Los españoles consumieron de media 3 huevos a la semana en sus casas en 2020, lo que supuso un incremento del 16,7% respecto a 2019. En total, en los hogares españoles se consumieron el año pasado más de 6.130 millones de huevos. Son datos que, según la Organización Interprofesional del Huevo y sus Productos (Inprovo), reflejan la consolidación del huevo se como una de las categorías de alimentos con mayor crecimiento en los hogares españoles. Sin embargo, las cifras esconden un consumo desigual que han llevado a la organización a poner en marcha la campaña “Hoy, Huevo” con el objetivo de destacar el valor nutricional de este alimento y su importancia en nuestras dietas.
Las familias con hijos y los hogares jóvenes consumen huevos por debajo de la media española
Tal y como apuntan desde Inprovo, a través del “Observatorio del Consumo de Huevo en España”, hay dos grupos con potencial de crecimiento para el consumo de huevos: por un lado, las familias con hijos, con un consumo de un 40% por debajo de la media española, y por otro, los hogares jóvenes sin hijos, que consumen un 13% menos que la media. “Aunque parece que los mitos relacionados con el consumo de huevos se han ido superando, lo cierto es que todavía quedan algunos grupos de población que limitan el consumo de huevos en sus dietas, sin razones objetivas que lo justifiquen”, ha señalado Jaime Martin, CEO de la consultora de innovación Lantern, que apoya a Inprovo en la preparación de la campaña.
En este contexto, la organización activará a partir del 3 de enero una campaña de dos años de duración que pondrá en valor los atributos del huevo tanto para el cuerpo como para la mente, así como destacar la aportación del sector productor español y su compromiso con la calidad, la seguridad, el bienestar animal y la sostenibilidad. “El huevo es uno de los alimentos más completos por su composición, y tiene importantes propiedades nutricionales que muchos consumidores desconocen. Nuestra labor desde Inprovo es recordarlo, para valorar el huevo como corresponde”, ha comentado María del Mar Fernández, Directora de la organización.
El huevo como personaje de animación
De esta forma, la campaña -ideada por la agencia creativa After València- quedará dividida en los dos años de ejecución. Durante el primero pondrá el foco en las familias con hijos, y en el segundo, en los jóvenes sin hijos, al ser los dos colectivos que consumen menos huevos que la media española y en los que se prevé mejorar la frecuencia de consumo y la penetración. Concretamente, la primera oleada se verá en televisión durante 3 semanas y estará compuesta de 7 spots diferentes, uno para cada día de la semana. En estas piezas se ha apostado por un lenguaje reconocible y se ha convertido a los propios huevos en personajes de animación que protagonizan historias divertidas cuando están en nuestra cocina o en la tienda.
Asimismo, la campaña contará con activaciones en medios digitales, redes sociales y la página web oficial hoyhuevo.es. En este espacio los usuarios podrán encontrar información relevante sobre el huevo y sus propiedades, así como consejos para su consumo, recetas para todos los públicos, artículos divulgativos y los materiales de la campaña. “Todos sabemos que es un alimento asequible, fresco, que gusta a casi todos y que está presente en numerosas recetas de nuestra gastronomía mediterránea. Lo tenemos siempre en la nevera, pero a menudo olvidamos todo su valor. Por eso tenemos que recordar que el huevo es bueno para el cuerpo y para la mente, así que podemos considerarlo un alimento extraordinario”, ha destacado Fernández.
Asimismo, desde Inprovo recuerdan que España se ha consolidado como el cuarto productor de huevos de la UE, con 47,1 millones de gallinas ponedoras, genera unos 15.000 puestos de trabajo directo y en torno a los 60.000 empleos indirectos. El año pasado exportó más de 30.000 toneladas de huevos y ovoproductos a países terceros, y la facturación de huevos para consumo alcanzó los 1.056 millones de euros. “Tiene todos los atributos clave: nutrición, sabor y conveniencia. Y se produce en España, con profesionales que aplican las normas de la Unión Europea, así que también es seguro y sostenible. Es hora de darle la importancia que merece”, asegura la Directora de Inprovo.
Ficha técnica
- Campaña “Hoy, huevo”
- Target: Familias
- Lanzamiento: enero 2022
- Anunciante: Inprovo (Organización Interprofesional del Huevo y sus Productos)
- Título campaña: Hoy, huevo. Alimenta cuerpo y mente
- Piezas: 7 spots de 20” + versiones de 10” // Piezas digitales y RRSS // Web de campaña hoyhuevo.es
- Contacto del anunciante: Mar Fernández
- Agencia Creativa: After València
- Director General After València: Jordi Duran
- Directora Servicios al Cliente: Eva Sarasol
- Director de Medios: Manuel Barberá
- Directora de Cuentas: Ana Gimeno
- Ejecutiva de Cuentas: Anna Llopis
- Director Creativo Ejecutivo: Iker Múgica
- Supervisor Creativo: Xema Cabanes
- Directora de Arte: Cristina Mestre
- Copy: Jose María Navas
- Productora: Súper Fuerte
- Productor Ejecutivo: Álex Crespo
- Tipo de producción: Animación 3D
- Agencia de Medios: IPG Mediabrands
- Agencia Estratégica: Lantern
- Agencia Comunicación: Peidró Comunicación
