9 de cada 10 personas les dan mucha o bastante importancia a los abrazos en sus relaciones personales y el 95% consideran que éstos ejercen un efecto positivo sobre su bienestar emocional. Son datos que se recogen en el “Estudio Sanitas sobre el bienestar físico y emocional del contacto físico con seres queridos” elaborado por la propia compañía y que se ha utilizado como insight para su campaña de Navidad este año.
“El gesto de dar un abrazo libera oxitocina, la hormona de la felicidad, lo que genera un mejor estado de ánimo, controla los latidos del corazón e, incluso, nos traslada a un estado de calma y seguridad, que incide directamente sobre la salud emocional de las personas”, explica Soraya Bajat, Jefa del Servicio de Salud Mental de los Hospitales Universitarios Sanitas La Zarzuela y La Moraleja.
Así, “No dejes abrazos pendientes” es el título que se le ha dado al anuncio de Navidad de Sanitas, un trabajo de la agencia creativa Candy Store con el que la compañía busca reivindicar el contacto físico con los seres queridos como forma de cuidar y de cuidarnos.
“Como compañía especialista en salud sabemos que parte de nuestra misión pasa por fomentar el cuidado entre nosotros. Un cuidado responsable, honesto en el que la afectividad y la cercanía juegan un papel clave”, ha explicado Yolanda Erburu, Chief Sustainability y Corporate Affairs en Sanitas y Bupa Europe & Latinoamérica. “Aprovechamos estas fechas tan emotivas para recordarnos que todos somos parte del sostén y de los cuidados de la vida de aquellos que tenemos cerca”, ha comentado Erburu.
La campaña de Navidad de Sanitas se completa con una web en la que los usuarios podrán encontrar varios vídeos e información con consejos y datos acerca de cómo los abrazos repercuten en su salud.
Mientras que para el 73% de los encuestados los abrazos aportan cariño, para el 64% generan amor, para el 56% consuelo y para el 53% suponen una fuente de tranquilidad.
Preguntados acerca de a quién abrazan más, la pareja es una de las principales respuestas (61%), los hijos (44%) y los padres (28%). Éstos comparten porcentaje con aquellos que suelen abrazar a sus mascotas que, de hecho, es superior a los que abrazan a sus amigos (23%).
La campaña, podrá verse desde este 9 de diciembre hasta el 31 de diciembre de 2024 en diferentes soportes como televisión convencional, canales digitales, soportes exteriores, Amazon Prime Video y otros canales de TV digital como DAZN o Movistar+, entre otros.
Ficha técnica
- Director: Jota Aronak
- Agencia Creativa: Figari Candy Store
- Agencia de Medios: iProspect
- Productora: Sal Gorda
- Canción: Until I found you de Stephen Sanchez
Más info.: Abrazos - Sanitas
