Sprite le hace frente a todos aquellos que se dedican a transmitir su odio a través de las redes sociales, con su nueva campaña global “I love you haters”.
Bajo el claim “Es temporada de haters, mantente fresco”, la pieza creada por Santo destaca el valor de la diversidad y busca neutralizar los mensajes de odio con palabras de amor.
La nadadora olímpica española, Rocío Velázquez; Nico Moldestein, pole dancer francés; Tyrus McKenzie, rapper inglés; Liz Romer, surfer sueca; David Pérez y Marius Caralt, activistas de la comunidad LGTB de España; y el equipo de fútbol femenino CE Sant Gabriel, también de España, forman parte de este film, en el que cuentan cómo reaccionan antes las expresiones de rechazo y cómo trabajan para aceptar y valorar su individualidad.
Dirigida por el realizador suizo Karim Huu Do para la productora estadounidense Anonymous Content, el spot tiene como banda de sonido una versión a capela de la canción de The Beatles, “All you need is love".
“Lo interesante de esta propuesta es que no hay actores, sino personas reales que atravesaron situaciones verdaderas y tuvieron que asumir su individualidad para superarlas”, comentó Maxi Itzkoff, Chief Creative Officer de la agencia.
Además del comercial, la campaña incluye historias de Instagram, un documental de larga duración, entrevistas con los protagonistas, impresos y OOH, y GIFs neutralizadores de heaters.
Ficha técnica de la pieza
Agencia de Publicidad: Santo Buenos Aires.
CCO: Maxi Itzkoff
Director General Creativo: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique
Director Creativo: Juan Manuel Quintero Betancur / Javier García
Director General Cuentas: Florencia Spinetta
Director Cuentas: Sabrina Santos
Anunciante: Sprite
Responsable por Cliente: María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado
Productora Audiovisual: Anonymous
Director de Cine: Karim Ho Doo
Postproducción: MPC
Productor Ejecutivo: Lori Stonebreaker & Kerry Haynie // Malachy McAnenny (Productor)
Productor agencia: Leandro Sussman (Director de producción) // Ella Sercovich (Productora Audiovisual)
Producción Musical: Bamba & Ballad
Sonido: Bamba & Ballad
Director de Fotografía: Mattias Rudh
