Emocionar a las personas en Navidad.
Tan sencillo como retador era el briefing que recibió la agencia McCann por parte de El Corte Inglés cuando el cliente convocó un concurso de tres agencias para la creatividad de su anuncio de Navidad este año.
Es “un paréntesis de dos minutos de ilusión y ensoñación”
“Era el brief ideal”, explica Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer, en McCann, en declaraciones a Reason.Why. Así, El Corte Inglés ha buscado hacernos pensar por un momento “que la magia existe. Regalarnos un paréntesis de dos minutos de ilusión y ensoñación".
Y lo ha hecho mediante la historia de una veterinaria que debe asistir en el nacimiento de un reno en una granja y cómo su hija desarrolla un vínculo emocional con el animal, al que bautiza con el nombre de Renny. Así, la pieza -titulada “El pequeño reno”- arranca con un tono realista, “casi documental en ciertos puntos” pero, poco a poco, se va adentrando en el mundo de lo fantástico.
Tal y como hemos podido saber desde Reason.Why, hubo varias historias encima de la mesa al principio del proceso con McCann, pero cuando el equipo de marketing de El Corte Inglés supo del cuento del reno “hubo una unanimidad total e inmediata”, tal y como nos cuenta Emiliano.
Tengo especial curiosidad por ver cómo es recibida la campaña por los niños.
Emiliano González De Pietri (McCann)
Es la primera vez que la agencia McCann realiza un trabajo tan emblemático como el anuncio de Navidad de El Corte Inglés, firmado en años anteriores por el equipo de Sra. Rushmore que había venido trabajando el concepto creativo de los Elfos desde el lanzamiento de la campaña “Mi Padre es un Elfo” en la Navidad de 2018.
La publicidad está en “una deriva demasiado cartesiana"
“Es difícil describir la ilusión que nos ha producido poder crear este cuento de Navidad junto a El Corte Inglés. Como creativo, siempre sueñas con oportunidades como esta en las que poder contar historias que emocionan a las personas y que escapan de lo estrictamente racional y comercial”, nos confiesa Emiliano. Y añade que a veces parece que la publicidad está en “una deriva demasiado cartesiana en su constante persecución del dato, lo medible y lo testeable”. Por eso, el creativo considera que, de vez en cuando, se deben contar historias “como las que nos contaban nuestros padres para dormir, dejar la imaginación volar y darle un descanso a un público al que me parece que en ocasiones le exigimos demasiado”.
En un momento de saturación de mensajes publicitarios como es la Navidad, Emiliano vaticina que se agradecerá esta pequeña fábula rural que persigue despertarnos la duda de que, quizá, la magia exista…
Ficha técnica de la campaña
- Agencia Creativa: McCann
- Anunciante: El Corte Inglés
- Nombre campaña: "El pequeño Reno"
- Contacto del cliente: César Brandariz, María Coronado, Javier Gómez Blanzaco, Inma Ruiz, Alejandra Arriaga
- Chief Creative Officer McCann: Emiliano González de Pietri
- Director Creativo Ejecutivo McCann: Miguel Madariaga
- Directores Creativos de Grupo McCann: David Valgañón, Ander Mendivil
- Equipo Creativo McCann: Álex Polo, Marcas Buelta
- Chief Strategy Officer McCann: Agustín Soriano
- Strategy Director McCann: Marcelle Santos
- Equipo de Cuentas McCann: Javier Pascual, Patricia Caramés
- Producción Cliente: Marysol García, Eva Morales, César Lamparero, David Pascual
- Producción Agencia: Martin Beilin (LOS PRODUCERS / CRAFT)
- Productora: Landia Films
- Realizador: Maxi Blanco
- Director de Fotografía: Kiko de la Rica
- EP: Marta Martínez / Nico Cabuche
- Line Producer: Alberto Saavedra
- Jefe de Producción: Yago López
- Production Design: César Payo
- Estilista: Berta Abascal
- Coordinador de Postproducción: Julián Cóppola
- Animación 3D: La Posta
- Postproducción: Metro
- Música autores: Alexandre Desplat y Aaron Zigman
- Tema: Mr. Magorium's Wonder Emporium-Finale
- Editor: Miguel Sanz
