El grupo publicitario Publicis ha tenido un buen 2023. O al menos así lo considera su CEO, Arthur Sadoun, a juzgar por lo que comenta en los 100.000 vídeos que la compañía ha creado para desear un feliz año 2024 a sus empleados. Una titánica tarea que sólo ha sido posible gracias a las capacidades de la inteligencia artificial.
En esas creatividades el líder de la compañía destaca los logros alcanzados durante el ejercicio anterior, en el que se ha situado a la cabeza de la industria en términos crecimiento orgánico, valor de mercado o nuevo negocio. Metas alcanzadas, tal y como apunta, gracias a los empleados, lo que supone un motivo más que suficiente para trasladarles su reconocimiento uno a uno.
Es por ello que Publicis ha dejado a un lado su tradicional felicitación navideña para crear cien mil piezas audiovisuales, una para cada miembro del equipo. “Gracias a nuestra capacidad de recopilar y conectar información sobre nuestra gente a través de nuestra plataforma Marcel, todos los que trabajan en Publicis y que han contribuido a nuestro crecimiento y éxito reciben un agradecimiento personalizado que es relevante para sus intereses y pasiones”; explican desde la firma en un comunicado.
Publicis califica la iniciativa como un “experimento” cuyo objetivo es “ampliar los límites del video, la narración y la personalización de IA a escala”. Es resultado son unas piezas en las que Sadoun repasa el año, interactúa con su gemelo creado por inteligencia artificial e interacciona con otros miembros del equipo a nivel internacional a los que, con humor, se les muestra demostrando nuevas habilidades adquiridas gracias a la tecnología.
Así, podemos ver cómo Arthur Sadoun agradece de múltiples formas el compromiso y el trabajo a los trabajadores de la compañía. Eva, Managing Partner del grupo; Gabi, Business Lead en Sao Paulo; Youri, Diseñador de Publicis Sapient en Seúl; Laure, People Experience Director en Paris; o Tony, Vicepresidente Ejecutivo de Publicis Media, son algunos de los objetos de las felicitaciones.
Tal y como recoge Adweek, la iniciativa ha requerido del trabajo de tres meses y la confluencia de diferentes soluciones tecnológicas. Así, Publicis recurrió a Nvidia y OpenAI, junto con ElevenLabs para abordar los idiomas y la traducción; a HeyGen para entrenar las voces; Runway para la creación y capacitación de videos y otras herramientas. Además, ha supuesto la implicación de hasta 100 profesionales de diversas agencia del grupo, como Le Truc, Saatchi & Saatchi Canadá, PXP, Prodigious y Harbour.
Según informa el citado medio, desde la compañía señalan que el trabajo ha ayudado en varias líneas. Por un lado, ha contribuido a que aquellos empleados más reticentes a la IA disipen algunas de sus preocupaciones; por otro, ha ampliado el conocimiento del equipo y su capacidad de trabajo colaborativo. Y por último, ha servido como ejercicio para poner en práctica y a prueba el trabajo que la agencia podría realizar para clientes.
