Muchas empresas llegan a las agencias diciendo: "Quiero tener un Facebook". Y este es el error más grande que pueden cometer.
No digo que no haya que estar presente de una forma u otra en Internet. Pero tal y como nos muestra esta comparativa entre Tuenti y Foursquare, hay que tener en cuenta que cada red social se dirige a públicos diferentes. De ahí que en Tuenti primen más las discotecas, con un público menor de 25 años. Y en Foursquare los protagonistas son los museos y centros comerciales, porque es una red para gente más mayor y con más nivel cultural.
Por eso, te recomiendo que antes de decir "quiero tener un Facebook para mi empresa", pienses muy bien cuál es tu target e investigues cómo usa Internet, porque quizás Facebook sea el lugar por donde menos navegue.
Como ya es sabido, recientemente hemos puesto en marcha el primer ránking mundial de Tuenti, que por el momento es básicamente una clasificación española. Hay marcas, hay medios y, sobre todo, hay sitios, segmento este último en el que la red social de Telefónica compite con FourSquare. Y de la comparación de ambas herramientas surgen conclusiones muy curiosas. Así, mientras las discotecas reinan en Tuenti, son los museos y los centros comerciales los que parecen llevarse la palma en FourSquare.
¿A qué se deben estas diferencias? Probablemente, al diferente espectro sociológico de ambas redes. Mientras la española se dirige fundamentalmente a jóvenes menores de 25 años, la norteamericana tiene una mayoría de usuarios de cierta edad y aparentemente con mayor interés cultural.
Este es el ránking de sitios en Tuenti:
1. Pachá Madrid, que tiene la friolera de 62.058 seguidores.
2. Sala La Riviera
3. Pachá Ibiza
4. Radical Toledo
5. Space of Sound Madrid
6. Disco Mirror
7. Industrial Copera
8. Amnesia Ibiza
9. Zul
10. Bananas Valencia
Y este es el ránking de sitios españoles en FourSquare:
1. La Vaguada (centro comercial madrileño)
2. Basílica de la Sagrada Familia
3. Museo Nacional del Prado
4. Basílica
5. Museo Reina Sofía
6. Museo Picasso Barcelona
7. Museo Thyssen-Bornemisza
8. Razzmatazz (discoteca)
9. Museo Guggenheim Bilbao
10. Sala Apolo
11. Pacha Ibiza
12. La Alhambra de Granada
