En un movimiento estratégico que busca consolidar su posición en el hogar como referente de la innovación tecnológica, LG Electronics ha hecho anunciado dos lanzamientos en las últimas semanas de sendos productos que se enfocan tanto el entretenimiento, como en la gestión del hogar inteligente: por un lado LG 1, un canal de streaming propio gratuito y, por otro, ThinQ ON, un asistente inteligente con lo que la compañía ha designado como Inteligencia Afectiva.
LG 1: Una nueva frontera del entretenimiento en streaming
A finales de 2024 LG introducirá en España LG 1, su canal propio y gratuito de streaming, tras el éxito cosechado en Reino Unido y Alemania. Este lanzamiento marca un hito en la estrategia de contenidos de LG, que quiere posicionarse como un jugador clave en el competitivo mercado del streaming.
“Queremos ofrecer un entretenimiento audiovisual mejorado gracias a la colaboración con nuevos partners”
Raquel Gutiérrez, Marketing Manager de LG España, subraya la importancia de esta iniciativa: "Con la llegada a España de LG 1, aseguramos a los consumidores españoles un entretenimiento audiovisual mejorado gracias a la colaboración con nuevos partners y la actualización de la interfaz de usuario, ofreciendo una experiencia más intuitiva y personalizada alineada con sus gustos".
LG 1 se integrará en la plataforma LG Channels, ofreciendo series y películas populares gracias a alianzas estratégicas con actores de la industria como Lionsgate, Filmrise, NBCUniversal o Fremantle. El canal contará con títulos como "Paul T. Goldman", "Wong & Winchester", "Nashville", o "Quantum Leap".
La llegada de LG 1 podría contribuir a la fragmentación de audiencias en España, un factor crucial a tener en cuenta por los planificadores de medios, que dispondrán de nuevos espacios publicitarios puesto que el modelo gratuito de LG 1 sugiere la posibilidad de nuevos formatos en un entorno de contenido premium.
ThinQ ON: Un nuevo asistente inteligente para el hogar
En paralelo al lanzamiento de LG 1, la compañía ha presentado ThinQ ON, un hub inteligente que busca revolucionar la forma en la que se interactúa con el hogar.
Lo que distingue a ThinQ ON es su incorporación de la "Inteligencia Afectiva", un concepto que LG lleva desarrollando más de un año. Esta tecnología busca crear una experiencia de usuario amable, empática y cercana, aprendiendo continuamente de los patrones de uso individuales y las tendencias globales.
LG busca hacer que el estilo de vida dentro de un hogar inteligente sea accesible para todos
Lyu Jae-cheol, Presidente de LG Electronics Home Appliance & Air Solution, enfatiza la visión detrás de este lanzamiento: "Con ThinQ ON, damos un gran paso que nos acerca a hacer realidad nuestra filosofía Zero Labor Home. Nuestro objetivo es hacer que el estilo de vida dentro de un hogar inteligente sea accesible para todos y ayude a mejorar su vida a través de la tecnología".
ThinQ ON se presenta en un formato cilíndrico compacto y ligero, diseñado para integrarse en cualquier espacio. Equipado con un altavoz de alta calidad, permite interacciones por voz naturales y conversacionales, elevando la experiencia de usuario. LG entra así en un mercado ya poblado por gigantes como Amazon y Google, lo que podría redefinir las estrategias de marketing para dispositivos inteligentes.
Esta estrategia de productos propios permitirá a LG mantener un control total sobre la experiencia del usuario, desde el contenido que consumen hasta cómo interactúan con sus electrodomésticos. La combinación de ThinQ ON y LG 1 podría proporcionarle a LG datos valiosos sobre el comportamiento del consumidor en su hogar, transformando potencialmente las estrategias de marketing basadas en datos.
Además, es un reflejo de una tendencia creciente en la industria tecnológica. Al controlar tanto el hardware como el software y el contenido, LG podrá ofrecer una experiencia de usuario más cohesiva y personalizada.
La clave estará en comprender cómo estos ecosistemas propios pueden ser aprovechados para crear experiencias de marca más relevantes y efectivas.
