El corte social que ha dejado la crisis en España ha inspirado la creación de “Clara”, la campaña que El Ruso de Rocky ha realizado para la marca de cuchillería española Arcos. Un cortometraje atravesado por la emoción, narrado como un cuento, que conecta con la realidad del país, para enviar un mensaje de reflexión y concienciación.
Desde Reason Why hemos querido conocer más acerca del proceso creativo y la historia detrás de la campaña, de modo que hablamos con sus creadores: Lucas Paulino, Socio Fundador de El Ruso de Rocky, y Ángel Torres, Socio y Director Creativo Ejecutivo de la agencia.
Durante la charla nos han contado cómo el carácter nacional de Arcos, le ha dado la pertinencia necesaria a la marca para hablar de la desigualdad que existe en España; y hemos profundizado con ellos sobre el craft del spot y cómo han decidido que su ejecución fuera la de "un cuento de Navidad".
Además, hemos conversado sobre cómo ha sido el trabajo con la familia Arcos, dueña de la compañía, y cómo ha sido descubrir a un cliente al que califican como "un diamante". Como parte de la campaña, Arcos lanzará en 2020 una edición especial llamada Clara, en la que busca representar la unión de los dos mundos con la creación de un cuchillo que combine el filo más caro y el mango más sencillo.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: El Ruso de Rocky
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
- Director de Arte: Miguel Novillo, Estelle Gehin
- Equipo creativo: Alvaro Marugán, Ángela Pacheco, Mario Carrillo, Marta Fernández
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen, Ana Tablado, Marta González
- Anunciante: ARCOS
- Contacto del cliente: Ignacio Cervantes
- Productora TV: Grupo Caribe
- Director Fotografía: Manuel del Moral
- Fotógrafo: Victor Bensusi
- Agencia de medios: La Pequeña Fábrica
