“Buenas Noches” es el nuevo spot de Oriol Villar para Leche Pascual. Son 70 segundos de estilo cinematográfico y con tintes emocionales que muestran un enfoque poco habitual entre los anuncios de leche: se centra en el descanso de las vacas como uno de los principios básicos del certificado AENOR de Bienestar Animal que posee la marca.

El anuncio de Oriol Villar para Leche Pascual

La pieza para televisión, que también cuenta con una versión reducida de 30 segundos, muestra a través de una combinación de planos detalle y planos generales cómo se apaga poco a poco la luz de la granja al son de una música de piano interpretada por el propio ganadero. 

Se trata de una campaña integral que se complementa con contenido digital, radio y PR.

Desde la marca aseguran que mantener la máxima calidad del producto desde su origen es el objetivo primordial. En este sentido, apuntan que "Buenas noches" da continuidad  relanzamiento de Leche Pascual bajo la certificación en Bienestar Animal. Un relanzamiento que ha cosechado reconocimientos como el primer premio en la categoría de "Marca" en la última edición de los Premios Nacionales de Marketing. 

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La directora de Marketing e I+D de Calidad Pascual, Mar Doñate, ha destacado el carácter innovador de la campaña: “Nadie habla del descanso de las vacas. En Pascual hemos querido romper con los códigos de comunicación de la categoría y hablar de uno de los pilares del certificado en Bienestar Animal de AENOR”.  

Por su parte, Oriol Villar asegura que trabajar con Pascual "supone para una oportunidad increíble para seguir aprendiendo y, a la vez, es un reto maravilloso. Es una de esas grandes compañías para las que vale la pena trabajar, por su forma de enfrentarse al día a día, pero también por la inmensa fuerza que tienen para transformar el entorno a mejor".

Así, la creatividad de Oriol Villar se pone al servicio de la comunicación de Leche Pascual que, en este caso, "sólo actúa de altavoz de una realidad muy poderosa. Poner en valor los procesos que en Pascual suceden de una forma natural, como el caso del Bienestar Animal, ayuda sin duda a que el consumidor conecte de nuevo emocionalmente con una gran marca", añade el creativo.

Rompiendo códigos de comunicación

Desde el verano de 2018, Oriol Villar ha trabajado de la mano de Leche Pascual para acompañar a la marca en la comunicación de su nuevo posicionamiento.

Una colaboración que nacía con "Dar lo mejor", la plataforma de comunicación de Pascual en la que encontramos "Bonitas", el primer anuncio de Oriol Villar para Leche Pascual.

En la Navidad de 2018 llegaba una nueva entrega de la campaña "Dar lo mejor", que posiciona a Pascual como el aliado de las familias para dar lo mejor de nosotros a pesar de las adversidades.

Ficha Técnica "Buenas Noches"

• Agencia: Oriol Villar 
• Anunciante: Calidad Pascual 
• Marca: Pascual 
• Producto: Leche Pascual 
• Contacto del cliente: Mar Doñate/ Ángel Tascón / Eulalia Ruiz / Vicent Muñoz 
• Director Creativo: Oriol Villar / Tuning 
• Director de Arte: Oriol Gil 
• Producer Agencia: Melanie Andrada 
• Productora: Primo 
• Música: Dani Trujillo 
• Productora ejecutiva: Luna Esquerdo 
• Realizador: Oriol Villar 
• Director de fotografía: Pau Esteve 
• Montador: Natalia Martín 
• Sonido: Dani Trujillo /  Fran Torres 
• Post-producción: Metropolitana 
• Agencia de medios: Carat