Amazon busca expandir las fronteras de su exitosa fórmula de comercio electrónico y ampliar su alcance a otros ecosistemas. Para ello ha presentado Amazon Anywhere, un sistema que permite la compra de productos físicos vendidos por el marketplace en aplicaciones, juegos para móviles y mundos virtuales. 

El objetivo de la compañía es facilitar el descubrimiento de artículos y las compras a los consumidores sin necesidad de abandonar el juego o aplicación que estén utilizando en ese momento. “Ya sea que esté jugando videojuegos o usando su aplicación móvil favorita, Amazon está ampliando la diversión dentro de mundos virtuales y entornos digitales interactivos con una nueva experiencia de compra inmersiva”, ha comentado la multinacional en un comunicado. 

El juego de realidad aumentada “Peridot”, desarrollado por Niantic -firma creadora de “Pokemon Go”- ha sido el ecosistema seleccionado por Amazon para la presentación de esta nueva opción de compra. El movimiento coincide con el lanzamiento a nivel global del juego de mascotas virtuales impulsadas por inteligencia artificial y su disponibilidad en dispositivos iOS y Android.

Tal y como explican desde Amazon, cuando el usuarios disfruta de “Peridot”, puede acceder a productos físicos dentro del juego mientras cuida de criaturas únicas. Para ello, se ha de vincular la cuenta de Amazon con el juego para encontrar y comprar productos de la marca “Peridot”, como camisetas, sudaderas con capucha, accesorios para teléfonos o cojines con ilustraciones de criaturas mágicas del juego. 

Dentro de la propia aplicación se podrá ver aspectos como los detalles del artículo, imágenes, disponibilidad, precio o fecha de entrega estimada, tal y como sucedería en la web de Amazon. Una vez elegido el producto, bastaría con pulsar el botón "comprar" y pagar usando la cuenta de Amazon vinculada, sin necesidad de salir del juego. Los productos se enviarán como cualquier otra compra realizada en el marketplace. 

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La compañía asegura que está creando un nuevo panorama del shoppable entertainment y de las experiencias digitales, ya que, según apunta, la mayoría de compras en mundos virtuales se limitan a compras con moneda digital o artículos virtuales en el juego. “Queremos cambiar eso”, explican. “Con Amazon Anywhere, llevamos a Peridot la conveniencia y la facilidad de comprar en la tienda de Amazon”.

La firma ha puesto la función Amazon Anywhere a disposición de creadores y desarrolladores, con la intención de que construyan sus propias experiencias de compra en los entornos virtuales en los que están trabajando.