H&M fue una de las primeras compañías del fast fashion en apostar por la sostenibilidad. Lo hizo a través de su colección Conscious, elaborada a base de materiales sostenibles y reciclados.

El último de los pasos dados por la compañía en esa línea fue la primavera del pasado año cuando, siguiendo su objetivo de utilizar únicamente materiales que provengan de fuentes recicladas o sostenibles para el año 2030, lanzó un vestido creado con una mezcla de vaqueros reciclados y pulpa de madera.

Ahora la compañía, consciente de la importancia de apostar por la digitalización y por llegar a un público joven con nuevos hábitos de consumo, se ha embarcado en un proyecto que une esas dos partes. Y lo ha hecho a través de la creación de una isla en uno de los videojuegos de moda, "Animal Crossing: New Horizons" de Nintendo.

Verá la luz este martes 13 de abril y está basada en la máquina de reciclaje de prendas de vestir recientemente lanzada por H&M. Esta máquina toma la ropa vieja y la recicla en otra nueva.
En la isla lanzada por la marca, los jugadores podrán explorar y reciclar sus atuendos del juego para convertirlos en otros nuevos en la primera estación de reciclaje de ropa de "Animal Crossing".

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Además, los jugadores que visiten la isla pueden aprender más sobre el reciclaje, interactuar con H&M y compartir sus pensamientos sobre la moda circular dejando una nota en el tablón de anuncios de la isla.

Maisie Williams, Embajadora Global de Sosteniblidad de H&M

Esta será la primera acción que la marca haga junto a su nueva Embajadora Global de Sosteniblidad, la actriz Maisie Williams. Y es que, a lo largo de 2021, la compañía y la actriz se embarcarán en varias iniciativas en torno a la Economía Circular.

En esta acción que la marca lanza hoy, Williams también estará presente a través de un avatar digital en el videojuego, el Avatar Maisie. Este ha sido creado por animadores 3D de Goodbye Kansas Studio y ha podido verse por primera vez a través de un spot de lanzamiento.
Asimismo, tanto el Avatar como Maisie harán diversas apariciones a lo largo de año para inspirar acciones de la marca, a veces por separado y otras, conjuntamente.

La actriz se ha mostrado emocionada de compartir esta unión con H&M: “No puedo esperar a que todos vean en qué hemos estado trabajando”, ha señalado en un comunicado. Además, trabajará en “estrecha colaboración” con expertos de H&M para impulsar iniciativas de sostenibilidad y dar forma al camino hacia un futuro de moda accesible y circular.

Es hora de actuar y crear circuitos de producción más viables en la moda para proteger nuestro planeta.- Maisie Williams (Actriz)

Por su parte Pascal Brun, Global Sustainability Manager en H&M, ha asegurado que este paso ayudará a alentar a sus clientes y fans a reutilizar, rehacer y reciclar prendas no deseadas. “Es algo en lo que en H&M somos muy ambiciosos. El futuro de la moda debe verse diferente y queremos ser parte de esta solución”.