Todo el mundo habla de reunirse en una cena con la familia, de juntarse con los amigos, de vivir una noche única… Pero, ¿quién está ahí al día siguiente, cuando la casa está hecha un desastre, para ponerles las cosas un poco más fáciles a todos los anfitriones de la Navidad?
“Gracias Anfitriones” empieza con la escena de una mesa sin recoger
Esta es la premisa de la que parte el anuncio de Navidad de McDonald's, titulado “Gracias Anfitriones” y en el que los protagonistas son los dueños de aquellas casas y salones en los que la noche anterior ha habido comida, bebida y mucha diversión para celebrare las Fiestas.
Con una mesa llena de serpentinas y menaje sucio sin recoger da comienzo el anuncio, que hace a continuación un flashback para mostrar al espectador la causa de tan perezosa consecuencia: brindis, flores de pascua y bailes en familia.
Como parte de la campaña, McDonald's esta sorteando 14 viajes por Europa de la mano de Coca-Cola, y es con esta promoción con la que cierra el anuncio motivando a los consumidores -anfitriones- a ir a McDonald's esta Navidad: “Os lo habéis ganado”.
Tango ha sido la agencia creativa encargada de dar forma a esta campaña, que estará activa hasta el próximo 2 de enero, mostrando cómo hasta los momentos de recogida y limpieza, tras cualquier tipo de celebración, “valen la pena cuando se ha vivido la magia y la felicidad de la Navidad”, aseguran desde la agencia en una nota de prensa.
El resultado es la producción de dos piezas audiovisuales para TV y digital, de 60” y 20”, en las que “se ha cuidado la imagen de McDonald’s tanto como la de Coca-Cola”, su partner habitual.
“La Navidad y el Año Nuevo son días para disfrutar en familia, esa palabra tan importante para nosotros y que tanto nos gusta. Por ello, hemos querido estar cerca de las millones de familias que confían en McDonald’s y con las que compartimos buenos momentos”, asegura en declaraciones a Reason.Why María Ibáñez, Marketing Manager de McDonald's en España, sobre la campaña de este año. “Nuestro spot transmite la importancia que le damos a las familias, con un toque de humor y de mucha realidad, poniendo en valor la labor de los anfitriones, gracias a los cuales la Navidad es más Navidad”.
“Es un insight con el que mucha gente se puede sentir identificada”
La próxima noche del 31 de diciembre al 1 de enero McDonald’s será, tras Coca-Cola y Telefónica, una de las marcas encargadas en dar la bienvenida al 2022 con su anuncio en los canales de Atresmedia en televisión. “Buscamos conectar con la audiencia en un momento como la Navidad, con un insight con el que mucha gente se puede sentir identificada”, comenta María Ibáñez sobre la estrategia. “En términos de negocio o branding, no buscamos dar voz a los últimos lanzamientos, sino hablar de McDonalds como un lugar de disfrute y dar a conocer la aplicacióncon su programa de fidelización”.
Y es que la televisión es, para muchas marcas, “un importante medio de comunicación con el que podemos estar cerca de las familias españolas. Su gran ventaja es que es uno de los principales medios masivos, lo que nos permite alcanzar a nuevas personas que deseen elegirnos y conectar con millones de nuestros clientes”.
Y las Campanadas, en concreto, “son uno de los momentos de gran audiencia donde prácticamente todas las familias están pendientes de la televisión”, sentencia María Ibáñez.
FICHA TÉCNICA
*Nota al lector: en una primera versión de este artículo la ficha técnica remitida por la agencia Tango incluía a Coca-Cola en el apartado “Anunciante” y “Contacto Cliente”. Dicha información ha sido retirada a petición de Tango debido a un error descriptivo que la agencia ha rectificado en un segundo comunicado a prensa aclarando que el “único anunciante de la campaña es McDonald's”. La presencia de Coca-Cola se trata de una participación colaborativa.
- Agencia: Tangoº
- Anunciante: McDonald’s
- Contacto cliente: María Ibáñez y Elisa Moreno
- Directora de cuentas: Marta Etreros
- Ejecutiva de cuentas: Lucía Gómez
- Director creativo ejecutivo: Jonathan Juliá
- Directores creativos: Ana Pareja y Jesús Flete
- Equipo Diseño: Carmen Martínez
- Producer agencia: Irene Choclán
- Productora: Sal Gorda Producciones
- Realizador: Ibra Muñoz
- Fotografía (DOP): Olmo Sobrino
- Postproducción: Serena
- Piezas: Spot TV y digital terriortiro nacional 60” y 20”
