Un total de 59 leones componen el palmarés de la competición de Publicidad Exterior (Outdoor) de la edición de este año de Cannes Lions. El jurado ha concedido un Grand Prix, 9 leones de Oro, 19 de Plata y 30 de Bronce. El máximo galardón de la categoría ha recaído en “A British original”, campaña de Uncommon Creative Studio (Reino Unido) para British Airways. 

El palmarés español en esta categoría se concreta en 5 leones, 4 de Plata y uno de Bronce, resultado que supone un pequeño retroceso respecto al registrado en 2022 por las inscripciones españolas en la misma categoría; entonces se consiguieron 7 leones y además uno de ellos fue de Oro. 

Francia, con 8 leones, encabeza la clasificación de países más premiados en esta competición. Le siguen Reino Unido y Colombia, con 6 cada uno, y Australia, Brasil, Italia y España, con 5 en cada caso.

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La mejor campaña de publicidad exterior en Cannes Lions 2023

• Grand Prix para “A British original”, de Uncommon Creative Studio (Reino Unido) para British Airways.

La campaña, primer trabajo de Uncommon para British Airways, es una exploración por las múltiples razones que impulsan a la gente a viajar. La publicidad exterior constituyó el centro de la planificación de medios de la campaña y para ella se crearon más de quinientos originales diferentes que se difundieron en vallas convencionales y digitales. La creatividad, muy austera, se planteaba como una sencilla hoja de test en la que, junto a dos respuestas convencionales, se daba una contestación más específica y personal sobre los motivos para viajar, en general dotada de tono humorístico.

Todos los oros de Publicidad Exterior en Cannes Lions 2023

• “Bucket hat”, “Pink polo” y “Socks and sandals”, de BETC Paris para Lacoste

Los tres originales premiados pertenecen a la campaña “Encuentros inesperados”, en la que la marca francesa celebra la universalidad del icono del cocodrilo y como Éste se ha convertido en vínculo entre personas muy diferentes entre sí. Lo hacE a través de imágenes de encuentros de personas que llevan la misma prenda, lo que provoca una situación divertida y cómplice.  

 

 

 

• “Kitchen”, “QSR” y “Diner”, de Rethink (Canadá) para Heinz Ketchup

El deseo que provoca el ketchup de Heinz lleva a los restaurantes a hacer cualquier cosa para satisfacer la demanda de sus clientes, incluso a rellenar envases de la marca con otro ketchup. La campaña lo expresa con un muy buen trabajo fotográfico ambientado en diferentes tipos de restaurantes. 

 

 

 

• “Fitchix”, de VMLY&R Melbourne (Australia) para Honest Eggs

Honest Eggs, empresa productora de huevos, promocionó la libertad en LA que viven sus gallinas y el amplio espacio de que disponen para moverse creando un dispositivo al que llamó Fitchix que, acoplado al cuerpo del animal, cUENTA sus pasos. La cifra luego se imprimía en los propios huevos como argumento de venta y demostración de las buenas condiciones en que viven los animales. La comunicación de la iniciativa se amplió después a otros medios.

• “The last photo”, de Adam&EveDDB (Reino Unido) para CALM e ITV

La campaña, promovida por la ONG Campaign Against Living Miserably (CALM) y la cadena de televisión ITV pretendía llamar la atención sobre el drama del suicidio y lo importante que es cuidar la salud mental de las personas, aunque estas aparentemente no vivan una situación límite. Lo hizo, entre otros canales, a través de una exposición instalada en la calle en la que se mostraban las últimas fotos de personas que se habían suicidado. En todos los casos aparentaban alegría y tranquilidad. 

• “The Artois probability”, de Gut Buenos Aires (Argentina) para Stella Artois

La historia de la marca cervecera belga Stella Artois se remonta al año 1366, momento desde el cual se han pintado numerosos cuadros en los que aparece cerveza. La compañía, con la ayuda del Museo Nacional de Bellas Artes de Buenos Aires, cruzó datos históricos e información de sus archivos para calcular la probabilidad de que la bebida presente en las obras fuera la suya, atendiendo a aspectos como el color, el tipo de vaso o el lugar donde producía la escena pintada. Las probabilidades se mostraron junto a sus correspondientes cuadros en originales de publicidad exterior y en una exposición. 

• “Life extending stickers”, de Grey Colombia para Makro

Para evitar el excesivo desperdicio de frutas y verduras, Makro recurrió a las pequeñas etiquetas que se ponen en las piezas de producto y, en lugar de las tradicionales, pegó otras que daban ideas sobre diferentes preparaciones y platos que podían hacerse con los productos conforme fueran pasando los días. El mensaje se reforzó con cartelería en las tiendas y una campaña de exterior en enclaves cercanos a las mismas.

• “Anne de Gaulle”, de Havas Paris para la Fondation Anne de Gaulle

La Fondation Anne de Gaulle fue creada en 1945 por el General y Presidente de la República Francesa Charles de Gaulle y su esposa Yvonne para promover la integración de personas con discapacidades mentales. Le dio el nombre de su tercera hija Anne, que tenía trisomía 21 o síndrome de Down. Con el fin de elevar la notoriedad de la fundación y promover la donación de fondos, el aeropuerto parisino Charles de Gaulle se denominó, durante una semana, Anne de Gaulle, y el nombre se usó para todos los elementos de comunicación, desde la fachada a los carritos, pasando por pantallas, tarjetas de embarque y cintas adhesivas para identificar el equipaje. 

• “Bread of the nation”, de Ogilvy South Africa para Castle Lager

La cerveza Castle Lager decidió usar el grano de cereal sobrante de su proceso de elaboración para convertirlo en harina y con ella fabricar pan que, identificado con el lema de “Bread of a Nation”, se donó a comunidades y trabajadores necesitados de este alimento.

Cinco leones para España

La participación española en la competición de Outdoor se ha saldado con 4 leones de Plata y uno de Bronce. La campaña “Second best”, de David Madrid e Ingo Hamburgo para Ikea ha sido galardonada con dos platas por los originales “Trona”, “Cuna” y “Taburete”.
También han ganado un León de Plata cada una la campaña “Cry for the law”, de Lola MullenLowe para Teta&Teta, y “Georgina's billboard Collection”, de David Madrid para Netflix, El León de Bronce ha sido para ”Let's wash away the taboo”, de Lola MullenLowe Madrid y Londres para el detergente Persil.

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