La agencia Leo Burnett ha presentado en España sus predicciones para el festival Cannes Lions 2022. Como parte de una tradición que alcanza ya su 34 edición, la firma trata de pronosticar veinte trabajos, tanto de Publicis Groupe como de la industria publicitaria en general con posibilidades de ser galardonadas en la próxima edición del certamen, que tendrá lugar entre el 20 y el 24 de junio. 

Por segunda ocasión, Chaka Sobhani, Directora Creativa Global de Leo Burnett, ha realizado una curación de una amplia selección de campañas y casos, que ha dado como resultado una lista reducida que refleja, a ojos de la agencia, la creatividad del último año. "Si hay algo que puedo decir después de ver la cosecha de aspirantes de este año es que nuestra industria tiene mucho que celebrar. Tenemos grandes trabajos contra nuestras mayores marcas, y la amplitud de la creatividad en todos los ámbitos es la más diversa en años", apuntó la creativa hace unos días cuando se publicó la lista a nivel global. 

Desde Leo Burnett aseguran que la elaboración de esta lista ha logrado una precisión de casi el 90% en la predicción de los ganadores a lo largo de los años. En nuestro país,  Ricardo del Campo, CEO de la agencia en España, y Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer, han sido los encargados de presentar la lista y de celebrar, además, una quiniela cuyos resultados se darán a conocer una ver se anuncien los ganadores de Cannes Lions 2022. 

“Esta lista no pretende ser una selección de todo lo que va a ganar, pero sí una predicción de trabajos que van a destacar en el festival, bien a nivel de metales o de Grand Prix, pero hay muchos más”, ha comentado del Campo en declaraciones a Reason.Why. “Venimos de años muy complicados para la comunicación y la publicidad y esta lista es para celebrar que hay mucho trabajo de calidad”. 

Estas son las predicciones de Leo Burnett para Cannes Lions 2022

Las predicciones de Leo Burnett para Cannes Lions se han materializado en una lista de veinte posibles campañas ganadoras. Desde Reason.Why hemos seleccionado diez, en las que podrás profundizar en el gráfico interactivo que ofrecemos a continuación: 

El resto de la lista se completaría con las siguientes campañas: 

• “9/12: The untold story of reconnecting New York”, de Verizon para Verizon (Estados Unidos)
• “Love, lawyers and the government”, de TBWA\Chiat\Day NY para Family Equiality (Estados Unidos)
• “The Wish”, de Serviceplan Campaign para Penny (Alemania)
• “Bless your f***ing cooch”, de Mischief y No Fixed Address para eos (Estados Unidos)
• “Liquid billboard”, de Havas Middle East Dubai para Adidas
• “Oreo Thins Camo Packs”, de the community para Oreo (Estados Unidos)
• “Long live the Prince”, de Engine Creative para The Kiyan Prince Foundation (Reino Unido)
• “Marvin Gaye 50th Anniversary”, de Commonwealth//McCann para Motown Museum (Estados Unidos)
• “Sick Beats”, de Area 23 para Woojer (Estados Unidos)
• “Tiempos aún más confusos”, de David Madrid para Burger King (España)

Las tendencias que refleja la lista

Tal y como han señalado, la lista de trabajos seleccionados en estas predicciones reflejan algunas tendencias mundiales en el sector, de las que la agencia ha querido destacar cuatro: 

• El regreso de la diversión: con la evolución positiva de la pandemia, las marcas han querido aligerar el ambiente apostando por el humor, la irreverencia y la frivolidad. Los casos de Heinz y los dibujos de las botellas de ketchup o el packaging de Oreo para ayudar a los adultos a esconder las galletas, son ejemplo de ello.
• La vida real: después de dos años marcados por los entornos digitales, las marcas están conectando en el plano físico con las personas, ya sea a través de experiencias inmersivas o mediante publicidad exterior o impresa. La valla publicitaria líquida de Adidas o el origami para revelar el logotipo de Pepsi en el envoltorio de las hamburguesas de Burger King, McDonald's o Wendy's son muestras de ello.
• El poder del propósito: la creatividad con propósito lleva siendo tendencia unos años, y tras la pandemia más que nunca. Por ejemplo, la marca Whisper ha impulsado la conversación social y la política educativa sobre la menstruación en India, mientras que el movimiento Change the Ref ha reflexionado sobre la violencia armada en Estados Unidos y su impacto en las nuevas generaciones.
• Innovación y nuevas fórmulas: la tecnología continúa transformando la forma en que las marcas cuentan historias y conectan con el público en nuevas plataformas. Ejemplo de ello es el mapa creado por Carrefour en Fortnite para concienciar a los jóvenes de la alimentación saludable, o el desarrollo de Woojer para el tratamiento de la fibrosis críticas a través de canciones de Spotify.

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Desde Leo Burnett entienden la lista como un reflejo de la evolución del coronavirus y cómo la sociedad ha dejado atrás la peor parte de la crisis sanitaria. “Ya no hay tanto trabajo relacionado con la pandemia y se están viendo cosas diferentes a la edición anterior”, ha apuntado Gastón Guetmonovitch en declaraciones a Reason.Why. “Hay tendencias que se venían observando desde hace unos años que están dando forma a las categorías del festival. Ahora se tiende a tratar el propósito o las causas sociales de las marcas, siempre que estas tengan que ver con el negocio. A que las marcas hablen directo, sin vergüenza y sin esconderse, para contar el rol que cumplen en el mundo”. 

Pese. la diversidad de trabajos en las predicciones de Leo Burnett, un año más Estados Unidos tiene un presencia predominante. “Es un país que influye mucho en la cultura, los deportes, la música. Y por supuesto también en publicidad. Es un mercado que produce mucho y a un alto nivel. Es el país que más premios se lleva siempre y eso se traduce en nuestras predicciones”, ha apuntado Guetmonovitch, que también ha comentado acerca de lo sano que es que haya grandes marcas, como P&G o Adidas, que apuesten por la creatividad. 

Entre las predicciones destaca también la presencia de “Tiempos aún más confusos”, de David Madrid para Burger King. Se trata de la segunda parte de la campaña que la cadena de restaurantes lanzó el año pasado para dar a conocer los productos “plant-based” de su menú. Desde Leo Burnett han señalado los buenos resultados que está obteniendo la campaña y su capacidad para conectar. “Tiene un insight fantástico, porque todos nos estamos haciendo las mismas preguntas. En su segundo año sigue sorprendiendo y aprovechando la idea. Es una campaña muy interesante, bien hecha y ejecutada”, ha apuntado el Chief Creative Officer de la agencia. 

El Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2022 tendrá lugar entre el 20 y el 24 de junio en la ciudad francesa de Cannes.