Burger King Francia ha sorprendido con un potente mensaje de unidad para la industria de la comida rápida, pidiendo a sus clientes que consuman en otros establecimientos como McDonald's.
Con el segundo confinamiento, que se ha decretado ya en el país galo, el sector de la hostelería se está viendo duramente golpeado. De ahí que Burger King, de la mano de Buzzman -su agencia en Francia- haya lanzado una gráfica que se ha podido ver en dos de los principales periódicos de este país (L’Équipe y Le Journal du Dimanche) así como en los perfiles sociales de la marca.
La gráfica dice lo siguiente, bajo el título de "Order From McDonald's" ("Commandez chez Mcdo", en Francés):
"Nunca pensamos que os pediríamos hacer esto. Nunca pensamos que os animaríamos a pedir comida en KFC, Quick, O'Tacos, Domino's Pizza, Subway, Eat Sushi, Pizza Del Arte, Hippopotamus, Pitaya, Sushi Shop, Big Fernand, Mamma Primi, Chez Michel, Le Bistrot Basque, Café Kokomo, Yima... o cualquier otro establecimiento independiente de comida. Son demasiados como para escribirlos todos aquí. En resumen, en cualquiera de nuestras cadenas de comida hermanas (rápida o no tan rápida).
Nunca pensamos que os pediríamos hacer esto, pero los restaurantes, que dan empleo a miles de personas, realmente necesitan vuestro apoyo en estos momentos.
Así que si queréis ayudar, seguid encargando deliciosa comida a domicilio, para llevar o desde el coche. Tomarse un Whopper siempre es mejor, pero pedir un Big Mac tampoco está tan mal".
La campaña ha sido obra de Burger King Francia pero se ha extendido a otros países como Reino Unido. En pocas horas después de su lanzamiento la propuesta ha copado el Timeline de las principales redes sociales y grandes cabeceras internacionales se están haciendo eco de la noticia, amplificando el alcance de esta acción.
Y es que la campaña ha traspasado fronteras una vez que Burger King Reino Unido la compartía en su Twitter, probablemente por aquello de la internacionalidad del idioma.
Además, en la adaptación anglosajona, son otras las cadenas de comida que se mencionan en el mensaje de Burger King, como Pizza Hut, Five Guys, Greggs, Taco Bell, Papa John's y Leon.
Fernando Machado, Director de Marketing Global de Burger King, publicaba en LinkedIn su reconocimiento por el “gran mensaje” lanzado por la filial francesa y la definía como una acción “impresionante” en un momento en el que “una nueva ola de cierres aparece en Europa”.
Horas atrás, Georges Mohammed-Chérif, CEO de la agencia Buzzman, compartía orgulloso también en LinkedIn una imagen de la gráfica en prensa junto a un mensaje que decía “The best client ever”.
El mensaje se hacía público coincidiendo con el comunicado del Primer ministro británico, Boris Johnson, donde anunciaba un confinamiento nacional en toda Inglaterra hasta el próximo 2 de diciembre, que supone el cierre de comercios y locales no esenciales.
Ficha Técnica de la campaña "Order from McDonald's"
- Marketing Director: Alexandre Simon
- Product Marketing Officer: Carole Rousseau
- Communication, Public Relations and CSR Director: Muriel Reyss
- President and Executive Creative Director: Georges Mohammed-Chérif
- Vice – President: Thomas Granger
- Managing Director: Julien Levilain
- Art Director: Philippe Boucheron
- Copywriter: Patrice Lucet
- Art Director Assistant: Mona Saleh
- Head of Account: Loïc Coelho
- Account Executive: Fany Maupou
- Head of Social Media: Julien Scaglione
- Social Media Consultant: Félix Brunot
- Social Media Consultant: Arnaud Cherbonnier
- Head of PR & Communication: Amélie Juillet
- PR & Communication Manager: Paul Renaudineau
