“La maravillosa locura que ha sido lanzar Operación Triunfo en Prime Video ha llegado a su fin. Ha sido un viaje frenético y fantástico que ha roto muchos récords”.
Así ha hecho balance Koro Castellano, Directora de Prime Video España, el servicio de streaming de Amazon, días después de que terminara el popular concurso musical con la proclamación de Naiara como ganadora. La edición, la primera del icónico programa en ser acogida por una plataforma OTT, ha resultado ser un éxito a nivel de conversación social y de visibilidad en espacios digitales, aunque la habitual opacidad de los servicios de streaming levanta preguntas sobre su rendimiento en materia de audiencia.
En un comunicado, la compañía recordó que Operación Triunfo ha sido el primer contenido diario en directo de Prime Video en España y compartió que ha sido el estreno nacional más visto de la historia de la plataforma en nuestro país. Afirmaciones que acompañó con un único dato: “ha sido disfrutado por más de 3,5 millones de espectadores únicos estimados durante las catorce semanas” en las que se ha desarrollado.
La cifra de audiencia compartida por Amazon es una estimación de espectadores en el conjunto de contenidos
La cifra haría referencia a que 3,5 millones de espectadores únicos estimados habrían visto la menos un minuto de los contenidos relacionados con el programa que la plataforma ha emitido a lo largo de todas las semanas del concurso. Cabe recordar que esta edición de “Operación Triunfo”, además de las tradicionales galas semanales, ha incluido 11 posgalas y 65 programas “OT al Día”, conducidos por los creadores de contenido Masi y Xuso Jones, respectivamente.
El dato, no obstante, supone una estimación, ya que, como recoge VerTele, la cifra incluye un “multiplicador" para calcular el número de espectadores que considera que podrían estar viendo el programa en función del número de dispositivos conectados. Prime Video no ha compartido cuál es ese multiplicador, pero si ha detallado que el dato alude al público única y exclusivamente de España.
Teniendo en consideración la escasez de datos de audiencia compartidos por Prime Video, la percepción de éxito de audiencia del programa es relativa, ya que habría que considerar las cifras en relación al número de suscriptores con los que cuenta la plataforma, así como comparar el rendimiento del concurso musical con otros contenidos de su catálogo.
Impacto en redes sociale y otros negocios de Amazon
No obstante, las afirmaciones de la responsable de la plataforma atienden también a otros aspectos, como la difusión de contenidos a través de redes sociales o al impacto social del programa. Así, entre otros datos, Amazon ha compartido que ha batido récords, por ejemplo, en la aplicación empleada para votar a los concursantes. Esta ha registrado, según la compañía, un total de 1,6 millones de usuarios, superando el anterior récord de 820.000 registros en las ediciones de 2017 y 2018.
Además, la edición recibió un total de 8,6 millones de votos para la décima gala, superando el máximo histórico de la app, que se registró en 2018 con 3,6 millones de votos. A dicha gala correspondió la nominación de la concursante Chiara, para quien los fans y seguidores del programa pusieron en marcha una campaña que llegó a las pantallas de Times Square. Entre otros datos, la aplicación registró 5,6 millones de votos para la final.
El hashtag #OT2023 ha obtenido 5.000 millones de visualizaciones en TikTok
Esta edición del concurso ha tenido una especial acogida en TikTok, plataforma que utiliza gran parte de su público objetivo. En este espacio el hashtag #OT2023 ha obtenido 5.000 millones de visualizaciones y ha registrado más de 80.000 publicaciones.
En el apartado social, Amazon también destaca el rendimiento de Operación Triunfo en YouTube, donde ha contado con un canal 24 horas. Así, señala que registró un pico de audiencia de 180.000 usuarios conectados para ver el reparto de temas de la sexta gala. Por otro lado, el programa se ha posicionado entre los diez primeros trending topics cada lunes durante el desarrollo del concurso.
“Operación Triunfo” ha traspasado las pantallas y la acogida de las acciones y eventos llevados cabo también sirven a Prime Video para defender el éxito de la edición. En esta línea destaca que las firmas de discos también han batido récords superando los 10.200 en Barcelona, Madrid y Zaragoza a finales de enero. A esto añade las 100.000 entradas que ya se han vendido para la gira que tendrá lugar este verano en 10 ciudades españolas.
Asimismo, el programa ha ejercido como palanca en otras líneas de negocio de Amazon. Concretamente, la compañía creó “La tienda de OT”, para ofrecer merchandising a los fans, y esta habría recibido más de un millón de visitas. El disco oficial “Operación Triunfo, Lo Mejor – Parte 1”, se convirtió en cuestión de hroas en el producto más vendido de Amazon.es el día en que se puso a la venta.
Por otro lado, los clientes han interactuado más de 720.000 veces con las funcionalidades de Alexa dedicadas al programa.
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"Operación Triunfo ha superado todas nuestras expectativas", ha dicho James Farrell, Vicepresidente de Contenidos Originales Locales de Prime Video, en un comunicado. "El programa ha marcado un antes y un después en la historia de Prime Video a nivel global, deleitando a millones de clientes no solo con contenido diario en directo, sino también ofreciendo música con Amazon Music, productos a través de la Tienda de OT y funcionalidades de voz con Alexa, algo que solo una compañía como Amazon puede hacer".
Además del impacto en el negocio de Amazon, “Operación Triunfo” también ha supuesto una plataforma de comunicación para las marcas, que se han vinculado al programa para transmitir sus mensajes y dar a conocer sus productos y servicios. La entidad financiera ING ha patrocinado, entre otras cosas, la votación del concursante favorito; mientras que Mapfre has impulsado el contenido adicional “OT: el expulsado de la semana Q&A”. Google, por su parte, proporcionó móviles de su gama Pixel a los concursantes.
Estas y otras marcas podrían estar presentes en la próxima edición de “Operación Triunfo” que Amazon Prime Video ya ha confirmado que albergará.
