Las camisetas de la NBA ya no serán Adidas tras finalizar la temporada 2016-2017. La marca deportiva ha anunciado su intención de no renovar contrato con la NBA a través de un comunicado. “A pesar de que hemos disfrutado de una larga y exitosa relación con la NBA, continuamente revisamos nuestros acuerdos de partenariado. Ahora estamos rediseñando y dando una nueva forma a nuestro negocio”.

A partir de ahora, el grupo alemán ha decidido invertir su dinero en nuevos productos y jugadores tras perder presencia en suelo americano ante otras marcas como Nike y Unver Amour Inc. En la actualidad, los productos de Nike (con la marca Jordan), representan aproximadamente el 96% del negocio de zapatillas de baloncesto en EEUU. También la marca Under Armour ha superado en ventas a la firma alemana en ropa de atletismo.

Y es que con este escenario poco esperanzador, Adidas ha apostado por invertir en nuevos productos. "Creemos que con una estrategia de inversión diferente, seremos más exitosos. Queremos colocar un mayor enfoque de los jugadores en nuestras zapatillas”.  La empresa se ha planteado nuevos objetivos para “doblar nuestra plantilla de deportistas profesionales”.

Hasta el momento, Adidas ha sido el proveedor oficial de equipamiento de la NBA desde 2006 mediante el cual ambos firmaron un contrato de 11 años de duración por 400 millones de dólares. La compañía, desde entonces, ha mantenido conversaciones sobre una posible extensión del acuerdo. Sin embargo, la marca alemana ha decidido finalmente no renovar el contrato por no haber resultado tan lucrativo como se esperaban.

¿Quién será en nuevo proveedor oficial ahora? Todo hace indicar que Nike y Under Armour serán las marcas que pelearán por este patrocinio.