La crisis sanitaria nos deja un escenario muy diferente a las Navidades pasadas. Sin embargo, las celebraciones navideñas siguen siendo una época muy especial para todos, donde nos gusta sentirnos cerca de nuestros seres queridos.
Bajo este insight, Orange Francia ha presentado "Unicorn Grandad", la campaña de Navidad, ideada por Publicis Conseil, que refleja la importancia de mantener el contacto con nuestros familiares, a pesar de que la situación nos lo ponga difícil.
El anuncio muestra la historia de un determinado abuelo- que no controla "mucho" de tecnología- y decide crear un filtro de unicornio para responder a la foto que le envía su nieta.
Una campaña 360º para mantener a la familia unida
El cuento moderno de Publicis para Orange relata la relación, en tiempos de Coronavirus, entre una nieta y su abuelo. Cuando a este le regalan un smartphone- para mantener el contacto- recibe una típica foto de su nieta con un filtro de unicornio.
El señor mayor no sabe que se trata de un "simple" filtro y decide montar un escenario hecho a mano para representar la escena virtual que le había mandado su nieta. Con un toque de humor y ternura, el spot transmite el poder sin límites de la perseverancia e imaginación con tal de mantenernos unidos.
La pieza de un minuto de duración, está dirigida por Vincent Lobelle, de la productora francesa Iconoclasta. Además, la campaña cuenta con una serie de acciones de promoción, como la creación de un filtro de unicornio para Instagram y Facebook, así como distinto contenido digital, por parte de la agencia Marcel.
Esto se complementará con una campaña impresa de DOOH, producida en colaboración con la escenógrafa Solinne D'Aboville. Los anuncios- hechos a mano- serán como sets de teatro en miniatura, cada uno recreando una típica escena navideña.
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Ficha técnica
- Agencia: Publicis Conseil
- Presidente: Marco Venturelli
- Contacto cliente: Gaëlle Le Vu, Quentin Delobelle, Annabel Salesa, Ombline Thomine-Desmazures y Caroline Fortabat
- Director Creativo: Fabrice Delacourt
- Contacto agencia: Marie Wallet, Anne Dauvé, Adrien Roux, Sherelle Ramire, Arno Duchemin
- Planner: Damien Sabatier
- Copy: Benjamin Sanial
- Director de Arte: Raphaël Halin
- Productor: Benjamin Auberdiac
- Productora: Iconoclast
- Director: Vincent Lobelle
- Productor: Domitile Laurens
- Director de producción: Lien Moulin
- Director de fotografía: Matias Boucard
- Diseñador de Producción: Andy Kelly
- Diseño: Reem Kuzali Zanoli
- Postproducción: Prodigious
- Director de posproducción : Franck-Hervé Marc
- Edición: Cyril Nakache
- Color: Arthur Paux
- Sonido: Joël Tessonneau
- Agencia digital: Marcel (capsules, unicorn filter on social media)
- Agencia de medios: Ohh, DOOH
