Burger King es una de esas marcas que no tiene ningún tipo de pudor a la hora de hacer referencia a sus competidores más directos en sus campañas creativas. Una táctica que, casi siempre, termina salpicando a McDonald’s de un modo u otro.

Pero en esta ocasión no ha sido McDonald’s la marca retada, sino otro de sus competidores más directos: KFC. ¿Quién ganará la batalla, el Coronel, o el Rey?

“King of Flame-Grilling” es el nuevo spot de Burger King, Un vídeo en el que el Rey se viste con su traje blanco, un cinturón brillante, y pasa a convertirse en KFG: King of Flame Grilling. (De KFC a KFG, obviamente).

La campaña, creada por MullenLowe, tiene como objetivo promocionar el nuevo grilled chicken sandwich de Burger King. Un producto que al final no compite tan directamente con los cubos de pollo frito de KFC. Pero que toma prestado, por lo menos, la identificación de la marca con el pollo.

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Como parte de la campaña, Burger King también imprimirá “KFG” en los envoltorios de sus sandwiches en algunas de los locales de la cadena en Estados Unidos (en Miami, Los Ángeles, Nueva York y, como no, Kentucky).

Chris Finazzo, Presidente de América del Norte para Burger King, ha comentado que la marca lleva cocinando pollo a la parrilla desde que abrieron su primer restaurante en 1954. “Queríamos mostrar que, cuando se trata de hacer pollo a la parrilla,  ‘reinamos’ sobre la competencia”.

Ficha Técnica: Burger King, King of Flame-Grilling

Client: Burger King

• Global Chief Marketing Officer, Burger King: Fernando Machado
• Head of Global Brand, Burger King: Marcelo Pascal
• Head of Marketing, Burger King North America, Renato Rossi
• Advertising, Media and Communications, Burger King North America: Diego Suarez
• Media, Traditional, Digital and Social, Burger King North America: Jorge Oliveira
• Social Media and Digital Marketing, Burger King North America: Flavia Guetter
• Advertising and Merchandising, Burger King North America: Nicole Alevizos
• Advertising, Burger King North America: Liza Keller
• Media, Traditional and Digital, Burger King North America: Madeline McDermott

Agency: MullenLowe U.S.

• Chief Creative Officer: Mark Wenneker
• Executive Creative Director: Tim Vaccarino
• Executive Creative Director: Dave Weist
• SVP, Creative Director: Enrique Camacho
• Associate Creative Director: Cody Dummer
• Associate Creative Director: Allison Hughes
• Strategy Director: Mike Cassell
• Social Content Writer: Arielle Mulgrew
• SVP Executive Director of Integrated Production: Lisa Setten
• SVP, Head of Integrated Production: Zeke Bowman
• VP, Executive Producer: Karen Haffmans
• VP, Executive Producer: Brian Smith
• VP, Director of Integrated Studio: Dan Howell
• VP, Director of Art Production: Tracy Maidment
• Director of Print Production: Aidan Finnan
• Content Producer: Abbey Daniel-Green
• Sr. Photographer: Erika LaPresto
• Digital Imaging Supervisor: Nick Bleil
• Sr. Digital Imaging Artist: Alex Abdalian
• Senior Business Affairs Manager: Amy Keddy
• Sr. Project Manager: Kelly Benson
• VP Account Director: Kerry McKibbin
• Account Supervisor: Alison Whisenant
• Account Executive: Caroline Bailey
• Account Executive: Leila Chee

Production

• Director: Dave Laden (Hungry Man Productions)
• Executive Producer: Caleb Dewart (Hungry Man Productions)
• Line Producer: Tina Densmore Bell (Hungry Man Productions)
• Production Supervisor: Alexa Brugger (Hungry Man Productions)
• Editor: Jim Hutchin (Hutch Co)
• Editorial EP: Jane Hutchin (Hutch Co)
• Color: James Tillet (MPC)
• Color EP: Ed Koenig (MPC)
• Finish EP: Matthew Loranger (MPC)