Cannes Lions 2022 ha desvelado las campañas ganadoras de la categoría Film Craft, una de las más alabadas ya que, como indica el propio festival, supone el reconocimiento de “una realización cinematográfica excepcional” y de un “trabajo en el que la habilidad técnica y la destreza en la producción y/o postproducción elevan una idea o mejoran dramáticamente su ejecución”. Se han entregado un total de 54 metales en esta categoría del certamen.
En esta ocasión, el Jurado ha otorgado un único Grand Prix, que ha recaído sobre “The Wish”, de la productora Iconoclast Berlín y la agencia Serviceplan Alemania para la cadena de supermercados Penny. Además de hacerse con el máximo galardón de la categoría, el anuncio también ha recibido tres Leones de Oro por su Guión, Cinematografía y el Uso de la música.
“The Wish” refleja el impacto de la pandemia en las experiencias de los adolescentes
Con un spot de casi cuatro minutos de duración dirigido por Marcus Ibáñez, Penny reflexionó por Navidad, en contraste con las creatividades habituales del periodo, acerca de las experiencias que los adolescentes se han perdido como consecuencia de las restricciones impuestas por la pandemia. Siguiendo la popularidad de los anuncios de la compañía en el mercado germano, la creatividad acumula ya más de 17 millones de visualizaciones en YouTube gracias a su capacidad por sintonizar con el estado de ánimo de la audiencia en un momento de complejidad.
Tal y como puede verse en la pieza, un hijo se sienta a la mesa con su madre por la noche porque ninguno puede dormir y le pregunta qué quiere que le regale por Navidad. Como respuesta, ella dice que lo que le gustaría es que hiciera todas las cosas típicas de los adolescentes y que normalmente son fuente de conflicto con los padres. “Quiero que te devuelvan tu juventud”, concluía la madre sobre una versión de “It’s my life”, el famoso tema de Bon Jovi, interpretada por Julius Gause, el actor que da vida al adolescente en el spot.
El anuncio se inscribía en una campaña más amplia en la que Penny regalaba mediante un sorteo 5.000 paquetes de experiencia y aventura para adolescentes. Además, la cadena ofrecía seis puestos de trainee en la empresa y un apartamento para que un grupo de jóvenes compartieran vivienda.
Todos los Oros en la categoría Film Craft en Cannes Lions 2022
Además de los premios entregados a “The Wish”, otros cuatro trabajos han resultado reconocidos con Leones de Oro en la categoría de Film Craft:
- “Open Spaces”, de la productora Riff Raff Films y la dirección creativa de Megaforce para Burberry, ha obtenido dos Oros por su Dirección y Efectos Visuales. La firma de moda plasmó las ansias de libertad, de soñar, de explorar nuevos territorios y de vivir nuevas experiencias tras la pandemia en una pieza que difuminaba las fronteras entre realidad y fantasía. Desafiando la gravedad, un grupo de jóvenes emprende el vuelo, resistiendo las convenciones.
- “Super.Human”, de las productoras Serial Pictures Nueva York y Somesuch Londres con la agencia 4Creative para Channel 4. La cadena de televisión británica rindió un homenaje al viaje de preparación de los atletas para los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020, celebrados en 2021 a causa de la pandemia. La pieza es un reflejo de cinco años de sangre, sudor, lágrimas y extremos sacrificios. La campaña se ha llevado tres Leones de Oro por su Dirección, el Uso de la música y la Edición.
- “Scape from the office”, de la productora Smuggler Central Los Ángeles para Apple, ha conseguido dos Leones de Oro, por su Dirección y Guión, así como un León de Plata. Se trata de una nueva entrega de la serie de cortos “Apple at work” iniciada por la tecnológica en 2019 y que le sirvió para hacerse aquel año con un León de Oro en la categoría de Film y con un León de Oro en 2020 en Film Craft retratando el periplo del teletrabajo en "The whole working-from-home thing". En esta ocasión, la pandilla “The Underdogs” fantasean con montar su propio negocio tras renunciar a sus trabajos. La pieza, de ocho minutos de duración, demuestra las ventajas de las herramientas y soluciones de Apple en su aventura.
- “The Spider and the Window”, de la productora Zauberber Productions y la agencia Leo Burnett Frankfurt para Samsung Electronics, se ha hecho con un León de Oro por su Diseño de Producción y un León de Plata por sus Efectos Visuales. El spot muestra cómo una araña encerrada en un terrario se enamora del teléfono Galaxy S22 Ultra de Samsung anunciado en una valla publicitaria en el edificio de enfrente. La pieza, que se articula bajo el lema “El amor no tiene barreras” y establece un paralelismo entre las cámaras del dispositivo y los ojos del insecto, fue lanzado con motivo de San Valentín y se apoya en la icónica canción “Love Hurts”, de Nazareth.
Además, la creatividad publicitaria española también ha sido reconocida en Film Craft en Cannes Lions 2022. “Tiempos aún más confusos”, de la productora Blur y la agencia David Madrid para Burger King; y “Una amistad improbable”, de Blur y la agencia CyW para Prime Video, han recibido uno y dos Leones Bronce respectivamente en este apartado.
Más info.: Ganadores de Film Craft en Cannes Lions 2022
