España lo ha vuelto a hacer. “Cuánto. Más allá del Dinero”, el corto de el Banco Santander y la agencia MRM//McCann han conseguido el Sexto Grand Prix en la historia de nuestro país. Un hito que ha sido posible en Cannes Lions 2017.
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Esta es también la primera vez en la historia de la publicidad española que nuestro país logra dos Grand Prix en años consecutivos.
Y si es por hacer historia, hay que recordar que las agencias españolas tampoco habían conseguido nunca antes hacerse con el máximo galardón de Entertainment.
MRM//McCann lo ha logrado con "Cuánto. Más allá del dinero", un corto para el Banco Santander que también se lleva 2 platas en las subcategorías de Fiction Film y Online. Este es también el primer Grand Prix para el grupo McCann y el segundo de España para una campaña de un banco. El primero fue hace justo 10 años, en 2007, con "Depósito de Lopetegui", de Shackleton Madrid para Banco Gallego, un Grand Prix que nos llevamos en Direct.
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Más allá del dinero
El corto de Kike Maíllo que protagoniza Adriana Ugarte era la campaña española con más opciones en Entertainment de Cannes Lions 2017.
Este martes os contábamos que había conseguido pasar el primer filtro del jurado del festival más importante de la publicidad mundial con 5 de las 11 nominaciones de España en esta categoría. Hoy os estamos contando que "Cuánto. Más allá del dinero" ha transformado sus opciones en un Grand Prix y dos platas.
El secreto de Más allá del dinero
Se trata de una campaña integrada con piezas para televisión, cine, radio, prensa, exterior y digital.
Una acción además pensada y dirigida específicamente para los millennials. Ese target del que el Banco Santander y MRM McCann consiguieron un insight muy poderoso: "los milennials dan más valor a las experiencias que al dinero". Con esta idea en la cabeza, anunciante y agencia han lanzado un corto de 18 mintuos ambientado en el futuro que responde a toda una estrategia de branded content.
Una campaña que, por cierto, ya había triunfado en El Sol de Bilbao con 1 oro, 2 platas y 3 bronces.
¡Muchas felicidades!
Más info.: Lista completa de los ganadores en Entertainment - Cannes Lions 2017
