo que es verdad. A huir de la creación de una realidad paralela que, alimentada por noticias de dudosa procedencia, contribuye a reforzar nuestra posición ante un determinado tema”, ha argumentado el director.
Rodada en Madrid y en el municipio de Valdemorillo, en esta campaña han participado cerca de 100 figurantes y un equipo de producción formado por más de 60 profesionales, entre los que se encuentra el director de fotografía Álex Catalán, Goya a la Mejor Fotografía por "La Isla Mínima".
La campaña FAKE ME se estrena hoy en televisión, redes sociales, cine y cuenta con su propia landing page.
Ficha técnica de FAKE ME
- AGENCIA: McCann Worldgroup
- ANUNCIANTE: Campofrío
- PRODUCTO: Institucional
- TÍTULO: “Fake me”
- CONTACTO DEL CLIENTE: Mario Paez, Javier Portillo, Laura Álvarez, Daniel Gómez, Silvia Álvarez, Lucía Girón.
- EQUIPO CREATIVO: Mónica Moro, Raquel Martínez, Juanma Corbalán, David Valgañón, Marta Caseny, Mercedes Laso, Elena del Águila, Sheila Orro, Carmen Bescansa.
- EQUIPO PROJECT MCCANN: Santiago Martínez, Andrea Cabezudo.
- EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL MRM/MCCANN: Juan Pey, Alba Muñoz, Carlos Martin, Pablo Ferrer, Guillermo Frutos, María Riber, Miguel Simón.
- EQUIPO PLANNING: Juanma Ramírez.
- PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Paloma Adrien, Guzmán Molin-Pradel (Los Producers).
- PRODUCTORA: Productora: La Joya
- Realizador: Daniel Sánchez Arévalo
- Director de fotografía: Álex Catalán
- Productora: La Joya Producciones
- Directora general: Mari Paz Lara
- Productora ejecutiva: Sara Hernández
- Director de producción: Guillermo Arce
- Producer: Pedro Alarcón
- Directora de postproducción: Esther Cardenal
- Estudio de postproducción: WEWORK
- Estudio de sonido: WEWORK
- Música: La Nevera
- CENTRAL DE MEDIOS: OMD
- COMUNICACIÓN Y RRPP: LASKER
Más info.: FAKE ME
