Ya está aquí el Anuncio de Navidad de Juguettos, una historia que rinde homenaje a “Toda la vida jugando juntos”, en referencia a todos los años que la marca lleva acompañando a los niños desde su fundación en 1975.
La marca de juguetes más antigua de España
Juguettos ha crecido junto a tres generaciones de niños. Partiendo de este insight la agencia independiente BTOB (Born to transform brands) ha desarrollado una campaña bajo el claim “Toda la vida jugando juntos”, que quiere posicionar a la marca como la empresa de juguetes más antigua de España.
En un comunicado explican que el anuncio pone el foco en "el valor añadido de la compañía: su gran experiencia juguetera traducida en su capacidad para unir a tres generaciones en torno a su producto". Así, por medio de esta acción, tres generaciones -abuelos, padres y niños- vuelven a disfrutar de unas Navidades en el País de Siempre Jugar.
Marca y agencia han puesto en marcha una estrategia publicitaria integral que une físico y digital para “ofrecer una experiencia completa al consumidor”. Se ha planteado una experiencia phygital para el usuario, donde el spot (con tres versiones de distinta duración para televisión y digital) sirve como punto de partida para una acción global:
- El catálogo de Navidad se convierte en un cuento que desgrana la historia de las tres generaciones ahora de nuevo unidas
- Los puntos de venta cobran protagonismo en la acción
- Los niños reciben pegatinas para personalizar su carta a Papá Noel y los Reyes Magos
- La web interactiva transforma al usuario en personajes del cuento navideño
- Con intención de maximizar el alcance, la acción incluye campaña en redes sociales, influencers, compra de medios digitales y estrategia de fidelización a través del Club Juguettos
BTOB, en colaboración con el departamento de marketing y el Director General de Juguettos, se ha encargado tanto de la estrategia creativa como de producción, tecnología, planificación y compra de medios digitales.
Ficha técnica
- Agencia: BTOB
- Anunciante: Juguettos
- Contacto del Cliente: Joaquín Polo, José Luis Mancebo, Ramón Flor, Cande Más, Mar Medina, Tony Agulló, Sandra Pardo, Ester Ruíz, Laura Zapater
- Equipo creativo: Hernán Marqués, Pepe Valero, Chema Díaz y María Ordoñez
- Equipo de cuentas: Verónica Fiz e Irene Elena
- Equipo de estrategia y medios: Guillermo Lázaro, Lorena Garrido y Carla Escobar
- Producer: Pablo Riaño
- Productora: Antiestático
Más info.: Toda la vida jugando juntos
