En línea con las estrategias de marketing experiencial que la compañía lleva meses desarrollando, Iberia ha puesto en marcha una particular campaña de Navidad.
Felicitaciones Navideñas con altura
En lugar de lanzar el tradicional spot de televisión, la aerolínea ha apostado por una acción en el medio Exterior.
Los mensajes se proyectan en 2.600 pantallas LED instaladas en Madrid Barajas
Se trata de dar la posibilidad a los pasajeros de felicitar la Navidad a sus seres queridos que viajan en avión con un mensaje personalizado en las alturas en tiempo real. Los interesados en hacerlo tendrán que entrar en la landing page Navidad Iberia, rellenar los campos del número de vuelo y fecha e incluir un mensaje personalizado de como máximo 55 caracteres. El mensaje se proyectará a la llegada del vuelo a 1.000 pies de altura en un total de 2.600 pantallas LED que Iberia ha instalado muy cerca de las pistas de aterrizaje en el aeropuerto de Madrid Barajas. "Porque esta Navidad queremos que las palabras más especiales tengan el tamaño de la ilusión que contienen", explican desde la aerolína.
Estos son algunos ejemplos:
La campaña, de la agencia Ogilvy y que lleva por claim “No hay nada más grande que la Navidad”, era Trending Topic promocionado en Twitter en el momento de publicar esta noticia. Según explican desde la agencia, la iniciativa ha supuesto un reto a nivel de innovación. La instalación de la pantalla ocupa 24.000 m² junto a la terminal T4 y ha requerido el uso de "un avanzado sistema de anti-deslumbramiento, que hace posible ver los mensajes desde los aviones a 500 metros de altura".
Además, el sistema está coordinado con las dos pistas de aterrizaje de la T4 y sincronizado con el tráfico aéreo del aeropuerto para que los usuarios puedan ver sus mensajes en la pantalla en tiempo real en función de su número del vuelo.
Este es el making of de la campaña:
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Iberia
- Contacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes y Luna Alzola
- Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre
- Director de arte: Luismi Abrego
- Redactora: Lola Guillén
- Director de negocios: Jose Luis Salazar
- Director de cuentas: Jaime Aróstegui
- Supervisora de cuentas: Lucía Muñoz-Reja
- Ejecutiva de cuentas: Aída Martínez
- Equipo de innovación: Carlos Albaladejo
- PR y Social Media: Núria Padrós, Clara Sanchis, Tíscar Orozco y Javier Yohn
- Productora: The Royal Family FilmsProducer: Rocío Fernández
- Agencia de producción: Geometry
- Agencia de medios: Carat
- Productora: The Royal Film Family
- Realizador: Alejandro Rapariz
- Título: No hay nada más grande que la Navidad
